蔻驰和古驰有什么区别(蔻驰官网官方网)

来源:喜马拉雅FM胡精品课程《胡奢侈品普及课程》

编辑:田晓翔

不知道大家有没有注意到，国内的商场经常同时把蔻驰和香奈儿专柜放在一楼，让很多消费者误以为蔻驰和香奈儿一样属于奢侈品的范畴。但事实上，众所周知，这两个品牌的地位是不能相提并论的。按照档次分类，蔻驰最多属于奢侈品范畴，而香奈儿是一线顶级奢侈品牌。

从蔻驰说起，和蔻驰一样的奢侈品还有Tory Burch、Mulberry、Hugo Boss、MichaelKors、Ralph Lauren、Kenzo、Acne Studios、Max Mara等等。而像品高、Furla、Guess、汤米·席尔菲格这样的品牌甚至低于奢侈品，只能算是非常基础的入门产品。

因此，当我们谈论奢侈品时，只有几个是我们相对熟悉的:路易威登、克里斯汀·迪奥、爱马仕、香奈儿、BottegaVeneta、华伦天奴、古驰、巴黎世家等等。

为什么大家会误把二线品牌认作一线奢侈品？

首先是国内定价的问题。刚才商场的店面设置会导致这样的误解，和奢侈品牌在中国的定价有一定的关系。

其次，国内明星的宣传效果也会让大家产生一定的错觉，认为明星用的东西不会差，不管怎样都是奢侈品。其实这是品牌借明星在中国扩大知名度的一种手段。

最后，轻奢品牌，无论是设计还是品牌定位，恰恰迎合了一群买不起高档奢侈品却又向往的中产阶级。

二线轻奢品和一线奢侈品之间到底有什么区别呢？

最根本的是品牌历史。你可能已经发现，大多数奢侈品牌起源于历史悠久的欧洲国家，如意大利、法国和英国，而二线奢侈品牌，如托里·伯奇、迈克高仕、凯特·斯派德和教练，都属于美国品牌。而美国本身只有200多年的历史，使得这些品牌几乎没有历史和家族历史。

前几期我们介绍了香奈儿、宝缇嘉等百年品牌。他们在奢侈品行业的悠久历史与品牌历史有很大关系。这些历史意义是品牌价值的一部分，也是品牌得以延续的基础。所以一线奢侈品和二线奢侈品最大的区别就是历史的沉淀。

第二点也很重要，直接关系到产品的质量，那就是产地。众所周知，每个产品都有一个标签，上面写着中国制造或其他国家制造。一线品牌基本都是国产的，很多都是意大利制造，法国制造。

但二线品牌为了节约生产成本，会把工厂搬到中国、越南、印尼等亚洲国家。中国东莞是代工厂的聚集地，一些公司正在为蔻驰、迈克高仕甚至博柏利代工。

最有代表性的是当地的时代皮具厂。20年前，它是蔻驰的代工厂，后来又是普拉达的代工厂。这是普拉达入股的第一家中国代工厂，现在已经上市。国内代工厂做的主要工作是制造工艺。各种原材料都是从国外进口的。最后，包上镶嵌的五金件和包的提手都是意大利完成的。

最后一个因素，我认为是非常重要的，就是设计。大部分一线品牌都有IT包，也就是那些必须拥有的包，也就是品牌经典款。Delvaux和Moynat的一些爆款有上百年的历史，设计独特。然而，细心的听众应该已经发现，蔻驰、凯特·斯派德和MK一直靠借用或复制大牌爆款为生。

MK的cross check工作包从皮革到款式都与普拉达的杀手包相似。6、7年前，蔻驰包上出现了许多标志，这是当年芬迪和古驰标志的潮流。然而，我想在这里为蔻驰留名。现在蔻驰在设计上有了很大的突破，不再像以前那样被模仿，尤其是蔻驰的1941系列。但是1941系列的包价格接近万元，我觉得性价比不高。原创性和独特的设计也是区分一线和二线品牌的关键。

这些二线轻奢品牌是否能晋升为一线大牌呢？

我觉得主要是给品牌找好的设计师。席琳就是典型。十年前，在菲比·费罗成为这个品牌的创意总监之前，席琳几乎是一个岌岌可危的品牌。经过几位设计师的抢救，它在设计上依然没有什么鲜明的特色，没有人会把Celine和一线品牌联系在一起。

菲比·费罗接手以来，Celine出现了很多it包，设计风格以宽松舒适的廓形为主，正好迎合了独立女性的审美。顿时，人们对Celine品牌有了新的认识，从而悄然跻身一线品牌。

Vetements，法国品牌，成立于近几年。它的设计师之一是巴黎世家的创意总监。他非常擅长解构分析，然后重新整理衣服，设计出大胆前卫的怪诞街头风格。

从历史、起源、设计三个方面分析了二线奢侈品与一线奢侈品的区别。二线品牌有成为一线品牌的可能，关键在于品牌的定位。希望大家不要把二线奢侈品误认为一线大牌。

关于主播:

巴黎新闻学院硕士、驻法国记者胡总结了自己多年购买奢侈品、使用奢侈品、报道欧洲奢侈品行业的经验，整理成《奢侈品普及教程》。无论你是时间宝贵的社会精英，还是需要经常在职场社交的女性，都能在这门课程中找到直接简单的奢侈品知识。

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