双11成交额(双十一销售额历年数据)

封面新闻记者张跃曦

11月10日晚8点，天猫双11正式开放购买。记者从天猫了解到，今年双11老字号表现突出。

截至11月10日零时，44家中华老字号营业额突破千万元，分别是:泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、浪牌、大邑、寿仙谷、片仔癀、恒源祥、三枪、五粮液、回力、剑南春、光明、马应龙。

双11成交额(双十一销售额历年数据) 一大批老字号通过发布新品、做直播、布局潮流赛道，在双11实现了营业额同比翻番。杭州孔冯春增长110%以上，南京冠生园增长130%以上，哈尔滨大众肉联增长近100%，上海杏花楼增长240%以上，北京王麻子增长460%以上，辽宁千山酒业增长500%以上。

双11的消费趋势往往显示了消费者生活方式的改变。今年不仅老字号利用双11走上快车道，还涌现出一大批黑马品牌。数据显示，截至11月10日零点，双11已售出148个成交额增幅超100%的品类。

比如时尚玩乐、宠物、户外运动、珠宝首饰这四个快速增长的行业，被称为“新四大金刚”。角膜塑形镜营业额增长近100倍，口罩冷热仪增长55倍以上，耳戴式音响设备增长40倍以上，地毯清洗机增长30倍以上，内衣清洗机增长20倍以上...

新生活方式方面，试驾服务销售额同比增长超过22倍，新潮美术增长超过670%，生活花增长超过230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%。更多的人开始在网上买车、买花、学习，加入到艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等大众运动的大军中。XR设备、智能厨电、电动刮削仪、电动清洁刷、智能手表等品类的翻倍增长，说明越来越多的消费者青睐智能家电和数码产品带来的便利和新体验。

与此同时，人们对健康的关注度持续上升，几个相关品类的增速令人瞩目。试纸、喷鼻剂、现场体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气体消毒器、保健食品等。都在以三位数以上的速度增长。

有意思的是，在一些传统行业，也出现了“黑马”的趋势。比如家电行业，家用电梯增长超过500%，空可调套装增长超过280%；服装行业中，二次元古风服装增长800%以上，男装国服增长700%以上；美妆行业，彩妆旅行服增长超过270%；母婴行业，儿童POLO衫增长超过160%，成为红海中的“蓝海”。

消费者忙着下单，主播忙着带货。今年双11，新主播多，内容丰富，消费者的关注度也在上升。截至11月10日12点，淘宝发布数据，淘宝直播新增主播日均观看人数同比增长561%。此前数据显示，淘宝在过去一年新增主播超过50万人。双11前两个月，有100多家直播机构入驻平台。

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