市场竞争分析(产品竞争分析怎么写)

——原标题：【行业深度】洞察2021：中国男装行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)

本文核心数据:中国男装行业市场份额，品牌中本土和国际品牌市场份额，中国男装线营收份额。

1.中国男装行业的竞争派系

男装是中国服装业的一个重要分支。男装上市公司主要有:蓝海之家(600398)、七匹狼(002029)、九王牧(601566)、太平鸟(603877)、波司登(03998。香港)、李朗(01234。HK)、安踏(02020。HK)、李宁(。

是男装的一个细分市场。目前，中国男装市场竞争激烈。由于运动品牌在男装中所占比重较大，市场参与者主要分为四个派别，即国产品牌、国产运动品牌、国际品牌和国际运动口罩。

2.中国男装行业市场份额

2020年市场份额排名前三的品牌分别是蓝海豪斯、阿迪达斯和优衣库，2020年市场份额分别为5.0%、2.4%和2.1%。耐克和杰克琼斯的市场份额分别为2.1%和2.0%，而斐乐男装的市场份额为1.5%。安踏男装排名第7，李宁排名第9，李朗和九牧王排名第16和第17，市场份额不到0.9%。

3.中国男装行业的市场集中度。

2020年中国男装行业CR5和CR10分别为13.6%和20.4%，市场集中度不高。然而，自2013年以来，男装的市场集中度不断提高。到2020年，CR5和CR10分别增长6%和7%，头部品牌提升更加明显。蓝海之家贡献最大，增长了2.9%。

近年来，虽然非运动品牌在中国男装行业的市场份额高于运动品牌，但运动服装在中国男装市场的比重上升更快。纵观历年市场份额排名前20的品牌，从2017年到2020年，运动服饰占比快速提升3.7个百分点，非运动服饰占比小幅提升2.1个百分点。说明在中国男装市场，运动服装产品更受消费者青睐。

纵观历年市场份额排名前20的品牌，男装品牌在中国的市场份额大于国际品牌。2017-2020年，本土品牌市场份额增长3个百分点至18.6%，国际品牌市场份额增长2.8个百分点至10.8%。

4.中国男装行业企业布局与竞争力评价。

行业内上市男装公司中，蓝海之家、七匹狼、九牧王男装竞争力排名靠前；七匹狼和九王牧专注于男装业务，男装业务收入几乎达到95%以上，品牌形象深入人心。其次，主打时尚、运动元素的太平鸟男装、安踏男装、李宁男装，产品布局多元化，不仅仅专注于男装。

5.中国男装行业竞争状况综述。

从五力竞争模型来看，目前我国男装行业属于服装行业，替代品一般；现有竞争对手多，市场集中度不高；上游供应商一般是棉花、纤维企业等物资，议价能力较小；下游消费市场主要是消费者，议价能力一般；同时，由于行业的准入资质、资金和技术门槛较低，对潜在进入者构成很大威胁。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国男装行业产销需求及投资预测分析报告》。同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、产业招商、IPO募资可行性研究、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。