kindle fire 2(Kindlefire)

在发布会上，我感觉亚马逊对这个Fire配置的态度是既不强调也不否认。比如他们也说“我们承认这款平板的配置不是很高”，但是他们并没有在ppt中放出太多的配置细节。

尺寸191毫米x 115mm毫米x 10.6mm毫米

分辨率为1024 x 600的7英寸IPS触摸屏

MT8127 1.3GHz四核处理器，1GB RAM，8GB ROM，最大支持128GB Micro SD卡扩展。

最长续航9小时。

VGA前置摄像头，后置200万像素摄像头

可以说外包装太精致，太学院派，火平板有些廉价。

这是一种“回到过去”的配置，外观也是“回到过去”的设计。我们可以看到边框比较宽，厚度控制一般，拿在手里略重的产品。不过整体做工还不错，但是我看不出有什么精致的感觉。

左边是Kindle PaperWhite(KPW)，右边是Fire tablet。

上面的是Fire平板电脑，下面的是KPW亚马逊Fire平板电脑。机身三围191×115×10.6mm，重量313g，可单手握持。最初，这个产品拿在手上有点重，尤其是对于从KPW转来的用户，如果他们是一个读者的话。

机身右侧有一个存储卡扩展插口，其他接口按键全部集成在顶部，包括:音量键、电源键、USB接口、耳机接口。当然相机的这个配置，外放的水平就不说了，也只能算是中规中矩了。系统里没有太多惊喜。采用Fire OS，开机预装百度手机助手、爱奇艺视频高清、扇贝词、喜马拉雅FM。亚马逊应用商店没见过。阅读和英语学习因为这个设备是和KPW共享在同一个图书馆的，所以登录账号后，所有的内容都会显示在我各个设备的客户端上，下载就好了。所以你可以在其他移动设备上安装Kindle客户端来对比这款产品。

小米平板2安装Kindle和Fire平板。比如我在小米平板2上安装了Kindle客户端，比我手里的这个产品在显示精度和操作上都要好。Fire唯一的“好处”可能就是这个设备的长宽比更便于握持。当然需要注意的是，我面前的这款小米平板2比Fire平板贵一倍。与E ink的KPW相比，这种显示模式应该不会有太多的簇。

防蓝光模式在Fire平板的防蓝光模式下，这块屏幕会变得近乎“血红色”。不过这个功能刚用了一段时间就没什么感觉了。和之前一些手机平板上的护眼功能大致相同，比如小米平板2。至于睡前会不会或者有多少人会用这个防蓝光模式，我在这里打个问号。

在英语文章中，英语学习的单词提示分为五个层次。几级的设置都是基于亚马逊自己的“词库”。你不能自己选择提示某个单词，只能根据级别来调整。显示的单词翻译大约有两到三个定义，但您也可能会遇到短语中翻译的单词与原始意思不一致的情况。产品还提供在线翻译，如果不理解单词，可以长按标签再翻译。查字的感觉还是和平板上一样。但是产品提供的英文朗读功能确实有一些真人原声的感觉，没有那种“机器味”。阅读器和平板之间的取舍可以大致理解为这是一款低价平板，在阅读体验上有一些优化，但阅读方面肯定不如我们自己的阅读器。

所以选择这款平板的原因可能就在这里，Kindle书店+品牌。在当天的媒体采访环节，亚马逊表示:Kindle已经联系了500家国内出版商和进口商，我们的电子书已经达到27万册，其中进口原版书13万册。关于单独阅读的功能说了很多，但我还是觉得很多以阅读为主的人在以E ink为代表的KPW和IPS的低价Fire平板之间选择，几乎还是一个不假思索的瞬间的事情。当然也有人不太重视读书，但我觉得不一定是为了学习。那么为什么要买呢？Fire平板成为美国平板品类第一的原因有两个:品牌+低价。这两个优势进入中国后，品牌因素好，低价不会那么明显，因为对面是华南一系列低价平板厂商。另一个问题是，我感觉英语学习在中国不一定行得通？正如一位记者朋友在集体采访中所说，我们曾经有一个音乐明星。它还被用来帮助我们学习和翻译单词，但最终，我们可能都用它来玩俄罗斯方块。作为一款499元的平板，我比较保守，而作为读者，我建议你买KPW。不知道我现在的想法和大学生一样吗？文末放一些采访细节:媒体:这次为什么推出50美元的平板？你为什么要推出这么便宜的产品？亚马逊:首先，我们价格低不代表质量低。全新Fire以亚马逊国际品牌为背书，以我们的品质标准，是国际品牌上市的贴心平板。除此之外，在阅读和英语学习方面也有一些独特的经验。我们可以在Kindle上利用我们的一些书籍，一些功能可以在平板电脑上实现。所以品牌、质量、价格、体验构成了我们的核心竞争优势。这款全新的Fire平板致力于为用户提供卓越的平板阅读体验和完善的英语学习功能。同时，这款产品性能强劲，价格实惠，为入门级平板树立了新的标杆。媒体:我想问一下，英语学习是否只是中国市场的主要功能？为什么要在中国市场加强英语阅读和学习的推广？如果真的是学习型平板，那以后有没有和学校合作的想法？亚马逊:刚才我们说了，要利用好我们的优势，第一个就是我们Kindle建立的阅读优势。Kindle和Fire是分享我们所有书籍的选择，所以中文书籍超过14万，英文书籍超过13万。英语书不仅仅是让大家欣赏外国文学作品，还有一个非常重要的学习功能。所以我们也对英语书进行分级分类，包括做一些帮助他们学习英语的功能。这是利用好我们的一些优势，去接触特定的目标群体，帮助他提高英语能力。媒体:这场火能否让年轻人找到一种不同于以往的英语学习新方式？亚马逊:我认为我们更强调通过给用户阅读来学习。作为一门语言，从自身来讲，我们学习语文的时候，也是从小学开始阅读的。阅读可以增加词汇量，包括了解上下文和外国习俗。目前，我们与国外出版商合作的图书和电子书超过13万种，由庞大的英文图书库提供支持。因为美国有亚马逊，我们在中国的发展有很多独特的优势，比如英语，分为几个级别:入门级、初级、中级、高级、专家级。可以寻找或者智能推荐适合自己阅读的书籍。比如你看不懂内容，我们有自动弹出的中文解释。如果有人不想用中文翻译单词，我们有英文解释，用简单的英文代替复杂的英文。再一个是“听书”功能，可以让用户理解。当然也是为了补充更好的英语学习体验。在这方面，我们和国内的喜马拉雅、扇贝英语背单词有深入的合作。媒体:我想问一下，据我所知，这是一个内容消费的产品，只是针对一些购买力不强的学生群体。有没有考虑过如何培养学生用户购买付费图书？亚马逊:这和我在电子阅读器里做的一模一样。因为我们提供了丰富的选择，只有你让用户觉得有价值，愿意去看，他才会愿意去这个生态系统，所以我们希望给他提供更好的选择。同时，我们当然要提供更好的体验，让用户留在这里。我们对于大学生的特点，其实就是亲民的代价。就整个电子书而言，是由亚马逊自己排版完成的，鼓励大学生在我们的数据库中免费或收费找到一些自己喜欢的书。我们在分析用户的购买行为时，也发现了一个很有意思的现象。一般用户刚拿到设备的时候不会买很多书。但是我们发现，一个月、三个月、六个月、十二个月之后，用户购买的比例都在增加。他的购买在逐渐增加，因为有一些免费的资源，他可能会进入我们的生态系统。他开始看书。他以后可能会发现，花一两块钱买一本书都无所谓。后来他发现有些好书比较贵，但他也一直买。所以，我们需要用一种自由的方式，或者一种他更容易接触到的方式来引导用户的行为。因为大学生受教育程度相对较高，现在知识产权保护也是很重要的信息，国家层面也在强调读书，所以我觉得更容易让他们理解。所以我们认为培养他们的阅读习惯是一件长期的、很有潜力的事情。现在国内消费者的付费习惯还是很好的。媒体:这个产品一直在讲用户体验，但是我们现在的年轻用户包括00后，90后，他们可能需要的是一种阅读习惯，他们在这方面有一些不足。我们考虑过这方面吗？亚马逊:对于用户细分，我们在电子阅读器上有三个产品，触及不同的目标用户。在我们推出499元的Kindle阅读设备之前，主要购买者是大学生。这也是我们公司的使命，希望提高人们的阅读量和阅读习惯。这是一个非常崇高的使命，让用户爱上阅读的体验。我们为此做了很多工作，比如和一些出版社合作畅销书的评选，包括优化用户的阅读体验，提供无障碍阅读。另外还引入了防蓝光功能，可以在阅读时保护眼睛。我想如果你使用我们的平板电脑，你会爱上阅读。我们制作这款平板还有一个想法，类似于普及阅读的使命。从市场规模来看，无论是否放缓，平板的市场规模都远大于电子阅读器。在做消费者调研的时候，我们发现很多消费者确实对平板电脑有更多元化的需求，这也是人之常情。而我们的产品在综合使用中强化了阅读行为，帮助用户在不知不觉中建立起阅读习惯。这不是一朝一夕能建成的。需要慢慢培养和熏陶。对于很多消费者来说，我们阅读器的功能可能太具体了。之所以做火品，是因为我们也看到了一批消费者的需求。他们想要一个多功能的设备，这个设备可以提供非常好的阅读体验。因此，这里有很大的市场潜力。媒体:亚马逊内部有没有这样的预期，设备部门是为内容部门服务的？亚马逊:首先，我们是一个整体。在中国，Kindle是一个团队，我们的目标是统一的。无论是内容部门还是硬件部门，我们都在共同努力构建一个完整的生态系统。总的来说，我们获取用户，让用户在这里享受更好的服务。之后逐步降低我们的价格，让门槛越来越低，更多的人可以进入我们的体系，鼓励更多的人去阅读，这才是我们最终的目的。最后，分享一下亚马逊的愿景。在WIFI环境下，全球任何地方、任何语言出版印刷的书籍，60秒内就可以下载到Kindle电子书。这里指的不仅仅是设备，还有内容，所以是一个完整的形式，不能分开来看。构建一个完整的生态圈。