全球化妆品品牌大全(化妆品公司顶级一线二线品牌)

今天的展品，明年的大件。

李文达说

11月5日，第五届中国国际进口博览会(CIIE)首日，欧莱雅、爱茉莉太平洋、宝洁、资生堂、美谛高丝等国际化妆品巨头悉数亮相上海国家会展中心。

自2018年起，一年一度的中国国际进口博览会(CIIE)成为国内化妆品行业了解国际美妆巨头新品牌、新产品的绝佳窗口，今年依然如此。但与往年不同的是，对于大多数参展的国际美妆集团来说，2022年是增长普遍放缓的艰难一年，这种艰难直观地写在了他们的财报上。

今年7-9月，雅诗兰黛集团净销售额同比下降11%；前三季度，爱茉莉太平洋建设集团营收同比下降13.9%；上半年，资生堂中国同比下滑19.7%；花王集团净利润同比下降23.9%…

当国际美妆集团的中国市场进入罕见的低迷期，他们会坚持引进和升级哪些有潜力的产品，是否会选择战术性地收缩品牌矩阵，他们试图布局的新增长点会是什么……这样的“逆势战略选择”只有在本届中国国际进口博览会(CIIE)上才能看到。

欧莱雅：展品布局侧重“科技与美”的结合

6.1在消费品展区，欧莱雅集团展出的大部分产品都结合了科技元素，包括兰蔻肤屏皮肤检测仪、兰蔻纯美双光学美容仪、YSL圣罗兰电波香氛室等。

其中，基于脑电图(EEG)原理的多传感器头戴设备YSL圣罗兰电波香水室，由欧莱雅集团和神经科学公司EMOTIV共同打造。它可以用来跟踪和分析消费者闻到不同香水系列时的情绪反应，并根据认知研究和人工智能算法向消费者推荐合适的香水产品。

目前，欧莱雅并不是唯一一家尝试“大脑研究”领域的化妆品公司。

《化妆品报》了解到，德之信、资生堂、Bregaglio已进入行业“脑研”；本土企业中，升平检测、方腊、麦吉利等公司也推出了相关合作项目或科研成果，正在应用于化妆品开发、消费者行为研究、广告评估、消费决策等领域。

可见，在化妆品越来越跨学科的今天，化妆品公司不仅要懂市场，懂数据，还要脑科学。

资生堂：22大品牌，超过40款新品集体亮相

资生堂此次在中国国际进口博览会(CIIE)上带来了四大护肤研究成果和黑科技，包括皮肤免疫研究、“数字皮肤”技术、“无创水光”技术、“瓶美”技术。其中，“瓶中中美”技术是一种可持续的包装解决方案，通过“水压”一步完成护肤品的定型和灌装，首次应用于化妆品行业。

除了以上黑科技，本次资生堂展厅还有22大品牌，40多款新品集体亮相，包括资生堂资生堂、皇家银座、优莱、英芙莎、SIDEKICK、男士个人护理品牌等。，都是世界或中国的首秀。

据介绍，2020年亮相中国国际进口博览会(CIIE)后，全球首家百货专柜和皇家银座全球首家精品店分别在京沪两地落成。至此，皇家银座已先后在北京、上海、南京、深圳、杭州、武汉开设了七家精品店和品牌专柜。今年年底，该品牌还将登陆中国西南地区的成都。

根据集团战略，从2021年到2023年，资生堂开始从关注全面增长转向战略上强调盈利能力和现金流管理，为高端护肤业务打下坚实基础。结合近两年的品牌并购、销售动作和中国国际进口博览会(CIIE)展会的逻辑，未来，高端转型将成为资生堂集团在中国市场持续瞄准的方向。

爱茉莉太平洋：兰芝新品系列全球首发

今年，爱茉莉太平洋建设集团携旗下七大品牌、500余件展品、近20款新产品亮相中国国际进口博览会(CIIE)。

其中，爱茉莉太平洋的兰芝品牌是中国国际进口博览会(CIIE)全球首个三重浓缩系列。其中，美肌紧致三重浓缩精华，颜焕彩采用创新的3管包装，融合了肌底紧致、轻纹、浅色精华。

今年8月，《浦东新区化妆品行业创新发展若干规定》正式实施，明确上海化妆品备案人和国内负责人在符合相关条件后，可以在浦东新区设立的经营场所为其注册的普通化妆品提供包装和分装服务。

新规实施后，立即引发了一系列市场行为。浦东的秀力克、因苏莎等品牌的个性化定制项目也蓄势待发。此次，中国国际进口博览会(CIIE)和爱茉莉太平洋也展出了相关定制产品。比如功能爽肤水实时定制仪器“配方”，可以针对特定肌肤问题，实时做出有针对性效果的安瓿精华液；定制服务“BESPOKE NEO”采用爱茉莉太平洋与韩国科学技术院(KAIST)联合开发的肤色测量程序。通过皮肤测试和一对一咨询，瞬间制作出150款符合全球女性肤色的气垫和粉底液。

宝洁：OLAY小白瓶的升级围绕环保下功夫

此次，在中国国际进口博览会(CIIE)上，P&G重点展出了玉兰油今年的第二代淡白瓶。除了配方升级，在环保理念下，2代白瓶主体由塑料升级为可回收玻璃，每年可节约矿泉水瓶约280万瓶。

此外，具有鲜明特色的品牌新面孔，如纯护肤品牌FARMACY、益生菌护肤品牌图拉图拉、高端护发品牌爱欧也是宝洁重点关注的对象

其中，成立于2015年的FARMACY以卸妆为主导品类；图拉图拉是由胃肠病学家Roshini Raj创立的品牌。产品配方注重益生菌提取物和功能性成分的结合。爱欧由好莱坞名人皇家发型师创立，强调产品设计的简单和配方的温和。

整体而言，在SK-II近年来遭遇业绩瓶颈的背景下，P&G有意将更多细分品牌引入国内市场，为美妆板块增添新引擎。

联合利华：男士香氛护理品牌 PROUDMEN初登场

在联合利华展区，共有20多个品牌参展，包括凡士林凡士林、多芬多芬、AHC爱和春、普罗德曼、RAFRA Rulan、TUNEMAKERS等

今年，联合利华旗下的男士香水护理品牌PROUDMEN首次亮相中国国际进口博览会(CIIE)。据悉，品牌全线采用清爽日式沙龙香氛，定位商务男士，品牌明星产品绅士套装喷雾连续四年登上亚马逊日本、乐天日本等男性香氛护理品类榜单。

此外，专业护肤品牌凡士林展出的“凡士林亮肤防晒霜”也首次亮相中国国际进口博览会(CIIE)。这款产品不仅具有防晒护肤的功能，还达到了“一抹水”的清爽质感。

中国国际进口博览会(CIIE)第五届元老AHC爱和春展出B5玻尿酸补水化妆水和青春视网膜精华。据了解，这两款产品在历届中国国际进口博览会(CIIE)展出后获得了大量关注，2022年618狂欢节销售额同比分别增长90%和200%。

高丝：黛珂、雪肌精展区别出心裁

在美谛高丝集团的雪肌精华展区，参观者不仅可以看到由当红花滑手羽生结弦签名的花滑靴和雪肌精华乳液，还可以通过留言装置向宇圣轩传达自己的感受。

在德科展区，参观者可以通过极具冲击力的互动装置，体验和了解其核心技术——脂质体多层脂囊泡的进化和演变过程。此外，该品牌的戴克肌肉修复霜，禅穿禅韵温和化妆品粉底液，戴克六色广漆蜜粉也是重点。

此外，本次在中国国际进口博览会(CIIE)上，美谛高丝还将与创业公司Sunshine Delight合作研发的儿童防晒产品带到了现场，并设置了“防晒肌实验室”互动区，让参观者能够准确找到自己的防晒产品。

事实上，除了上述美妆集团的品牌，还有很多品牌如EVE LOM在本届中国国际进口博览会(CIIE)上被中国收购。这一现象的背后，是国内美容企业通过并购海外品牌走向国际化的探索和努力。

基于以上国际美妆巨头在中国国际进口博览会(CIIE)上的展示，我们总结了以下四个趋势:

1.在定制化妆品领域，爱茉莉太平洋等海外美妆公司已率先推出成熟产品。

2.海外集团对中国男性个人护理市场寄予厚望。例如，资生堂的SIDEKICK和联合利华的PROUDMEN是今年的亮点。

3.科技与化妆品深度融合，这在欧莱雅集团对认知研究和人工智能算法的应用上体现得尤为明显。

4.未来，纯护肤品牌FARMACY、益生菌护肤品牌TULA TULA等更多个性化的海外品牌将进入中国，填补细分市场。