品牌广告语(品牌广告)

文/广告语言中的幽默艺术越来越受到人们的关注。它能使消费者在轻松愉快的氛围中接受广告信息，减少抵触情绪，克服艺术趣味不足、商业气息过浓、过于庄重而缺乏活泼的倾向，使消费者在轻松愉快的氛围中接受广告所传达的信息。

产品的功效和质量是广告宣传的中心。针对消费者的逆反心理，广告语言应避免“老太太卖瓜”，而应以轻松幽默的方式表达，让消费者在不经意间接受广告信息。这类广告语言主要分为以下三类。

①展示产品的功效。这类广告语主要以生活用品为主，比如:永远暖心(保温瓶)。“热情”通常是热情的意思，用在暖水瓶广告上恰到好处，形成同义双关。

②重视产品质量。产品质量是消费者关注的焦点。厂家和商家要把产品的优良品质介绍给大众，例如:雪豹羽绒，暖冬(雪豹羽绒服)。寒冬送来的温暖，和羽绒服的品质是一致的。整句既点出品牌，又前后押韵，更有气势。

(3)双重艺术表现。在广告语言中运用双重艺术表现可以增强感染力，通常是将产品功效和质量与修辞或形象联想结合起来。比如春夏秋冬酿酒，让人醉(酒店对联)。既提升品质，又采用双重形式。

夸张就是故意夸大，扩大或缩小对客观人和事物的描述。“适度夸张的广告语言能产生独特的幽默效果。例如:

系好安全带，不能复印(交通安全)；

请飞往北极度蜜月。当地夜长24小时(旅游)；

我们全世界的维修人员都烦(西门子)；

虽然毫发无损，但是辛苦了(理发店广告)；等等，这是一回事。

当动物、植物等不会说话、不会思考的东西成为广告的主角(这应该是人们最喜欢的东西)，采取动物说话、植物思考、动物和植物扮演人类的形式，就能产生一种幽默的效果。例如:

粘合剂“它能粘合一切，除了一颗破碎的心”；

广告“努力吧，只要还有一口气”；

餐厅打广告“请来我们餐厅吃饭，不然你我都要饿死了”；

双关是利用发音来完成语义条件，意在使句子兼顾表层和内部意思，音在此意在彼。广告中的谐音双关是在谐音原有意义的基础上增加产品相关意义的一种方法。它巧妙地将原有的含义与新的产品相关的含义融合在一起，相辅相成，增加语义信息，拉近产品与消费者的距离，从而达到促销的目的。

比如一切尽在掌握(爱立信手持移动广告语)。广告创作者使用“大师”一词，不是取其普通的结构意义，而是利用特殊的语境，取其转化后的另一种结构及其所传达的意义。“掌握”原本是偏结构，意为“掌握和操纵”。在这则广告中，“精通”转化为主谓结构，“掌”指手掌，“握”指精通，与移动广告一致。

平淡的广告词很难吸引消费者的注意力，只有推陈出新才能抓住受众的心理。幽默的广告语言之所以能吸引人们的注意力，是因为它充分体现了创作者真挚的爱情和高尚的品位，使受众在不知不觉中接受了广告语言所传达的信息，从而使广告取得更好的效果。我们渴望看到更多幽默的广告语言。

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