海信电器怎么样(海信家电怎么样啊)

半年净利润暴跌超80%的海信，前路漫漫。半年净利润暴跌超八成的海信，任重道远。

文:齐德龙

来源:夏洛克·福尔摩斯

一年前，海信处于聚光灯下。

2018 fifa世界杯，在全球数十亿观众的关注下，海信的logo在球场上不停滚动。这是世界杯成立近百年来的第一个中国消费电子品牌赞助商。时任海信集团总裁、海信电器董事长刘红信表示，“赞助世界杯是海信打造世界级品牌的一个很好的机遇和战略行动。”

但一年后，海信耀眼的光芒正在消退。不仅国际化进展缓慢，2019年中报利润锐减80%，扣非归母净利润甚至出现10年来首次亏损！

根据海信电器日前披露的半年报，公司本期实现营业收入151.04亿元，比去年同期增长7.79%。尽管营收增加，但报告期归属于上市公司股东的净利润为6220.55万元，同比下降81.48%，扣非归母净利润为-8622.3万元，为近十年来首次出现归母亏损。

海信电器怎么了？

一个

彩电行业整体的尴尬

目前彩电市场整体低迷，小米、华为荣耀、一加等手机公司的互联网公司跨界竞争，让传统电视业务举步维艰。事实上，海信电器的衰落与国内彩电行业的整体不景气密切相关。

数据显示，2019年上半年，国内彩电零售量2194.3万台，同比下降4.3%；零售额646.5亿元，同比下降13.1%；平均单价2946元，同比下降9.3%。相比2016年国内市场5205万台彩电零售量的历史纪录，彩电市场已经进入持续下滑趋势。

随着整个彩电市场销量的下滑，许多企业面临着严重的危机。据相关媒体报道，继2018年14个品牌退出彩电市场后，今年上半年又有9个品牌出局。

可以说，国内彩电市场低迷确实影响了海信电器的发展，报告期的数据自然不会那么好看。

近年来，在乐视、小米等互联网公司的推动下，集软件、硬件、周边服务于一体的生态智能电视逐渐成为消费主流。尤其是最近华为宣布将鸿蒙系统操作系统纳入“智能屏”(电视的新名称)业务后，更是让人感觉到海信、长虹、TCL等传统电视厂商可能面临被逐渐边缘化的风险。

申宏源的研究报告显示，在小米等互联网电视品牌跨界搅局者的冲击下，传统黑电企业在营收端压力巨大。2019年上半年，小米液晶电视线上零售量达301万台，同比增长77%；海信液晶电视线上零售量仅为124万台，同比下降5%。目前小米面市场份额近30%，排名第一。

公开数据显示，截至8月22日收盘，海信电器收盘于7。65元，市值100.1亿元，较今年年初下跌逾10%，市值缩水近70亿元。2015年，海信股价达到每股33.92元的高点。短短四年，海信电器股价下跌近80%，市值蒸发至340亿元。

2

巨额投资回报落空。

海信电器表示，营收无利润增长的主要原因是营收投入过大，收购了TVS业务。

根据公司公告，2017年11月，海信集团出资129.16亿日元收购了东芝集团旗下子公司东芝视觉解决方案公司(简称TVS)95%的股权。收购完成后，TVS成为公司的控股子公司，并被东芝TV授权为全球品牌40年。

然而，这一收购似乎并不被市场看好。业内人士表示，海信电器收购的电视本身就是比较差的资产。TVS在电视领域没有核心技术，既没有掌握上游面板资源，也没有开发出一款像样的产品。接手后未能盈利，拖累了海信电器的业绩。海信电器这次的投入已经超过了企业的承受能力。从最后的结果来看，海信电器的投资确实不成功。

此外，公开数据显示，2018年，海信电器在世界杯营销上投入1亿美元，占营销费用的60%。然而，高额的投入并没有带来对等的回报。这笔巨额投资在2018年只带来了不到7%的营收增长，对海信电器的海外营收并没有起到太大的作用。

年报显示，2016年至2018年，海信电器国外收入分别达到97.08亿元、123.84亿元和146.98亿元，同比增幅分别为23.18%、27.57%和20.03%。目前巨额投资并没有给海信电器带来实质性增长，其国外收入增速甚至没有超过前两年。

值得注意的是，2016年至2018年，海信电器国内营收一直为负。

三

社交电视定价过高？

7月8日，海信电器发布全球首款多屏电视。65英寸星级多屏电视U9的价格达到了17999元，超过了索尼今年65英寸液晶品质旗舰产品的价格。

值得玩味的是，在海信电器发布U9的第二天，创维数码随即宣布将原本售价过万的55寸和65寸有机发光二极管电视降价高达4000元。

8月19日，海信电器联合北京发布Hi Table社交电视新系列S7产品。其中，海信55英寸社交电视旗舰S7 E售价6499元，55英寸社交电视标准S7售价4999元。据了解，这是国内厂商首次发布社交电视。

但在电商网站上浏览发现，目前市面上大部分同尺寸液晶电视的最低价格都达到了3000元以下，相对高端的型号在5000-6000元之间。如果价格太高，消费者可能会觉得难以支付。

值得注意的是，智能屏幕对海信电器来说既是机遇也是挑战。目前搭载鸿蒙系统系统的荣耀智能屏产品还需要时间打磨，自研系统也需要成熟到一定阶段。总之，海信电器半年净利润暴跌超八成是不争的事实。或许，公司未来还有很长的路要走。

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