海报的标准尺寸(50x70是多大的海报)

海报设计没有想象中那么难。抓住文章中总结的几个关键点，非专业人士也能快速输出一张“可用”的裂变海报。

在需要快速规划和执行的运营团队中，如果人手不足或者为了提高执行效率，除了团队成员的密切配合，产品和运营人员最好是多技能，不要精细化、专业化，关键时候有用，基本解决问题。

我们的一个团队最近几个月一直在做一系列的成长实验，主要以运营为主。因为运营的思路灵活多变，为了保持高效的合作和沟通，团队成员并不多。

这段时间，负责产品工作的我，干脆在团队里从模仿学习变成了海报制作。但由于工具和能力有限，我的海报以实用为主，在整体审美和细节上必然会有很多不足。

这篇文章主要是想分享一点多次制作海报的经验，给像我这样扮演产品经理或者运营人员角色的人一点参考。必要的时候，如何快速输出一张“可用”的裂变海报。

一、制作工具

说实话，说到用Photoshop，我可以说我是个小白。好在现在市面上有很多在线设计平台。他们提供了很多海报模板，不仅可以直接使用，还能给你提供灵感。你只需要选择合适的模板“整容”，做出想要的成品。

当我们关注执行速度的时候，不需要把自己从0设计到1，更容易“站在别人的肩膀上”。毕竟我们追求的不是作品设计的成就感，我们只能是海报整容的小能手。

二、选择模板

在选择模板时，首先要明确海报的受众特征，以确定海报的大致风格。

比如我们公司的服务主要是针对工程项目的销售群体，都是商务人士。所以在主色调方面，除了我们平台的主品牌色——橙色，大部分时间我选择的是蓝色，这种颜色以商务为主，受到大众的青睐。

海报的主色调就像一个基础环境。如果不符合目标受众的特点和口味，他们会觉得“走错了房间”。

其次，在选择模板之前，最好构思好海报的框架和内容点，包括主标题、提纲、插图、关键词、说服技巧等。经过初步的想象，开始寻找模板。如果你看到一个模板眼前一亮，即使它的结构不符合你的预期，也没关系。可以想想怎么修改。

我经常在寻找模板的过程中获得更多的灵感。

三、开始设计

至于海报的尺寸，理论上考虑到受众的阅读耐心和转化率，我们选择常见的“手机海报”(720px*1280px)规格更合适，因为这种尺寸的版面，其内容刚好接近或等于一个屏幕，更适合读者接收信息，第一印象的整体感觉更好。

然后我们开始思考如何修改这个模板。

既然海报是为了(潜在)用户之间的裂变传播，那么它的目标就是行动转化率。

我们几乎所有的活动都是在微信环境下进行的，所以最后的观众动作基本都是“长按海报识别二维码”。至于二维码链接到哪里，要看你实际活动的引流目的和流程设置。

好吧，那我们往后推。从“看海报”到“长按海报再到扫码”，心理变化的路径是什么？总的来说，可以总结为这几个步骤。

引起关注引起兴趣激发意向说服行动

一张海报要和上面的整个路径结合起来，让观众像滑梯一样从关注到行动顺利滑下，才能实现有效的转化。

我们的设计步骤可以相应地分为4个步骤:

1. 标题字体足够大，直击痛点或欲望

你能在海报微信聊天窗口或朋友圈缩略图模式中大致看到标题内容，是吸引目标受众的第一步。如果你能引起观众点击查看更大的画面，他就会爬到滑梯的顶端，剩下的就是想办法让他滑下来。

人设计的海报案例(为了避免人像曝光，导师脸部被遮挡)

2. 告诉受众你能给他什么

你给他的，可能是一个一眼就能看出来的物件，知识，解决方案，或者精神归属。不管是什么类型，都要掂量掂量。你给的东西足够吸引他吗？

我们需要有一个大纲，提炼价值点，让观众感知到获得感和价值感。

在内容上，数字比空孔的陈述好，名词比形容词好，描述事实比画饼好，实物图比漫画图好。同样的东西，各种形式，我们要考虑哪一种可能是最好的。

个人设计海报案例

3. 让受众对你产生信任

如果你给的东西能让受众觉得愿意，你就要打消他的顾虑，让他相信你的真实性和有效性。

在这一点上，我们的共同技能是建立权威感。在心理学上，人们倾向于相信权威。

比如你贴的平台logo会让受众知道你的来源是可靠的；你可以展示专家、专家、有影响力的人的形象和成就，让观众相信你的品质和实力；还可以展示朋友的头像和昵称，让观众感受到身边的朋友也在关注和行动。

4. 推动受众马上行动

我们所有的努力都是为了说服(潜在)用户采取行动。画龙点睛，可以利用稀缺性原理制造紧迫感。“限时”、“限量”是我们的常用词。他们告诉观众，时间不等人，错过了就没有紧迫感，慢了就没有紧迫感。

我们也可以使用价格锚来强调价值。比如课程原价199元，限时优惠价9.9元，甚至免费。在观众感知价值的前提下，可以满足他喜欢占便宜的心理。

我们也可以告诉他已经有多少用户在行动，刺激他的从众心理。

有一个特别流行的公式总结了转型的本质:

转化=欲望–摩擦

根据公式，既要尽可能地激发观众的欲望，又要尽可能地减少观众动作的摩擦阻力。

比如一门课程1999元，远远超出了我的消费能力，我自然会退缩，这就是购买力阻力。此外，时间成本和人力成本都是受众在采取行动之前权衡的。如果我必须等3个月才能收到一本书，那么我可能没有耐心。如果非要征召一大群朋友帮忙，人力消耗太重，我可能也会放弃。

总之，如果观众的欲望不够强烈，无法克服这些摩擦阻力，那么他就会放弃。这是我们在策划方案时需要用同理心反复推敲的东西。

四、设计的基本原则

虽然说非专业人士做设计，但是既然要做，就要多去品味和学习别人的作品，体会设计的“手感”。海报说到底还是要满足人，要充当门面，要符合人的阅读逻辑、视觉习惯和审美。所以有几个基本原则要遵循。

简洁性。海报不建议为了营造氛围而变得花里胡哨，影响受众接收主体信息。颜色使用不宜太多，没有必要过多装饰点缀，文案要尽量反复斟酌，精简优化。层次感。不同级别或不同类型的内容之间，要有明显的层次区分，这样可以便于阅读。可以搭配使用线框、分割线、背景颜色、符号等元素，使整体内容合理布局、层次分明。突出重点。看海报的人难免会有走马观花的，所以需要把重点内容突出、关键词加以强调、颜色高亮、加粗等，这样才能抓住阅读者的眼球，以防他草草放弃。比例协调。比例控制得当，整张海报看起来才不会出现头重脚轻、局部空白过多、局部内容过于密集、逻辑混乱等问题，所以元素之间的间距要耐心调整。虽说我们不是专业追求，但基本的美感还是要具备的，街边的牛皮癣广告、大白纸写“挥泪大甩卖”的风格，是要避免的。结语

以上是我作为一个非专业人士在制作海报过程中的一些体会。我从运营目标往后推，寻找海报设计灵感，注重实用性，兼顾大众审美。

海报设计的一般技巧是可以总结重复使用的，但是每次面对内容创意，其实都是重新开始，因为每张海报都有不同的使命。

古语有云，“做一张好的海报需要很多时间”。知道技巧，实践技巧。熟能生巧，才能压缩时间。

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