文案是什么(短视频文案素材)

教了两年文案，问的最多的一个问题就是，到底什么是文案？

这个问题已经解释了50多次了。

但我发现，如果每个人都来问同一个问题；

说实话；对于自媒体工作的人来说，时间成本真的会很高。

所以，今天我给大家总结了一下我对文案的理解，大家可以直接拿来参考。

01

其实文案就是润色文字。

相信很多朋友都有过这样的经历。

有时候，我真的很想做，但就是不知道怎么做。

很难鼓起勇气发朋友圈。结果很尴尬，发出去的朋友圈很少。

比如，你就会明白。

比如此刻你正在吃饭，于是你拿了一张美食地图，准备绕一圈。

按照你固有的思维，可能是:单纯的表达自己的感受；

哇！这个火锅真的很好吃。

(这样的文案，说实话，除了自说自话，一文不值)

这个时候，如果我们把吃火锅的文案打磨一下，就会发生不可思议的奇迹。

润色最直观的方法就是引用金句，因为金句简洁，更容易记住。

所以更有共鸣。

原文:哇！这份真的很好吃。

修改:火锅一开，幸福属于我。

这篇文案被改了，虽然没有直接提火锅有多好吃，但是这句打磨过的金句，读完一字一句，都能让人感受到火锅的美味。

这样的文字简短有力，特别有现场感，很容易引起用户的共鸣。

有了共鸣，自然会得到一点点的赞美和关注。

02

文案就是把营销思维变成营销思维。

近年来，随着互联网的兴起，我们每天都接触到太多碎片化的信息。

据统计，一个人每天至少要接收34G信息，我的天啊！这个数据真的很可怕...

所以很多人都患有学习焦虑症。

也就是所谓的“知识过剩”

在我父母那个年代，互联网还没有发展起来，知识匮乏，大家的选择性还挺小的。

所以，那时候我们听到一点点关于知识的东西，都想尽可能的发挥出来，最大限度的为自己所用。

不像现在，对于我们每个人来说，学习上的选择太多了。

甚至已经开始陷入“知识泛滥”的恶性循环。

因为大家的选择性，太多了；

所以很多时候，我们不知道自己内心真正需要的是什么，所以选择困难。

这时候如果有人盲目的向我们推销，让我们赶紧下单，就会触动我们内心的逆反心理。

感觉自己又被强制消费了。

以后的日子里，我也会讨厌它，别人也会卖给我们。

所以越是关键的时候，越不能把销售推给客户，让他们买产品，这样只会得到客户的反感。

这时候就需要用文案来打磨我们的产品，让客户确切的知道购买这个产品后能得到什么好处。

因为只有你能给对方带来足够的利益，别人才会为你买单。

购买产品后，能给客户带来的利益，用文案一条一条的摆出来。

然后客户会通过你写的文案说服自己，从而主动跟你下单，这就是营销思维。

营销思维是；

客户认为他确实需要你推荐的产品。不是你认为他需要的。

例如:

比如我告诉你，互联网时代，文案真的太重要了。你必须学习文案。

听完有什么感受？有很多问题吗？互联网时代文案有多重要？为什么一定要学好文案？

(作为用户，我们根本感受不到这个文案带来的好处，所以这样的文案根本无法引起用户的关注。

但是如果你换一种说法。效果大不一样)

原文:

互联网时代，文案真的太重要了。一定要学文案。

修改后:

文案真的很重要。就在前几天，我的一个学生来给我报喜，说因为她会写文案，她的微信官方账号一晚上就直接交了800块钱的收入。

她说:以前不学文案的时候，我只是在自言自语，完全没有意识到，但是现在我会写文案了。

文章引起用户共鸣，被客户追奖励800元。

解析:

这个文案修改后，客户可以直接通过文案了解一个信息；

写文案更能引起用户的共鸣。同时，学习写文案可以通过写微信官方账号赚钱。

如果正在阅读的目标用户想赚钱，而他又恰好比较好学，他肯定会关注你，找你要文案建议。

这就是营销思维。

03

文案是为了让客户更了解你。

快节奏的时代，人与人之间的情感联系变得比以前差了很多。

虽然我们每天都在忙着手机，但是你注意到了吗？大家都在玩手机。

走进彼此世界的时间也越来越少，用户对我们的信任度也越来越差。

所以有时候，如果你想让某人从你这里买东西，光是送出产品，真的会让他们视觉疲劳。

但是，如果你会写文案，就能更好地展现你的人格魅力，通过文案重新获得客户的欣赏和信任。

例如:

之前买了一盒冰红茶。本来打算买一瓶，结果买了一盒。

如果我写一个这样的副本:

这款冰红茶本来打算买一瓶，结果买了一盒。

(这种文案有些自我意识。首先，你买多少冰红茶和用户无关。)

但如果我这样修改，反馈会很不一样。

原文:

这款冰红茶本来打算买一瓶，结果买了一盒。

修改后；

看到那些看不见光的地方，他们更需要我们的支持…

自从学了能量法课，我对能量的关注度更高了。脑海里浮现出以前在一本书里看到的一句话，里面说:

我们要学会多看光线达不到我们的地方。

比起那些强大的人，那些处于底层和瓶颈的人

他们更需要我们的支持，因为已经有很多人喜欢他们了。

我们应该学会与需要的人分享爱和富足。所以，今天早上，我们路过隔壁的商店。我们本来打算买一瓶冰红茶，最后直接拿了一箱。

因为最近修路，那个老板店里的生意不是很好。

虽然我的一点支持不算什么，但至少能给他带来更多的信心和希望。

谢谢你。我也爱你。

解析:

在修改后的朋友圈，用户可以直观感受到我们人民的性格；

尤其是那句话，当我们看到那些看不到光明的地方，他们更需要我们的支持。从这句话中，用户可以深深感受到，我们是懂得感同身受的人。

生活中，我们每一个人都希望有人能理解我们，这样的全文很容易引起共鸣2。

通过这个买冰茶的故事，用户会更加了解我们，为什么只买了一瓶冰茶，最后买了一箱。

原来我们是想给创业者更多的支持。说实话，没有人会不喜欢这样的人。

好了，今天就到这里。

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谢谢你，我爱你。

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