韩束化妆品(韩束护肤品怎么样)

今年，化妆品行业的“内卷化”似乎比以往更加猛烈——

史上最严法规出台；国际大牌、新锐国货、传统国货同台竞技；线上流量电商红利耗尽，内容电商半路杀出；产业资本运营与新国货...这一幕，只是中国化妆品动荡历史中一个不平凡的“投影”。每一次“动荡”都会产生一批品牌，同时也会有更多的品牌被淘汰。

在这样的情况下，很多科研创新能力不足、渠道反应速度缓慢的传统老字号国货陷入了生存的“尴尬”状态。

图注：上美集团科研中心描述:尚美集团研究中心

有人说中国品牌的平均寿命只有五年，但有一个化妆品品牌不仅活了19年，跨越了周期，还在不断迭代创新。她是尚美集团旗下的品牌Kans。

作为一个延续了19年的品牌，很多和Kans同龄的品牌都没有了。韩曙似乎逐渐被贴上了“传统”的标签，但在2021年，它仍然可以在化妆品行业留下许多精彩的东西。

连续多月冲进Tik Tok电商Top3，在D-Beauty Heart Day品牌活动中实现总GMV超6200万；让李佳琪“买单”，用它打造年度爆款“情感胶囊”；中国游泳队“代言”，热搜频现...

图注：上美集团韩束产品——小胶囊面膜图:尚美集团韩束产品——小胶囊面膜

种种表现让人不禁要问:为什么一个19岁的品牌能长盛不衰？在这19年里，为了加强品牌壁垒，尚美集团的韩束做了什么？

图注：上美集团旗下品牌——韩束，已走过19个春秋注:尚美集团旗下品牌Kans已经走过了19个年头。

每个频道都有韩束。

就化妆品行业而言，20世纪初是一个“神奇”的阶段——民众护肤意识淡薄，很多全能的国产化妆品在那个时期诞生，它们集体成为中国女性消费者的“启蒙”品牌。

诞生于2002年的上海美团Kans就是如此。

自诞生以来，尚美化妆品Kans“神奇地”渗透到每一个主流渠道，成为消费者熟知的品牌，从传统的电视购物、百货超市、cs连锁店、KA店，到如今的电商平台、网络名人带货、品牌自播。

2016年，全国限额以上化妆品零售额增长8.3%，创下12年新低。此后虽有所回升，但在此期间，化妆品零售额明显进入深度调整期。在这种不景气的情况下，CSM的线下网点数量不减反增——2017年，CSM的线下网点数量达到17000家。以屈臣氏为例。2016年，除了屈臣氏自己的产品，韩束销量第一。此外，韩束在电视购物、百货专柜等渠道长期处于领先地位。

图注：上美集团科研发展史描述:尚美集团科研发展史

然而，尚美化妆品韩束似乎并不满足于“一帆风顺”的渠道。在新兴的线上流量风口，韩束开始了“二次创业”。

据悉，2019年以来，韩束所属的尚美集团成立了社交零售、社交电商、社交直播等电商部门，并布局了直播、Tik Tok、Aauto更快等新的高流量领域。

2021年，尚美集团韩束进入Tik Tok电子商务。1-9月连续三个月同比增长200%以上，销售额位居国内美妆产品前列，并超越众多国际大牌。在9月的D-Beauty Tik Tok心动日上，韩束连续9天实现总GMV超6200万，全渠道曝光1.7亿，成为国货中Tik Tok电商的“先锋”。

这么多渠道，韩束以消费者为“命运共同体”。可以说，消费者走到哪里，韩束就跟到哪里。

每个时代都有爆款。

十几年来，“爆款产品”之争是业内最受关注的，很多品牌都出了很多经典产品。Kans是化妆品品牌发展史上少有的持续出爆品，引领品类潮流的品牌。

2012年，韩曙提出“七分妆三分妆”的护肤理念，“韩曙红BB”火了，行业迎来护肤BB霜时代；2014年，韩束推出“巨补水”系列，开启国内补水新格局。2019年，寒舒红胶囊系列诞生，品牌焕然一新；同年，抗衰老面膜Kans金刚男士面膜诞生，让面膜在功效之外又有了“社交属性”。

图注：上美化妆品韩束抗初老产品——金刚侠面膜描述:尚美化妆品韩束抗衰老产品——金刚男士面膜

目前，年轻消费者的抗衰老需求进一步升级，韩束进一步坚持“科技抗衰老”之路，打造了“双A醇精华”、“霜面膜”等多款高端抗衰老产品。

图注：上美集团韩束推出的抗衰产品——双A醇精华注:尚美集团韩束推出的抗衰老产品——双A酒精精华

在国际高端品牌主导的抗衰老领域，Kans发起冲锋的热情来自于科研实力。据美国研究人员介绍，国内化妆品的功能性原料长期被国际供应商垄断，但不一定适合亚洲人的皮肤。

尚美集团每年投入数十亿美元进行科研，在中日两国建立双研究中心和双供应链。产品R&D人员超过200人，还引进了来自世界顶级日化巨头的R&D咖啡，包括前SK-II首席科学家山田健二、SK-II PITERA配料创始人之一Idalang博士等。从0到1，搭建了自有科研平台，获得专利近200项。

图注：上美集团专利墙——荣获近200项专利注:上海美国集团专利墙-获得近200项专利。

得益于硬件和软件的实力，尚美化妆品Kans自主研发了核心专利成分，如红胶囊水的主要成分Tiracle，即将推出升级版Tiracle Pro，在原有保湿、消炎、美白的基础上增加抗衰老功效。

上港集团韩束的R&D员工表示:“R&D需要时间来适应。我们现在做的很多事情，要3-5年才能开花结果。韩曙立志做国内科技的抗衰老产品。国外品牌能做到的，国货当然也能做到。”

每一次营销都是重点。

在化妆品领域，各个品牌的营销都是百花齐放，不断涉足。在坚持科研创新和产品质量的同时，CSM在营销领域依然发挥着自己的特色。

早期在《非诚勿扰》、《天天向上》等多个热门节目中，密集出现了美国化妆品的韩束广告声，至今让人记忆犹新。

事实上，在中国化妆品行业，尚美集团一直是最敢玩的企业之一。今天，韩束站在化妆品行业营销的顶端。

今年，尚美集团旗下的汉书官方宣布成为中国国家游泳队的合作伙伴，并发布短片《冠军在每一个瞬间》，用另一种姿态诠释“冠军”。人们发现《汉书》的营销突破了传统模式，用情感、态度、温度来攻击内容。

图注：上美化妆品韩束，与国家游泳队携手描述:尚美化妆品韩束，携手国家游泳队。

与此同时，来自美国的化妆品Kans的产品也登上了世界舞台。今年，韩束打破了连续七年(2014-2020)国内护肤品“缺席”德国红点设计奖(包装类)的“魔咒”，荣获德国红点设计产品奖。

国货的黄金时代已经到来，越来越多的国产品牌将走向世界。

19年来，以上海美团Kans为代表的国产品牌，一直在渠道、品类、科研、营销等方面默默坚守和创新，推动中国品牌走向世界，走向下一个19年的发展。

图注：上美集团韩束19周年庆图:尚美集团韩束19周年

就像尚美化妆品韩束海报里的文案:“秘密19年，只需探索，前路自有答案。