淘宝网赚论坛(返利APP骗局揭秘)

【亿动力讯】近日，淘宝联盟正式发布《淘宝客私有域用户管理能力升级》通知，宣布自2020年6月1日起，对私有域用户管理产品收取10%专项服务费。

也就是说，淘宝联盟会从通过渠道id产生的淘宝客推广订单中收取渠道产品——专项服务费，即从有渠道id的订单中抽取10%的佣金。比如商品最终成交价格为100元，商家设定20%的佣金，代理商收取的专项服务费为100X20%X10%=2元。

关于收取这笔专项服务费的目的，官方的解释是:“用于鼓励私域用户的合作伙伴管理产品，支持更多优秀合作伙伴的成长”。

谁直接受到影响？根据淘模式的类型，目前市场上使用渠道id功能的淘客有两类:一类是代理商模式淘客，如花生日记、好生、戴夫生活、蜜源、粉象生活、高佣金联盟等二、返利客户(如果返利客户使用渠道id，会受到影响；如果他们使用会员id功能，这次就不受影响了)。

一般来说，淘客主要分为渠道型淘客、内容型淘客和会员型淘客。根据官方的解释，这一新政策主要是渠道型淘客，并非针对所有淘宝客。会员型淘和内容型淘(在Tik Tok/Aauto faster/微博等内容媒体推广的人才、机构、淘)这次不受影响。

公开数据显示，去年618期间，花生日记GMV超过30亿元，去年双11 24小时平台成交额达到42亿元。2019年双11累计销售额超过58亿元(淘宝天猫总交易额2684亿元)，比去年双11交易额(10亿元)增长6倍。2019年天猫618大促期间，GMV突破28亿，同比增长500%，平台2019年GMV突破480亿元。此外，今年1-2月，日均活跃度、月均活跃度、GMV较去年同期分别增长55.27%、58.48%、59.45%...

从另一个角度来说，受到淘宝联盟专项服务费上涨影响较大的，是对淘宝GMV贡献较大的淘宝客户。

某代理模式的淘平台负责人笑着说:“估计是淘宝联盟觉得淘客赚钱太容易了。”他说，以前淘宝联盟只收取佣金的10%作为技术服务费。自6月1日起，淘宝客除了技术服务费外，还要支付佣金的10%作为专项服务费，相当于总共20%的佣金。

此外，亿邦动力还了解到，本次新政策中提到的淘宝联盟在淘宝客中的私域用户管理，是指在淘宝客中的某个特定推广领域，为其服务消费者提供精细化运营管理或为其合作渠道推广人员提供完善的合作管理，即渠道管理和会员运营管理。

图片:淘宝联盟论坛

其中，渠道管理是指对淘宝客推广自身的渠道进行开发和管理；会员运营管理就是淘宝客自己沉淀会员，进行精准的二次营销，会员管理，营销返利。

亿邦动力获悉，淘宝联盟同时公布的私域用户管理产品升级调整也提到了专项服务费。其官方通知如下:

对于有商品推广销售能力的合作伙伴，淘宝联盟官方会通过任务型游戏的方式给予专项服务费的奖励和补贴(即淘宝联盟会将收取的专项服务费以奖励和补贴的形式发放出去)，最高补贴比例可达专项服务费的150%(即淘宝客佣金的15%)。

具体来说，私人业务场景中的合作伙伴在本月完成分配的任务后可以获得官方的激励补贴，其中任务内容是基于私人业务场景中引导的交易金额等相关指标制定的，主要包括组织扩张能力、销售能力、差异化发展能力三部分。

此外，淘宝联盟还提到将开放多重玩法政策，鼓励市场上的自由团，比如扩大渠道关系id数量(本次升级将从20万扩大到2000万)、渠道管理在线自动审核功能(8月左右上线)。

淘宝联盟为何加收服务费？

表面上看，在新的淘宝联盟政策下，商家并没有受到直接影响，但这一政策的出台，第一次引起了商圈的关注和讨论。多位商家告诉亿邦动力:“羊毛出在羊身上，淘宝联盟多收淘宝客户的钱。那么淘宝客户会多收商家的钱，商家利益受损是肯定的，不管是店内还是店外。”

“营销成本增加后，商家会另辟蹊径，寻找更便宜的流量和更划算的渠道，比如在Tik Tok开个小店。”其中一位商家坦言。

由此可以推断，淘宝联盟提高专项服务费，似乎是在“逼迫”商家逃离淘宝，“瓜分”淘宝客合作伙伴的利益，而淘宝作为一个平台，似乎也“不讨好”。当亿邦动力把这个问题抛给业内人士时，得到的回复是:“也许这件事另有深意。”具体来说，业内对此有四种猜测:

1.淘宝面临收入压力。

多位服装商家表示:“我们把dou+和信息流放到了Tik Tok，但阿里收不到这笔钱。在一定的营销投入下，商家在淘外平台投放越多，在淘内投放越少，所以阿里妈妈的营销收入在下降。”

用一淘频道一位负责人的话来说:“新政策的背景可能是淘宝有收入压力，CPS订单被Tik Tok、Aauto Quicker、微信等抢走了。”

2.行业竞争

“在直播电商方面，Aauto Quicker、Tik Tok等平台发展非常迅速，很多直播间通过淘宝渠道收购天猫/淘宝商品池。提高频道专项服务费，看起来是一个‘自下而上’的举措，让商家的直播也回归天猫和淘宝。”一位美妆品类商家指出。

另一位商家表示:“以我们的Tik Tok发布会为例。抖音的短视频链接都是淘客的链接。现在平台收取更多服务费后，淘客的营收受损，淘客会向我们索要更多推广佣金，所以我们在淘客之外的营销成本‘被’提高了。”

一些营销机构还猜测，淘宝在“强迫”商家在站内投放广告。“或者换句话说，这是在逼迫Tik Tok、Aauto Quicker等平台加速自建电商平台。”该机构负责人谈道。

3.振兴淘代理市场。

据不完全统计，花生日记、好省、美妆购物、福袋生活、蜜源、粉象生活、高佣金联盟七款app的装机量已经达到10亿。“在第一梯队的代理APP覆盖了大量淘宝消费者之后，第二、第三梯队的代理APP平台空的存在确实有限。这意味着整个代理市场已经从增量市场竞争走向存量市场竞争。”一位知名营销人士表示，在股市中，通过政策的调整，将进一步实现“优胜劣汰”。

4.淘宝客营销工具升级

据某品牌电商运营人士分析，从业者在淘宝客的推广方式发生了很大的变化，从单纯的打折群、专门的微信官方账号形式(无粘性)到有一定粉丝粘度的直播推广、视频推广。越来越多的淘宝客开始拥有自己的私有域名流量。

“针对这一变化，阿里工具升级的初衷和目的是辅助淘宝客运营私域消费者，进行二次维护改造，进行渠道管理。”他表示，至于渠道管理多出来的10%专项服务费，并不是淘宝联盟把它当成自己的收入，而是增加了大众佣金池的资源，通过做任务的方式重新分配给真正有销售能力的团队。

四维象限里的生死竞争

一位不愿意透露姓名的内部人士告诉亿邦动力:“赚技术服务费和渠道服务费从来都不是淘宝联盟的定位，‘攻城掠地(抢占站外，拓宽阿里版图边界)’才是其最重要的任务。”

说到「攻城掠地」，淘宝站外有哪些「地方」？很多业内人士给出的答案几乎都是一样的:Tik Tok、Aauto快消、微信占大多数，微博、小红书、哔哩哔哩占少数。

以Tik Tok、快的汽车和微信为例。这些平台都有很强的社交能力和流量(公开数据显示，微信日活已达11亿，Tik Tok日活达4亿，Aauto Quicker日活达3亿)。而平台缺的是商家和商品(货)，也就是有“人”和“市场”，缺的是“货”。

相反，商家和商品是淘宝目前最强的竞争壁垒，但淘宝需要新的流量，或者说在成长过程中遇到了流量瓶颈，需要创造新的血液。

正是这种截然相反的平台特性，造就了淘宝与Tik Tok、易车、微信等多个平台的共生共赢关系。但需要注意的是，在共生关系中，争夺利益从来都不是什么稀奇的事情。

此前曾出现过Aauto更快的小店无法添加淘宝商品、Tik Tok淘宝链接受限等情况。虽然当时官方的解释是“系统升级”“愿意与更多平台合作”，但由此引发的商家“恐慌”和各种猜测不绝于耳。业界已经达成共识，电商平台和直播平台的关系越来越微妙。

"淘宝联盟这次的特殊服务费上涨也在做积极的调整."一位资深营销人士指出，阿里巴巴背后是淘宝，字节跳动背后是Tik Tok，腾讯背后是微信。表面上看，淘宝增加了10%的服务费，瓜分了淘宝的一部分佣金。事实上，这是四大平台(微信、淘宝、Tik Tok和Aauto Quicker)背后的秘密较量和利润再分配。各平台都在努力形成一个闭环，尽量把对方的生存空降到最低，抢占市场。

对于淘宝来说，重新切利益蛋糕并不陌生:早在2013年，淘宝出于担心蘑菇街、美丽说、返利网成为新的流量入口，对这些第三方导购网站进行了一轮“封杀”，包括支付宝不支持接入蘑菇街。那时候的蘑菇街，梅里说等。只是弥补了淘宝社交属性的不足，给淘宝带来了大量的交易和流量，但淘宝还是要采取措施，迫使他们转型。

在很多业内人士看来，淘宝最忌讳的就是上游的淘宝客会形成垄断，从而把“生命线”交给别人，让淘宝客成为“蚂蚁兵”的结构，这是淘宝的商业基础。讽刺的是，历史总是惊人的相似。淘宝的CPS订单来自Tik Tok、Aauto Quicker、微信等外部渠道，已经对淘宝构成威胁。

“不过，现在淘宝面临的竞争对手已经在一定程度上形成了自己的闭环，淘宝就算想封杀也封杀不了。”一位行业观察人士表示。

首先，以Tik Tok为例。公开数据显示，截至2020年1月5日，Tik Tok日活跃用户数已突破4亿。自2019年1月以来，Tik Tok DAU在半年内以7000-8000万的速度增长。一年之内，Tik Tok·DAU的人口增长了1.5亿。

在拥有“人”的基础上，Tik Tok这几年在“货”方面做了很多努力:在产品端，已经实现了连接今日头条购买平台、线上商店、嵌入式电商小程序的功能(比如小米有品可以从短视频页面直接跳转到小米有品的购买详情页)。在外部渠道上，Tik Tok已接入淘宝、JD.COM、小米有品、Suning.cn、唯品会等电商平台。

不止以上功能，在过去的一年里，Tik Tok一直在准备各种电商工具，如打开购物车、接入POI展示、在线视频推广工具DOU+、Tik Tok小程序代码(分享)、直播展示窗、弹窗店铺、摇一摇店铺等。目前，Tik Tok能提供的电商功能已经触及电商运营、线下门店引流、直播销售等多个方面，完全覆盖内容创作、交易转化、数据引导，甚至包括企业CRM、营销的再触及。

与此同时，Tik Tok旗下的商业内容智能交易和管理平台星图也逐渐“长大”。在连接客户、达人、MCN机构的基础上，一方面可以促进达人持续生产优质内容的能力，另一方面可以保障客户和交易多方的权益和安全，是构建健康可持续营销内容生态的重要环节。

看汽车也更快。它在Aauto Quicker建立了自己的商店，连接到淘宝、拼多多、JD.COM、有赞等主流电子商务平台。同时上线并逐步完善了Aauto Quicker的营销平台“磁力引擎”和广告创意服务平台“快睁开眼睛”。

其他平台也在构建自己完整的商业闭环。比如，即使微博在“阿里投资圈”，但为了闭环和标准化，还是自建了微博商店。

“另外，临近2020年电商行业年中考试618，不难想象平台间的竞争风起云涌。”上述行业观察人士指出。

注:目前内容型淘客的收入模式为:如果商品最终成交价为100元，商家设定20%的佣金，淘客在内容渠道看到的佣金比例为(20%-6%内容服务费=14%)，即14%的佣金分为三部分，例如Tik Tok的三部分分成比例为1: 0.1: 8.9(不同内容平台达人最终结算佣金的公式为:100 * (20%-6%) * 89

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