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每经记者:黄新旭每经编辑:裴剑茹

“MG(即名爵)新潮又好玩。名爵与生俱来的、持续的特点就是年轻。”3月31日，SAIC乘用车公司原副总经理于景民在接受《国家商报》采访时表示。

这是于敬民最后一次为MG站台。4月1日起，于敬民正式出任上汽大众销售与营销常务副总经理，并兼任上汽大众销售有限公司总经理。

自一年前发布“使命100”品牌战略以来，MG从产品到营销开始了品牌年轻化，年轻化成为MG品牌重塑中的核心标签。

在于景民看来，“使命100”品牌战略的效果已经开始显现。从销量数据来看，2020年，MG累计销量约为31万辆，同比增长21.3%。今年，MG将销售目标定在50万辆。年销量从30万增长到50万，不是一件容易的事情。但余敬民认为，即将推出的多款新车，以及品牌在营销层面的深化，让名爵有信心喊出新的目标。

网络以年轻人为目标。

据了解，MG今年计划推出多款新产品，并将推出新的产品系列——Cyber。该系列的量产车型将涵盖电动汽车、插电式混合动力汽车、燃油汽车等多个领域。

“我们不仅会关注名爵的销量，更希望名爵成为年轻人的代言人。基于此，我们决定推出MG Cyber系列车型。”SAIC数据业务部副总经理、SAIC乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行董事Sean表示。

图片:公司提供的照片

目前赛博序列已经率先在名爵Cyberster概念车上使用，续航里程约800公里。“MG Cyberster开启了MG品牌的全新电动时代。目前市场上现有的电动车给用户的主要感觉是宁静和简约，而MG Cyberster采用的是暴力美学的设计理念。名爵不会简单复制别人的发展模式。我们一直在思考MG的电动车和其他电动车的区别。”SAIC汽车技术中心总设计师、设计中心全球执行总监邵景峰说。

值得注意的是，MG Cyberster概念车不会采用传统汽车的量产方式，而是依托共创平台MG Cyber Cube实现量产。据了解，该平台分为众筹和众创两大板块，未来还将支持其他赛博系列车型的量产。

“这款车的架构、电池系统、量产数据都已经准备好了，但MG Cyberste能否真正量产还得看用户。如果共创平台众筹金额达到5000万，我们一定会开始量产。”肖恩说。

记者了解到，继MG Cyberste之后，Cyber产品系列的首款量产车型将是一款SUV车型，计划于今年第四季度上市。目前名爵的产品不多，主要是轿车用的MG5和MG6，SUV用的MG Pilot、MG ZS和MG HS。有人认为，新品系列赛博的加入会给名爵带来一定的“新车效应”，进而帮助其实现年度销售目标。

名爵叶晚电竞

但在肖恩看来，名爵“使命100”目标的实现不能只靠产品，还需要更年轻化的技术、服务、LOGO的改变等因素。

“所有汽车品牌都在强调自己的年轻标签。但MG不会只是作秀，而是会从骨子里年轻化。”于景民说。

为了抢占年轻用户，MG近日宣布与电竞达成战略合作。于敬民认为，MG的用户有很多年轻人，关注电竞的人也很年轻。所以MG和电竞的合作是用户推动的结果。

图片:公司提供的照片

事实上，汽车领域与电竞相关的跨界营销并不少。比如雪佛兰是IG官方合作伙伴，上汽大众赞助KPL春季赛，长城汽车与俄罗斯电子竞技俱乐部维尔图斯合作。亲跨界。但对于车企来说，如何让电竞营销长期保持热度，与用户建立粘性，将是一个重要的问题。“电竞将是名爵未来产品的四大主线之一，名爵也将在APP等用户生态中加入电竞元素。”据Sean透露，未来会在一些MG车型上加入更多的电竞元素。

根据名爵发布的“使命100”全新品牌战略，到2023年，名爵将实现全球年销量100万辆的目标。肖恩对此表示很有信心。“汽车的未来发展充满想象空间。名爵实现100万辆的销量目标不是天方夜谭。一方面，汽车市场竞争异常激烈，更新淘汰速度非常快；另一方面，很多消费品牌在1~2年内崛起，这意味着我们有很大的机会。巨大的压力和动力会推动MG的发展。只要我们的产品序列能被用户接受，产品推出的节奏足够快，名爵品牌未来2~3年的发展是很有希望的。”肖恩说。

国家商业日报