双十一网购狂欢节(70年代的照相机价格)

中国日报网10月22日电(曹静)2009年11月11日0点00分03秒，淘宝打出了当天的第一笔账:144元——充值。那一年，时任阿里巴巴淘宝商城总经理的张勇想在年底做一次低价促销，把活动时间定在了11月11日光棍节。

2018年11月11日0: 02: 05，天猫双十一总成交额突破100亿元，创下100亿元新纪录。这是天猫的第十个双十一，也是马云卸任阿里董事局主席之前的最后一个双十一。那一年，全国购物狂欢的成交额定格在2135亿元。同年9月10日，“青风阳”马云隐退江湖，“逍遥子”张勇继任。

2019年10月21日零点，距离双十一还有20天。2019天猫双十一全球狂欢节正式拉开帷幕。今年是阿里巴巴进入逍遥子时代的第一个双十一。

“双十一每年都在被重新定义。如果十年后双十一还是这样，那双十一一定是错的。”去年双十一结束后，张勇和产业界、学术界做了一个总结，这是其中之一。

2019年，在消费升级、内需驱动、下沉爆发的大背景下，逍遥子带领下的阿里巴巴将如何定义第二个十年的双十一？

阿里APP全面出击“你”，四面楚歌。

近年来，刺激国内消费、扩大内需成为国家经济政策中的高频词。商务部10月公布的数据显示，前三季度，我国社会消费品零售总额29.7万亿元，同比增长8.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5%。对消费经济的贡献可见一斑。

为了在消费时代继续辉煌，充分释放消费能量，在2019年天猫双十一发布会上，天猫平台运营事业部总经理刘波透露，今年包括支付宝、饿了么、高德地图、盒马、优酷在内的阿里系app将领跑双十一，把纯网购变成阿里生态下的数字经济24小时生活圈:吃喝玩乐、飞猪饿了么、阿里健康健康生活、盒马、银泰购物体验，带给消费者

根据阿里巴巴此前披露的数据，阿里系app的用户总数已经达到9.6亿，但问题是其用户相对独立于各个app。因此，如何让阿里生态系统中的用户流动起来，为淘宝持续挖掘潜在消费者，将是阿里推动下一轮实质性变革的关键。

当然，对于消费者来说，双十一期间最关心的还是买什么。买什么？为了让消费者找到答案，今年双十一还联合微博、百度、知乎、Tik Tok等互联网平台推出配方内容，告诉消费者买什么。

“这将是商业史上消费者参与最多的双十一。”刘波说。他预测，今年双十一当天将比去年多服务1亿消费者。

阿里APP和互联网主流媒体平台全面出击，消费者已经被双十一包围。

这不仅仅是一次购物狂欢

有媒体报道，阿里巴巴不仅是一家互联网公司，还是一家电子商务公司。它通过零售平台连接了中国的消费端和供给端。没有哪个企业更清楚，如果不激活供给侧，消费侧的天花板也不会高多少。

2016年，时任阿里巴巴董事局主席的马云提出新零售理念，利用积累的数据和运营经验，数字化赋能传统零售商，打通线上线下零售。今年6月25日，天猫宣布“旗舰店2.0升级计划”，在零售数字化方面又向前迈进了一步。通过升级工具和产品，帮助品牌商家更好地运营消费者，从而不断实现快速增长。阿里巴巴、天猫和淘宝的合伙人范姜表示，希望旗舰店成为品牌和企业最先进的生产工具。

无论是新零售还是旗舰店2.0，购物狂欢节的背后都是电商巨头赋能零售业的缩影。

如何赋能？在“旗舰店2.0升级计划”中，品牌可以直接管理自己的“数字资产”，真正实现“数字化管理”，直接拥有消费者洞察，直接基于数据研发新品，直接提供创新会员和客户服务。数据显示，参与试点的核心品牌旗舰店2.0，带动购购转化提升30%。这也将赋予今年天猫双十一更大的品牌成长想象空间空。

在今年的双十一发布会上，范姜给出了天猫淘宝已经经历并将升级的路径方向。这也意味着，今年天猫双十一的意义不仅限于“购物狂欢”，更是一个观察消费升级、内需拉动、下沉爆发的新时代背景下电商战略演变的窗口。

最后，双十一多一点绿色。

2018年双十一成交额创下2135亿元的纪录，包裹数量也创下纪录。菜鸟运营的效率值得称道，但背后的环境问题令人担忧。

今年双十一终于多了一点绿色。

“今年的天猫双十一将是一个绿色的双十一，绿色消费品将成为一种趋势。”在启动仪式上，范姜说。

11月1日起，天猫双十一将推出“以旧换新”特惠置换活动。80多个品类，包括手机、电脑、数码相机、摄像机、空调谐器、电视、冰箱、洗衣机、耳机等。并且覆盖260多个品牌的4万种商品将参与此次置换专场活动，减少各家闲置资源的浪费。

范姜还透露，11月20日将被定为“全国纸箱回收日”，呼吁全社会一起回收纸箱和包装，加入绿色接收行动。

绿色环保，品牌多样，方便快捷，这个双十一再合适不过了。

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2009年提出“双十一”促销的张勇已经成为阿里巴巴的新掌门人。双十一十年突破2000亿。我相信今年的双十一也会创造历史，但是对于这个购物狂欢的下一个十年，单纯的销售额已经不是阿里巴巴炫耀的资本了。

当JD.COM、苏宁甚至拼多多等电商纷纷加入，购物狂欢节能否提升创新内涵，促进经济绿色健康发展，带给消费者全新的生活体验，如何定义这场“品牌奥运会”，将成为张勇新的挑战。

(编辑:李海鹏)

来源:中国日报