优酷是什么(优酷视频的网站是什么)

文|林

暑假过去了，2018年的视频内容又结束了一个小高潮。从年初开始，偶像综艺就开启了中国偶像产业之路，各垂直细分领域综艺节目的爆发让大众发现了细分之美。到了年中，《甄嬛传》、《颜夕宫记》、《如意宫中情》等剧集的爆发，引发了全民观剧热潮。回顾过去一年各视频平台的表现，可以说是又一次百花齐放。

因此，9月20日在杭州举办的优酷秋季盛典也备受业界关注。虽然今年视频内容整体呈现降温趋势，但在阿里大文娱集团轮值总裁、大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东看来，“冷静是好内容回归的前提”。在这样的背景下，优酷如何展现好的内容，又该如何着眼未来市场？

类型剧成行业“C位”

2018年剧集市场最显著的一个特点就是纯网络直播占据了爆款剧的半壁江山。从年初大火的《如歌之火》，到暑期引发高话题的爆款剧《镇魂》、《颜夕宫的故事》，纯网络直播的质量已经得到了市场的认可。

如果仔细观察，今年的热门剧集呈现出类型化的趋势，这也验证了今年优酷春集提出的“圈层”策略的正确性。其实从去年开始，类似《白夜追凶》《司马懿军师联盟》《大军师》《春风不如你》这样的爆款剧就已经显现出了流派作品的影响力。优酷将类型片战略进行到底，也增强了市场对类型片的认同。

简单来说，类型片的成功，本质上是因为在内容产能过剩的背景下，用户对内容的精准度和集中度有了更高的要求，他们只愿意把时间交给自己感兴趣的优质内容。现在很多人选择在视频平台上倍速观看，看似是对用户观看体验的提升，但实际上用户已经厌倦了陈词滥调的内容和单调乏味的剧情。于是乎，一个新鲜的类型片，一个好的故事内核，就能让类型片在最近两年的戏剧市场上有不错的成绩。

在此背景下，优酷将继续在类型剧上发力，如由《三穗平妖传》改编的传奇古装剧《平妖传》，以及由漫画《颜》改编的讲述年轻人保家卫国的励志青春剧《颜》,都将是优酷接下来的重点剧集。此外，《大明公主》、《长安最长的一天》、《幕后之王》、《平凡的荣耀》、《神秘博士》、《重生》、《盗墓笔记重启》、《海听惊雷》等涵盖女性言情、悬疑冒险、现代都市、科幻的精品剧集也将一一上线。

优酷在以类型剧挖掘影视剧市场增量观众的同时，也在积极探索新的方向。今年秋集，优酷还提出打造“少年派”剧场，通过众多青年演员主演的网剧，为青年演员提供展示演技的机会，洗刷外界“小鲜肉没演技”的固有思维。

目前优酷热播的《天坑鹰猎》就是这个“少年派”剧场的排头兵。李淑昕、陈孝萱和奥利维亚等年轻演员穿上属于80年代后期的东北服装，很快就把观众带入了那个充满神秘和冒险的故事。《平妖传》《潜力无限的新青年》《九州缥缈录》《觉醒之路》《清囊物语》等剧集。也会在少年派剧场上演。

总体来看，优酷的剧在2018年表现不错。除了上述作品，《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》等针对都市女性的剧在播出时都产生了高度的话题性。《美丽无国界》也因其电影质感和深刻的虐恋情节赢得了一批忠实粉丝。据统计，豆瓣2017年1月至2018年7月评分前30。

《就是这样》系列打造综艺第一品牌。

优酷除了圈爆还有哪些探索？

其实类型剧的成功和综艺节目是一样的。今年4月优酷季春杨伟东提出“圈子分层”概念后，优酷着力于发现剧集和综艺中的亚群体需求，辅以大众的共同感受，实现了从小到大的影响力扩张。优酷2018年的《这就是》系列爆款综艺也是圈子内容的体现。

目前优酷确实取得了不错的成绩。这是街舞，这是真正的盔甲，这是灌篮。豆瓣评分都在8.0以上，影响力和口碑都不错。据了解，目前很多社交媒体大V都用“这是XX”这样的句式做梗，可见已经形成了足够的品牌效应。优酷也以综艺品牌运营《这就是》系列，接下来还会有《这就是原创》这样专注于原创音乐的综艺节目。

优酷今年努力总结线上的另一个特点是原创精神驱动。无论是已经成为综艺品牌的《就是这样》系列，还是即将开播的偶像真人秀《以团的名义》，以及全年每周播出的专业放歌节目《MUISC ON Above Music》，都是优酷独创的综艺模式。

尤其是《以团的名义》，这是首个贯穿郭曼IP，全行业联动的真人秀综艺节目。不仅如此，还将与优酷大剧《一切头条都是他》在内容和形式上深度联动，形成集综艺+网综+后续艺人开发培养为一体的全新娱乐内容形式，为中国偶像产业和综艺模式的发展迈出探索的一步。

当然，除了上面提到的内容，还有很多垂直类如萌娃综艺《想一想，爸爸》，麻花FunAge的团队综艺《想吃个麻花现在就给你麻花》首秀，以及脑力竞技类综艺《嗨脑星9102》和业余恋爱类综艺《想像偶像剧一样谈一场恋爱》，也将在优酷与观众和用户见面。

可以说，通过对圈子内容的深耕、对优质内容的追求和对原创精神的坚持，优酷在综艺节目上的布局实现了从主流大众到圈子观众的全覆盖，制作了众多口碑和影响力双赢的爆款综艺节目。2017年1月至2018年7月豆瓣评分前30的综艺节目中，优酷以11档综艺节目排名市场第一。

原创，优酷如何实现平台差异化？

事实上，这两年优酷在圈子内容的探索上已经形成了自己的方法论。首先要尊重用户，深入挖掘不同圈子用户的内容需求。与此同时，优酷也在以技术驱动内容行业的数字化产业化，帮助内容行业控制成本和风险，提高生产优质内容的概率，支持其以原创为核心战略的平台差异化探索。

“毕竟内容产业是一个面向用户的行业，用户应该是内容生产者和播出平台沟通的‘唯一语言’。”杨伟东指出，只有双方基于“具象用户”来讨论合作，双方用户之间的了解越深，越具象，我们就越有可能有好的合作，深度的合作，创新的内容。阿里巴巴和优酷拥有中国最全面的用户行为和洞察数据。这些资产是内容生产者生产更好内容的重要辅助和帮手，而将这些数据和技术能力反哺内容行业，也是优酷平台的强烈意愿和责任。

阿里巴巴跨业务类型多，用户量大，积累了庞大的商品消费数据和内容消费数据。基于这些数据的开放和整合，辅以分析模型和人工智能，能够真实还原用户的需求。其中，优酷研发的鱼脑系统利用大数据分析，为雷佳音出演《长安最长的一天》和Jackson Yee参加《这就是街舞》做出选角参考，已全面应用于优酷综合内容的策划制作。

优酷给出这些数据分析和指导后，内容制作方也可以直观地了解制作过程中的市场需求，从而做出相应的调整，为项目的质量和双方的长期合作打下良好的基础。这也是优酷与众多内容制作公司和合作伙伴实现共生的基础条件之一。在从用户角度创作内容的过程中，技术创新有效提高了内容创作的效率，为内容产业进入数字产业化提供了可能。

电视时代，生产和购买是平台和内容方合作关系中的常态，使得作品质量带来的风险全部由渠道方承担。内容制作者只要把内容以合理的价格卖出去，就有稳定的盈利，这是过去单一的广告商业模式决定的。去年秋天，杨伟东提出，随着商业模式的多元化发展，行业面临着从生产采购到共生的升级，一起长跑是产生好内容的前提。

随着内容的投入和精准化程度越来越高，内容的价值已经不能仅靠单一的广告或会员模式来消化，后向衍生开发的价值在娱乐产业的价值构成中扮演着越来越重要的角色。只有内容方、平台有了长期经营内容的意识，内容的价值才能得到更多的释放。

《这就是灌篮》的策划筹备从一开始就考虑到了线上线下多元消化的可能性，从而从选角、赛制等顶层设计层面为节目的产业化发展做了铺垫。除了参与线下活动的开发，纪录片、娱乐衍生节目、动画片也有准备。同时，《灌篮高手》是迄今为止开发的最丰富的综艺项目，涵盖运动、服装、数码、日用品、玩具等五大类20多项。据阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴文化娱乐集团CTO首席运营官介绍，在同级别的节目中，《灌篮高手》的

整体来看，剧系类型和综艺系列的优质内容策略，让优酷有了自己鲜明的差异化，并逐步构建用户心智。那么，通过深入挖掘这些不同圈子用户的真实需求，配合技术驱动的内容产业数字化产业化，优酷未来将会创造出更多优质的原创内容，在视频平台争夺战中占据有利地形。

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