立白洗衣皂(专门洗内裤的肥皂推荐)

立白作为民族洗涤剂品牌，创立于1994年。立白是立白集团旗下最大的品牌，作为中国洗涤剂领域的领导品牌，立白拥有中国销量第一的洗衣粉和洗涤剂，以及中国销量领先的洗衣皂、洗涤剂和液体洗涤剂产品。

而且立白的LOGO应该大家都很熟悉吧？反正我是从小长大的...(暴露年龄)。只要提到李白，眼前就会出现红色的“李白”二字。

立白洗衣皂(专门洗内裤的肥皂推荐)插图

这么根深蒂固的LOGO如果需要升级，是不是不应该改动太多？…立白的新LOGO长这样。

立白洗衣皂(专门洗内裤的肥皂推荐)插图(1)

查德可能一眼看过去，觉得还是那个红字“立白”，但对于设计师来说，这是对字体的重新设计。

原“立白”设计中，字体呈平行四边形上升趋势，笔画粗，圆角多。落笔和合笔的地方都遵循平行四边形的造型，整体呈现出立体的浮雕效果。

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而这个新LOGO真的变得太扁平了。

首先摒弃了具有动感的斜向上的角度，去掉立体浮雕效果后，对字体进行了简单的设计，实现了简洁扁平的纯文字LOGO。

立白洗衣皂(专门洗内裤的肥皂推荐)插图(3)

其次，在笔画细节方面，减少了横笔画的磅数，竖笔画粗横笔画细，使字体看起来更轻，减少了粗笔画的沉重感。另外字体圆角减少，只留两个“白”字，其余的角和放下笔的地方都变成了尖棱尖角。

立白洗衣皂(专门洗内裤的肥皂推荐)插图(4)

原LOGO的“平行四边形”概念在“立白”顶部两点延续。

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对比新旧LOGO，你会发现两者相差十分，相当于重新设计了字体。相比老款LOGO，新LOGO的字体视觉中心更高，所以整体看起来更直、更舒展、更现代。

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扁平化必然会造成一些辨识度的损失。虽然整体设计符合潮流，但却失去了很多特色，尤其是“李”字的两个横线，看起来有点呆板。

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不过这可能是为了配合线上申请的效果而做出的改变。和所有平面LOGO一样，有得有失。

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从新品的效果图可以看出新LOGO的应用效果。

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虽然“立白”这个品牌已经深入人心很多年了，但是很多人对它的印象还停留在这个红蓝螺旋的LOGO上。

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但其实这是立白集团的品牌LOGO，早在2014年就更换了。再加上品牌色彩，完成了品牌视觉系统的升级。

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立白的螺旋造型作为代表元素，在包装设计中得以延续。

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在这种情况下，立白LOGO续签后，终于在五年后与集团新形象有了“母子相”。

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这也是立白集团为品牌统一视觉形象的一步。

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