王老吉与加多宝(加多宝之前叫王老吉吗)

在当今的饮料市场上，可乐仍然占据着市场的主要地位。当年曾经打压可乐的凉茶后来怎么样了？

说起凉茶，大家一定会想到加多宝和王老吉。这两个品牌已经打了很多年了。直到现在，王老吉和加多宝之间涉及14.4亿元的官司还没有宣判，这场风波一直持续到现在。还没写完，很尴尬。

本案中，由于加多宝已诉至最高院，确定加多宝在多宗案件中减少了对王老吉的赔偿，但王老吉此前一直未返还加多宝支付的数百万元赔偿金，因此长沙中院冻结了王老吉账户中的597万元。在这样的情况下，大家已经知道了目前凉茶市场的格局和分布，基本上可以做出下一步的结论。

这一切都要从加多宝创始人陈鸿道说起。在早期的报道中，陈鸿道一直以行事低调、举止温和的佛教企业家著称。他本人的确是商业营销的天才，“怕上火就喝王老吉”这句家喻户晓的经典广告语出自他之手。

有了这句通俗的广告语，消费者就可以从心中的众多饮品中为王老吉凉茶“腾地方”了。2012年，王老吉的商标价值早已达到1080亿元。后来，因为陈鸿道和GPHL之间关于商标经营权的一些纠纷，陈鸿道自己开始经营自己的商标，即加多宝凉茶，因为他败诉了。

和当初王老吉商标的运营方法如出一辙，依然是疯狂的广告、市场影响力、品牌知名度。当年风靡全国的《中国好声音》的片头，也让加多宝这个商标为全中国的观众所熟知。

然而，2012年后，加多宝的销量开始出现下滑趋势。正是在这个时候，加多宝和王老吉进入了无休止的斗争，使得整个凉茶市场非常饱和，也使得凉茶的品种基数更大。此后，广告费用逐年减少，由于没有更新更有创意的广告，消费者对凉茶市场逐渐失去了兴趣。

数据显示，从2009年到2012年，凉茶品类一直保持两位数的增长。2017年市场规模达到578亿元，同比增长9.1%；2018年市场萎缩，但仍保持在470亿元左右；预计2019年凉茶市场规模将超过600亿元。虽然凉茶市场出现了很多其他品牌，比如作为凉茶鼻祖的合正，但加多宝和王老吉占据了总市场份额的80%以上。

对于这种饮料，大部分广东人还是很喜欢的。广东人口味淡，怕上火。他们对汤的热爱已经成为广东人的一个标志，凉茶的发源地也在广东。凉茶的作用其实是

一种将中草药用水煎制而成的“中草药煮液”，性寒，能驱散人体内的热量。

现在凉茶一直都是用火锅来做捆绑营销的。火锅市场的快速发展，意味着凉茶市场的稳定。但两个市场到底是加多宝占上风还是王老吉占上风，不得而知。其实对于消费者来说，这两种饮料的口感并没有太大的差别，在口感差别不大的基础上，消费者肯定更倾向于选择价格相对便宜的产品。

在巅峰时期，凉茶市场一度超越可口可乐。但由于两家公司互相争斗多年，没有专注于营销和产品升级，两家公司的地位已经一落千丈。而且现在的饮料受到了网络名人里各种奶茶品牌的冲击，原本繁荣的行业现在因为没有打官司而没落了。

如果加多宝和王老吉能放下这场纷争，共同打开中国凉茶市场，不仅能获得双赢，还能以凉茶领导品牌的姿态让凉茶行业发展重回正轨，让凉茶在消费者心目中重新树立起来，有望再次成为饮料行业的领头羊。

凉茶的品牌功效是其他任何饮料都无法替代的。只要两家公司牢牢抓住这一特点，让这一理念深入消费者心中，必将在饮料市场占据重要地位。两家公司常年卷入这场官司，未来谁赢了都会带来一定的损失。你更喜欢加多宝还是王老吉？