天猫年货节(天猫代言人是谁2022)

随着农历新年的临近，今年春节的营销氛围越来越浓。各品牌都在想尽办法通过诠释中国传统的过年习俗，或者寻找一种表达年味的载体来制造惊喜。对于各大电商平台来说，最重要的是满足大众在这个最重要的节日购买年货的传统需求。

1月9日晚8点，2022年天猫年货节正式开启热卖。不仅涵盖多个品类的新玩意、年货上线，天猫还从情感端入手，紧跟热点，捕捉情感，设置了#新年新期待#的主题。通过一系列丰富的沟通，联合上千家品牌企业，与消费者一起度过这异常艰难的一年，领略春节的轻松与美好。

众多明星齐登猫头，新春气氛组已就位

在#新年新期待#的节日思路下，天猫年货节联合数十家品牌和代言人，以精致或幽默的图片文案营造独特的新年氛围:

徐福记请代言人龚俊登上猫头，写下“一想到家里要见的人，心里就先甜起来”的甜蜜新年祝福；巴黎欧莱雅携手朱一龙，以“欧满虎啸新”送上新年“超欧”祝福；雅诗兰黛携手拉瑞纳，完成了“你要静静的美丽，回家给所有人惊喜”的美丽开年...

除了常见的大牌，这个联名品牌里还有很多新面孔，比如唱个大彩蛋，烧茶，嫁给美食，白纸黑字研究时间。在天猫年货节期间，他们也以各自不同的特色，增添了一份独特的年味。

春节对中国人的意义不仅仅是一个简单的节点，更是一个喜庆的盛大节日。这个时候，一个能营造新年气氛的代言人，就是最好的“年味表达”。本次天猫年货节联合24位品牌代言人发声，明星率先以超强影响力为年货狂欢造势。集中曝光，超大声，立刻让天猫年货节成为“年货氛围团”。

不仅如此，这些联名的猫头海报还会出现在不同城市的地铁、公交车站、商圈等人流密集的地方，成为超市春联、街头巷尾、周边消费者等与“新年快乐”音乐一样的新年符号，让大家与品牌共享新年。

千家品牌集结互动，创造新年情感载体

1月7日起，在微博中搜索#天猫年货节来了#，可以找到各大品牌送出的“新年期待明信片”主题海报。用户只要在品牌海报微博上评论，说出自己的新年愿望，就有机会被上千个品牌选中，赢取不同的新年奖品。

对于大众来说，新年意味着新的开始，天猫年货节通过与不同品牌的跨界合作，让多元用户群体有了充分的线上参与感。截止1月9日，#天猫年货节来了#话题阅读量突破5亿。人们纷纷自行转发、倾诉新年祝福，表达对新一年的美好祝愿。

在此次活动中，天猫充分调动自身平台资源，不断创新与品牌的合作形式，精准覆盖食品、快消服装、用电、健康、潮流IP、户外、家装、汽车等多个品类上千个品牌。，深入用户日常生活，通过轻量级的合作放大了品牌联合品牌的影响力，是对合作品牌的全面赋能。

另一方面，在元旦这个特殊的节点，网络电子明信片成为一种特殊的情感“载体”，承载着大家对新年的新期待。天猫也通过这种互动拉近了与用户的距离。

沉浸式线下体验，增强新年仪式感

天猫年货节期间，天猫还联合500多个品牌，在北京国茂地铁站和上海徐家汇地铁站打造沉浸式线下体验场景，吸引了众多年轻人打卡留念。

其中，在上海徐家汇地铁站，天猫在25米长的通道中营造了祈福过年的沉浸式场景。通道地面采用“Star 空”的主题，一盏孔明灯笼在墙壁的电子屏幕上缓缓升起。这种独特的视觉效果为年轻人提供了特殊的线下打卡场景，提升了过年的氛围和仪式感。

在北京国贸地铁站的走廊里，天猫用一张60米长的地贴呈现300多个品牌的“期待语”，让人每走一步都有惊喜。

“仪式感”已经成为年轻一代生活的重要组成部分。面对同样的过年“仪式”，天猫通过地铁站走廊的改造，为年轻人提供了更加惊喜的场景体验，也让更多人感受到了“新年有新期待”的品牌主张。

总结

作为年末最重的营销节点，今年的天猫年货节有了情感升级。无论是“明星联名海报”、“新年期待明信片”，还是线下的“新年活动”，平台始终强调对新年的期待和兴奋。除了好看、好用、好玩的年货，天猫还希望为消费者提供温暖而丰富的关于过年的情感价值。

对于辛苦了一整年的人来说，找到一个承载新年愿望的栖息地，在热闹的氛围中找到寄托，可能比买年货更重要。在这个盛大的节日前夕，借助年货节的系列传播，天猫加深了“消费者伴侣、同行者”的品牌印象。

2022年1月9日-1月21日，天猫年货节每200年跨店立减20%，众多年货好物等着你。每一件好事都包含着我们对来年的期待！