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北京时间10月29日凌晨消息，脸书周四(10月28日)宣布将公司名称变更为“Meta”。现在，这个标志已经取代了该公司位于门洛帕克的全球总部门上的标志性拇指图标。

脸书，一个从哈佛校园到全世界的社交媒体，已经达到了大约30亿用户。这样一家航母级企业，用一个全新的公司名称取代了它更著名的原名，迅速引起了全球科技界的关注。

脸书为什么要改名？在周四的大会演讲中，创始人扎克伯格提到“新名字是为了突出公司对超宇宙发展的关注，也可以解决公司名称和旗舰产品名称都叫脸书的‘固有问题’”。具有科幻属性的元宇宙概念在英语中被称为元宇宙，“元”是它的前缀。

其实对于大众来说，更容易理解产品名称的困惑。毕竟，作为一家业务广泛的公司，脸书和作为一个社交平台的脸书已经不一样了。这就好比今日头条改名为字节跳动，可以有效区分旗舰产品和公司名称。

当然，选择元宇宙属性来构造公司的新形象，也体现了扎克伯格星辰大海般的商业转型雄心——他不仅更改了公司名称、广告牌甚至股票代码，还宣布“从现在开始，我们将以元宇宙为第一要务”。

元宇宙的概念是近年来科技界的热门话题。在此之前，扎克伯格毫不掩饰他对元宇宙的热情。在他看来，需要“以一种新的方式把人聚集在一起”，而这种方式就是VR和AR技术结合形成的一个全新的虚拟宇宙。

问题是，这个虚拟世界是什么样子的，会给我们带来什么变化？仅仅通过扎克伯格的科幻描述，并没有多少用户能真正搞清楚。

当然，这是符合科技进化的基本规律的。就像十年前的我们，很难想象移动互联网世界会演变成今天的样子。所以，当那些站在潮流最前沿的空想家描绘他们眼中未来世界的蓝图时，在一切众生眼中，他们难免会有不在一个频道上的谵妄之色。

然而，对于扎克伯格和他的脸书来说，在改变“门”，走向元宇宙的时候，在那些荒诞的虚拟现实概念的外衣下，其实有一种无法回避的真实存在的焦虑。

作为世界知名的平台，脸书的成长并非一帆风顺。如今，虽然已经成为社交媒体领域的巨头，但其庞大的平台规模也带来了诸多麻烦。比如不时上演的数据泄露风波，比如多地的反垄断收费，使其面临高额罚款甚至被拆分的危险。

过去几年，全球互联网发展迅速，脸书等社交平台成为网络用户增长红利的重要受益者。然而，随着互联网的加速普及，它现在面临着增长的问题。像脸书这样的社交平台也面临着苹果和谷歌等强劲对手的竞争。

从这个角度来看，危机四伏的脸书确实需要讲一个新故事，包装一个新概念。此举不仅是在开启下一个十年，为业务转型铺路，也是在监督和舆论的基础上重塑形象。

“Meta”来自希腊语，有“超越”的意思。脸书希望超越自己，就像中国的互联网公司一样。他们成长为巨头后，在新的监管政策和社会期待下，也面临着重构商业合法性和舆论形象的新命题。

文/熊志编辑孙晓校对刘保清

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