9月17日播放9月17日，淘宝直播召开了面向商家和直播机构的生态大会，宣布了今年双11的三大新举措。淘宝事业群直播事业部新任负责人程道芳首次公开演讲。在当天的活
9月17日播放9月17日，淘宝直播召开了面向商家和直播机构的生态大会，宣布了今年双11的三大新举措。淘宝事业群直播事业部新任负责人程道芳首次公开演讲。
在当天的活动中，程道方多次强调“成长”——淘宝直播将通过拓展新的营销领域、推出新的商业产品、投入新的生态配套资源，帮助商家和直播机构实现跨越式成长。对应很多方面，从产品设计到新的配套工具，都有新的动作。
淘宝的首页会在直播中增加一级入口。淘宝直播表示，这个入口将为直播带来上亿的公共领域流量。这也给了淘宝直播双重入口。程道方表示，两个入口的产品定位不同。直播频道做发现，直播Tab全屏流做回访。
此外，淘宝直播还推出了新的内容商业化平台“热浪引擎”，将为商家和主播提供双向撮合交易。程道芳表示，这是直播电商发展到一定阶段的必然产物。“今天，我们已经进入了专业操作的阶段，我们需要配备专业的工具。”
“以前商家和主播的选择，很少能从消费者的角度来判断，这是平台能提供的能力。”淘宝达人运营负责人新川说。
程道芳表示，截至2021年8月，淘宝直播平台流量同比增长超过59%。“目前，我们的直播平台有5亿活跃用户。在消费者看来，‘提前看直播’是参与双11最经济省心的方式。我们也希望通过这些激励措施，帮助商家和主播取得好的成绩。据介绍，目前每天有近2000家商家入驻该广播站。
程道芳在接受采访时也表示，近期媒体报道的淘宝直播相关人事变动，其实早在两个月前就已经完成，只是正常的调整。
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