2016年服装行业市场分析(高档服装市场分析)

一、防晒衣行业分类

顾名思义，防晒衣是一种可以用来防晒的功能性服装，就像遮阳伞一样。防晒衣一般可以分为三类:彩棉面料衣服、防晒面料和特殊面料衣服。

防晒衣分类

资料来源:华景产业研究所编制。

二、防晒衣行业现状

国内防晒衣市场主要包括防晒衣、雨伞、帽子、太阳镜、口罩、披肩、袖套、手套等产品。2016年至2019年，中国防晒衣市场规模从459亿元稳步增长至582亿元。2020年受疫情影响降至536亿元，同比下降7.9%。2021年升至610亿元，同比增长13.8%。

2016-2021年中国防晒衣行业市场规模及增长率

来源:公开资料整理。

渠道方面，目前中国防晒衣市场仍以线下为主，但2016-2021年，中国线上防晒衣占比逐渐上升，从27.02%上升到38.03%，增幅较大空。

2016-2021年中国防晒衣线上线下规模比例

来源:公开资料整理。

相关报告:华晶产业研究院发布的《2021-2026年中国防晒服装行业全景市场调查及投资规划报告》。

三、防晒衣行业的竞争格局

从参与者来看，中国防晒衣行业的参与者可分为三类:专业防晒品牌、户外运动品牌防晒防雨服和快时尚品牌防晒系列。

中国防晒衣行业参与者类型及代表性企业

资料来源:华景产业研究所编制。

中国有很多品牌的防晒衣，如天堂、海螺、娇霞、欧舒妮、VVC、娇内等。其中，焦内和焦下，GMV分别为1.8亿和1.44亿，是2021年天猫618的突出销售业绩。

防晒霜品牌基本情况

来源:公开资料整理。

我国防晒衣行业整体集中度较低。2021年top5品牌整体销售市场份额仅为14.6%，其中顶级品牌娇霞品牌2021年零售总额为31亿元，市场份额约为5%。

2021年中国防晒衣的竞争格局

资料来源:角下控股招股说明书，华晶产业研究所编制。

四。防晒衣市场的驱动因素

在多重因素的推动下，防晒衣领域取得了快速发展。一方面，国内消费者越来越重视日常防晒，追求抗衰老和皮肤美白，越来越习惯在一年四季的不同场合采取防晒措施。与防晒化妆品相比，他们更喜欢对皮肤无害的防晒衣；另一方面，随着面料和材料技术的不断进步，防晒衣可以表现出更好的舒适性、设计性和美学特征，使用场景不断增加，满足消费者对舒适、健康、品质生活的追求。

防晒霜市场发展的驱动因素

资料来源:角下控股招股说明书，华晶产业研究所编制。

5.如何正确选择防晒衣？

如今，人们越来越重视防晒和美白。如何正确选择防晒衣也成为很多人关心的问题。其实所有的衣服都有防晒效果，但并不是所有的衣服都是防晒衣。目前国标中有两个标准规定了防晒衣的标准及其防晒性能评价。其中，GB/T18830-2009《紫外线防护性能的评价》规定了防晒性能的测试方法、防护等级的表示、评价和标识；FZ/T74007-2019《户外防晒衣》规定了户外防晒衣的要求和标识。

第一步:阅读标签。

查找“GB/T18830-2009”、“UPF值”、“T(UVA)AV”等关键词。这些参数是合格产品的保证。防晒衣标签中的指标是专业实验室根据标准规定的环境、设备、材料对样品进行的测试结果，根据结果判断被测样品的防紫外线性能。根据标准要求，结果中的关键参数和防紫外线性能的判断必须标注在产品标签上，为消费者选择产品时提供参考。

第二步:选颜色，看粗细。

并且基于织物物理阻挡紫外线的原理。在同样的面料条件下，紫外线防护性能随着色深的增加而增加，所以一般深蓝和黑色在各种颜色中紫外线防护性能最好，但代价是使用时会觉得闷。同样，在面料条件相同的情况下，衣服的针织密度越高，抗紫外线性能越好。厚的面料比薄的好，购买时可以在阳光下或灯光下观察，透光少的情况下防紫外线效果更好。

第三步:根据环境选择。

比如冬天，紫外线强的地方，可以用厚重、深色的衣物来达到防晒的功能；在酷暑的三伏天，深色厚面料与生俱来的物理防晒优势变成了劣势，可以选择轻薄面料防晒。轻薄面料的防晒原理是在产品加工过程中添加防晒剂，增加紫外线在衣物表面的反射和散射，从而达到防紫外线的作用。相对于织物厚度和密度的防紫外线性能，添加防晒剂是一种化学防紫外线的方法。但标准GB/T18830-2009也提到“防晒衣长时间使用、拉伸或潮湿时，防护性能可能下降。”因此，要注意防晒衣的正确使用、洗涤和保存。

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