聚美优品护肤品(聚美优品官方购物网)

导读:自从陈欧代言聚美优品后，陈欧和聚美优品融为一体，两者一荣俱荣，一损俱损。

任何人

聚美优品的成功离不开陈欧。在其他电商平台还在为流量烧钱的时候，聚美优品不走寻常路，选择包装创始人兼CEO陈欧，凭借其个人品牌效应，轻松俘获了大量用户的心。

2010年3月，陈欧与戴雨森、刘辉一起创办了Tuanmei.com限时化妆品店，开创了“化妆品团购”模式。这是聚美优品的前身，陈欧是该公司的创始人之一。

2013年，聚美优品宣传片《我为自己说话》问世，陈欧获得了一个新的身份，即聚美优品代言人。聚美优品与陈欧并列，陈欧的个人影响力达到顶峰，微博粉丝从1000万飙升至4000多万。

当时陈欧随便在个人微博上发一个产品推广广告，就能转化成几千万的销售额。陈欧成了不折不扣的流量“网络名人”，而且是那种超送王。2013年，聚美优品年销售额达到60亿元。借着陈欧个人品牌的东风，聚美优品迅速跃居化妆品垂直电商第一。

2014年，连续8个季度实现盈利的聚美优品赴美上市，IPO价格为22美元。前三个月，聚美优品股价一路上涨，最高达到39.45美元，总市值57.8亿美元。仅用了4年时间就成功登陆纽交所，聚美优品创造了电子商务领域的上市神话，陈欧本人也成为纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO。

二

但是，聚美优品的奇迹来得快去得也快，就像龙卷风一样。造成这一悲剧的直接原因是电商企业的通病:假货屡禁不止。

其实早在2013年就有用户反映使用聚美优品化妆品后脸部过敏，怀疑是假货。对此，聚美优品给出的解释是，个人肤质不同。但此后，网上不断有用户发声，质疑在聚美优品买到假货。

为了维护聚美优品的正面形象，陈欧不惜在其微博上与网友掐架，称如果在聚美优品上买到假货，经核实，愿意赔偿一百万元。陈欧此举看似光明正大，证明了聚美优品绝对没有假货，但显然太狠了，网友并不买账。

接下来，现实“打脸”。国际化妆品品牌娇兰、兰蔻等一线品牌纷纷发表声明，称从未与聚美优品合作。更糟糕的是，2014年7月，一家名为彭懿恒业的供应商被曝出假冒大牌产品并在各平台销售，聚美优品赫然在列。

假锤子一落地，聚美优品形象大损，股价暴跌。2014年12月底，聚美优品股价不到13美元，较22美元的发行价几乎跌了一半。该公司市值仅为13亿美元，高于历史峰值57.8亿美元，近45亿美元已蒸发。

既然聚美优品选择与陈欧捆绑，平台上假货的出现也意味着陈欧为自己代言的模式走向了反面，陈欧的网络名人魅力逐渐失效。为了避免假货问题，聚美优品选择砍掉部分平台业务，转做自营模式。

此后，聚美优品将主要精力放在了海淘上，甚至拿出了“全在海淘”的架势。陈欧甚至亲自带领一批高管前往韩国与该品牌进行谈判并直接签约。

然而，有意想不到的事件。恰在此时，“408新政”(跨境电商新政)出台，聚美优品再遭重挫。内忧外患之下，聚美优品和陈欧几乎不可能恢复以前的好日子。

三

不再美好的聚美优品开始尝试跨界转型，但目前危机四伏的被迫转型似乎有点绝望。

在投资了母婴电商平台宝宝树之后，聚美优品变得越来越跨界。尝试投资入股充电宝街电后，进入智能家居领域制造空气体净化器，还成立了影视公司聚美影视，开拍电视剧。聚美优品的脑洞越来越大，实际效果却良莠不齐。

在聚美优品频繁的跨界中，影响最大的就是投资和共享充电宝街电。而《街电》的意外走红，与直接撕逼陈欧和王思聪这两个网络大名人有关。当时陈欧高调宣布投资街电，王思聪直接在微博上哽咽。

聚美优品入主后，街电负面新闻不断，包括创始团队离职、融资失败、拖欠供应商货款等负面新闻曝光，以及近期与来电的专利权纠纷。现在捷电获得了专利权，但是捷电还没有明确盈利。陈欧的投资犹如石沉大海，恐怕会付诸东流。

此后，聚美优品投入资金制作影视剧，还成立了影视公司聚美影视。开播的第一部电视剧是热门网络IP《暖弦》。聚美优品拍摄电视剧的行为被公司大股东质疑为“不正当经营”，但陈欧健表示“一切为了流量”。聚美优品投资拍摄热门网络IP剧，有利于平台推广和销售，甚至与剧促合作推出专属套餐。

陈欧的频繁跨界不仅受到大股东的质疑，也影响着公司内部的变化。聚美优品高管团队陷入动荡。刘辉离职后，戴雨森也离开了工作了八年的聚美优品。现在只剩下陈欧一个人在唱独角戏。此外，高萌、聚美优品联席首席财务官郑等人也已离职。

四

经过一系列的变化，聚美优品的股价一路下跌，公司市值一落千丈。2016年2月，聚美优品的市值仅为9亿美元。陈欧聚美优品在美股市场被严重低估，因此它趁机提出私有化要约。消息一出，舆论哗然。

值得注意的是，聚美优品要以7美元/ADS的价格私有化的消息传出后，很多中小投资者立刻表示了极大的不满，一些中小股东甚至在网上聚集起来，联手维权。

2017年8月，聚美优品股东恒润投资管理合伙人Peter Halesworth两次发表公开信，指出陈欧和聚美优品管理层的“几宗罪”，可以总结为:

第一，以每股7美元的价格提出私有化，低估了聚美的价值。陈欧的一系列失误导致聚美股票下跌45.2%；

第二，聚美在电视剧、共享充电宝等非核心业务上的投资超过5900万美元，相当于聚美市值的12%，账面现金的18%。这些投资行为非常值得怀疑；

第三，聚美最新的业绩发布是2017年4月发布的2016年年报。截至目前，由于缺乏公司业绩信息，聚美的股东处于“盲目外逃”状态。

作为回应，陈欧公开否认了信中的一系列指控。然而，2017年11月底，经过21个月的谈判，聚美优品私有化以要约取消告终。

上市以来，聚美优品的股价走势“惨烈”。聚美优品最新股价为1.69美元，不到22美元发行价的零头。公司市值仅为2.54亿美元，比公司最高市值57.8亿美元低96%。

现在的垂直电商日子不好过，但也不是没有选择。专注深耕还是能获得一席之地的。但陈欧最大的问题是，它无法摆脱“网络名人”的思维，仍然想通过频繁的“刷脸”来获得流量。跨境投资混乱，找不到自己的精准定位。如今的聚美优品，陈欧的颜值依然存在，但网络名人早已不在。

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