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记者|陆承

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9月1日，拼多多跨境电商平台正式在海外上线。该平台被命名为穆特，App Store应用详情页显示了“组队，降价”的意思，类似于国内名字拼多多的意思，即买家越多，价格越低。但目前在app中并没有“开刀”或拼单的营销方式。

穆特PC和APP版本已经上线，iOS版本的App大小为43.2MB

新闻界面获得的一份拼多多线上直播发布会总结文件显示，穆特选择北美作为首站，针对的是中端用户，而非下沉市场用户。平台产品于9月1日上线，测试期为9月1日至9月15日，之后将全额发售。

相比国内版拼多多，穆特页面风格更简洁，产品图片质量更高。除了穆特的英文，橙色Logo里还有裙子、玩具马、高跟鞋、包包，与穆特目前的主要品类一致。

点开穆特，可以看到拼多多的商品品类主要有家居园艺、宠物用品、女装、童装、男装、鞋包、内衣、电子产品、美妆、运动等品类。

据界面新闻报道，穆特在运营中强调高质量的图片。由于美国市场的消费者要求高品质，同时看重品质和专利，拼多多开始重点招聘有开发设计、制作拍摄能力的商家。

但与此同时，穆特的商品价格并不高，在美国同类电商平台中仍保持一定的竞争力。比如夏季女装的价格大多在20美元以下，很多配饰和日用品的价格都不超过10美元。

可以说，穆特更倾向于中端用户群体和看重性价比的人群。

新的在线穆特强调用户在应用程序中的第一个订单享受8折优惠，2022年秋季新品0.99美元起，平台购买49美元起，45天内免费退货。

这也和之前的投资逻辑一样。卖家不需要做推广操作，平台来做。物流仓储也由穆特承担，商家只需提供有竞争力的商品即可。

定价方面，商家只需要提供底价，对应的销售价格由平台决定。

根据品多多上述现场沟通会纪要，备货方面，卖家需要提供其他平台5到7天的日均销量，提前在品多多广州仓库备货。支付时间为T+1，即用户签收后一天。

根据之前界面新闻报道的招商信息，对穆特的招商基本涵盖了所有类别。首批商家定位于亚马逊、易贝、shein、全球速卖通等从事外贸出口业务或有跨境平台经验的商家，优先考虑可发货的中小件空。

在拼多多的招商中，平台还处于扶持初期，运营、仓储、物流、汇率结算等风险都由拼多多承担。

值得注意的是，穆特在推出之初就有网页版，而成立于2015年的拼多多则利用了移动互联网的快速崛起。国内版直到今年6月才推出。

美国电商消费者的一个重要用户习惯就是喜欢用PC网购，所以穆特也有网站(us.temu.com)。

另外，拼多多(https://kuajing.pinduoduo.com)跨境卖家后台现已上线，注册后即可进入穆特卖家中心。该网站的网上备案信息显示，创始人的名字是拼多多的实际运营主体——上海梦想信息科技有限公司。

曾多次帮助拼多多在温州举办投资洽谈会的“老马店商圈”创始人马凯越告诉界面新闻，拼多多进军国际市场的第一波红利在于前期入驻门槛低，平台2点对点连接，流量资源投入大。

“在招商团队的配置上，可以看出跨界主要延续了拼多多国内主站的人才团队，新人储备不足，但是拼多多的招商团队缺乏跨界经验。因此，他们目前关注的是执行力，而不是行业背景。”马凯说。

在8月29日拼多多最新财报发布后的电话会议上，拼多多CEO陈雷也提到了跨境业务，称拼多多作为一家年轻的创业公司，相信海外业务有创造新价值的可能。

“我们也完全理解海外业务将充满挑战，需要不断尝试。我们不会简单的重复别人做过的事情，而是努力创造自己独特的价值。这个过程不会一蹴而就，但过程中积累的经验对公司和团队来说会非常有价值。”陈雷说。

一位阿里巴巴内部人士对界面新闻评论称，流量和运营从来不是拼多多的难题。做跨境业务是一项长期投资，物流、供应链和合规是挑战。