保健品会议营销(保健品销售渠道)

“让你身体里的10、20、30种慢性病全部康复……”当重庆市北碚区市场监管局的工作人员突然出现在一家保健食品专营店时，店里正在播放“多肽口服液”的宣传视频，大屏幕前坐着40多位老人正在“上课”。

执法人员在该店货架上发现了“多肽口服液”产品。经查，多肽口服液“批准文号”为卫食健字[1997]第578号，不具有宣传内容中所宣称的治疗慢性病的功能。北碚区市场监管局依法对当事人处以2万元罚款。

近年来，一些不法分子通过夸大疗效、虚假宣传等方式高价销售“保健品”，不仅给老年消费群体造成了经济损失，还导致部分老年人服用“保健品”延误病情，子女反对老年人购买“保健品”引发的家庭矛盾。

今年以来，北碚区市场监管局通过实践探索，总结出一套有效打击老年人相关保健食品虚假会议营销的“组合拳”。

朝三个方向推。

为基层治理筑起“防火墙”

第一，及时提交社区检查信息。近年来，基层社会治理能力大幅提升，村里工作人员能及时将日常走访中发现的“会议营销聚集”线索反馈到当地市场监管所，并充分兑现奖励，将监管触角延伸到村里的每一个角落。

二是注重志愿服务建设，引导社会和公众参与到会议营销诈骗的“追堵”中来。

三是建立反欺诈宣传信息网络，坚持“预防为主，宣传为先”的策略，组织宣传活动，防止保健食品虚假宣传进社区、进校园、进养老机构。同时，对MLM组织内部人员进行分工，及时掌握会议营销的“情报”，坚决打击。

有效执法和收集证据

监督“游骑兵”出奇制胜

打击会议营销取证难，北碚区市场监管局执法取证手段细致快捷。

一种是出其不意的互相配合。开展违规授课期间突击检查，检查组至少3人，一人及时到电脑课件播放点收集固定证据，防止授课人员转移、藏匿u盘课件；一人手持执法记录仪全程记录；一摊子，防止官商勾结。

二是现场取证时间固定。执法人员发现涉及虚假夸大宣传的课件后，第一时间在大屏幕上播放，让现场老人辨认是否播放过类似课件，并及时用执法记录仪固定证据；听众结束后，尽快找会议营销场所负责人做询问调查记录，摸清产品的营销宣传模式，不给当事人组织谎言的时间。两个月内，该局成立的青少年监督“护林员”成功查处了5起保健食品和食品虚假宣传案件。

利用科技设备

实现会议营销场所的“云监管”

北碚区市场监管局在涉及老年人的保健食品会议营销场所探索了两种“云监管”方式。

方法一

让中国移动公司在5个有大型会议营销的地方免费安装全流程监控设备，对其会议营销全过程进行录音录像(7天云存储监管)，强制会议营销单位依法依规经营。

方法2

根据会场规模和会场活动频率，在北碚城区选择20家会议营销单位作为实施对象，监控设备联网运行。相关部门、所、队通力合作，对视频中拍摄的虚假宣传所涉店铺开展专项执法检查，确保发现一起查处一起，同时将查处案件信息及时向社会公示。

北碚区市场监管局有方法、有策略，不断加强监督检查，进一步督促经营者落实主体责任、守法经营、合法合法宣传产品。

对于组织虚假会议销售保健食品的加盟店老板，以往都是提前七八天进行宣传，每天签到的老人都能领到鸡蛋、面条等小礼品。建立感情后，诱导他们购买保健食品、羊奶粉等产品。进价几十元的产品，价格往往是几千元。现在，在北碚区市场监管局的打击下，这些店的老套路失效了:开店几个月，送出去的鸡蛋价值几万元，但保健食品卖得很少。

来源:中国质量报