vivo手机是哪个国家的品牌(vivo手机品牌介绍)

作者|周峰

编辑|子彩票

10月28日，国际研究机构Counterpoint发布的最新研究报告显示，2021年第三季度，vivo继续领跑中国智能手机市场，获得23%的市场份额，OPPO和荣耀紧随其后，分别占据20%和15%的市场份额。小米和苹果的市场份额分别为14%和13%。

值得注意的是，vivo今年已经连续三个季度蝉联国内手机市场榜首，并与对手拉开了距离。

根据多家机构的数据，vivo今年第二季度在中国大陆的智能手机出货量为1820万部，占市场份额的24%。其次是OPPO市场份额21%。进一步来说，vivo第一季度在中国市场以2160万的出货量和23%的市场份额排名第一。

为什么vivo能继续占据中国智能手机市场的头把交椅？或许我们可以从vivo不久前发布的旗舰手机背后窥见一斑。

坚持四长轨。

构建差异化护城河

今年9月9日，vivo面向全球发布了X70系列。作为一款备受关注的高端旗舰，vivo X70在设计、性能、交互等方面进行了全面升级。

然而令人意外的是，今年已经有两家竞争对手在旗舰机型上配备了屏下摄像头，而在100%屏占比作为主要卖点的时候，vivo并没有选择跟进。

“屏下摄像头不上长轨，它满足的全面屏只是短期需求。也不是像屏下指纹识别那样的短道，可以大大提升消费者体验，形成惯性。”vivo执行副总裁胡白山对目前火热的屏下拍照技术是这么认为的。“我们不一定要催熟，原则上也不算熟。”

在vivo看来，屏下摄像头更像是曾经为全面屏提供的升降式摄像头方案，不迭代。在产品策略的推进上，vivo依然坚持自己独特的节奏，保证不被竞争对手打乱，因为vivo已经把目光投向了更远的未来。

X70发布会前一周，vivo首次披露了自研芯片战略。该战略的先行者是X70系列上首款专业级自研图像芯片“V1”。也正是通过这款芯片，vivo与蔡司深度合作打造的新一代影像系统才能释放其全部潜能。

以夜景拍摄为例。V1芯片针对高速数据处理的针对性优化设计，使得在低功耗环境下实时并发处理多种极其复杂的计算成像算法成为可能。夜景V1“凝视”清澈明亮。而这只是V1展示才华的众多拍摄场景之一。

在这个芯片上，vivo投入了大量的R&D资源:团队规模超过300人，R&D历时24个月。但是vivo并不是为了研发自己的芯片而研发自己的芯片。

“只有在核心赛道对定制芯片有强烈需求，而市面上的芯片又无法满足vivo的产品规划和技术规划的情况下，才会考虑与合作伙伴固化IP。”胡山曾对媒体表示。

可见，影像是vivo瞄准已久的核心赛道之一。包括图像在内，vivo未来的芯片布局将围绕设计、系统、性能四大长轨展开。

这个选择背后有大量的研究和数据。近年来，vivo通过对用户动态和技术动态的研究发现，外观、交互、拍摄、视频、底层系统、AI技术、游戏性能等仍然是决定消费者选择的关键因素。

四长轨是对这些因素进行梳理和总结后形成的长期发展方向。通过长期的坚持和创新，vivo也得以在同质化竞争日益严峻的手机行业构筑起自己的差异化护城河。

打造产品铁三角

点亮技术灯塔。

凭借极致的科技探索，vivo已经能够在12个月内将产品成熟并成功规划实现。为了探索真正能打动消费者的关键技术，vivo已经看了36个月的技术规划。

为了服务12-36个月的产品规划，vivo要求品牌战略和产品战略内部要握手，然后加强产品规划和技术规划的握手，以产品规划、技术规划、技术预研“铁三角”的形式进行。

其中，产品规划就是问问自己，搞清楚vivo到底想要什么；策划就是问众生，看清楚用户想要什么。把两个问题想清楚后，vivo描绘出未来36个月消费者需求的趋势，以及相应的解决方案和待开发技术的清单，从而把用户需求分解到具体的技术开发项目中。最后，技术预研团队进入市场，承担和支持后续工作。

“技术预研之后，其实就是产品改造。目前固定36个月，也就是一年或者三年以内，然后三年以上的活动放在vivo中央研究院。他们主要看三年，也就是36个月之内，三年其实就是六代技术或者六代产品。”胡珊说。

携手蔡司是vivo追求长远的典型。Vivo和蔡司在短期的产品研发中，通过技术评估、技术指导、技术认证等手段，实现产品形象表现的提升。但手机图像不同于传统图像，体验无法直接复制，需要共同实施中长期技术规划。

在双方共同意愿的推动下，成立了属于蔡司和vivo的联合实验室。在这个实验室里，聚集了双方的大量专家，包括vivo在移动成像方面的专家和德国的很多光学科学家。他们与蔡司一起，将充满科技力量、人性善良、艺术美感的影像体验，投入到手机行业中。这是vivo选择蔡司的重要初衷。

这套体系保证了vivo产品能够配合和引导创新技术的市场趋势，保证vivo每一代产品在复杂、白热化的市场竞争中，始终保持自己的差异化优势，保持自己的发展节奏，保持自己的风格和特色，快速而稳定。

据胡白山透露，vivo的铁三角未来至少会占到R&D系统的40%，无论是设计、形象、系统、性能，每个长轨都会有一个铁三角。

Vivo的产品铁三角，并不是基于空空谈，而是以一座真正的技术灯塔为指引——这就是胡白山提到的vivo中央研究院。负责为产品规划和技术规划设定方向，跟踪新产品形态研究，扫描国内外行业前沿技术，布局芯片等技术。

为了点亮科技的灯塔，vivo积极开发本地人才资源，布局全球R&D网络。目前已覆盖深圳、东莞、南京、北京、杭州、上海、台北、美国东京、圣地亚哥等10个城市，涵盖5G通信、人工智能、工业成像等众多个人消费电子产品和服务的前沿领域。此外，还有中国、印度、印尼、孟加拉、巴基斯坦、土耳其七大全球智能制造中心。

稳步进入高端

重塑品牌定位

vivo做核心的背后，不仅有对极致用户体验的追求，更有其高端战略。

多家机构的数据显示，在华为缺席之后，国内6000元以上的高端手机市场依然是苹果一家独大。未来谁有能力和顶级玩家抗衡，谁就有可能夺回市场上的空白。

早在2019年，vivo就自信有实力与华为、苹果抗衡。

事实上，随着国内市场进入存量竞争时代，在整体市场趋于稳定的背景下，高端市场自然成为行业下一个增长点。这对企业的R&D能力和产品布局能力提出了非常高的要求。

能够自信地站在高端舞台上，与vivo在影像方面的投入密切相关，比如微云台的技术创新、与蔡司的合作、自研芯片等。在先进技术的加持下，vivo的图像性能无疑已经进入生产力工具的范畴。专业的影像体验是iPhone Pro的卖点。

除了内秀，vivo在外观上也不断进化。尤其是定位秒杀苹果的X70 Pro+，是陶瓷材质摄像头模组的延伸，使得产品在同类高端手机中辨识度极高。凭借触感细腻、无指纹的玻璃材质，色彩鲜艳、触感柔软的素颜皮肤，以及支持120Hz LTPO动态刷新率的屏幕，vivo在产品力上可以与iPhone一较高下。

除了高端产品，vivo在市场各个层面都有完整清晰的思路和布局。

从品牌来看，vivo有vivo、NEX、iQOO三个终端品牌，分别承担了主要的品牌形象、高端极客产品和高性价比的市场定位。主品牌vivo还包括定位为影像旗舰的X系列，时尚自拍旗舰的S系列，定位为入门的Y系列。

OM智能手机市场首席分析师李泽刚曾对《Omdia》表示:“vivo给外界的感觉更加稳定和理性，坚持深耕自己的优势领域，比如国内市场，不会对不熟悉的市场或领域进行跨越式布局。”

“未来，品牌要在竞争中脱颖而出，最重要的是用户研究和用户洞察。”胡山在解释vivo的长轨思维时是这样介绍的。不难理解，vivo稳健的风格是公司对用户需求认真研究和判断的表现。

这也体现在vivo另一条定位高端极客的产品线NEX上。与智能手机进入全面屏时代，屏幕大多采用刘海设计不同，vivo创造性地在NEX系列机身上安装了升降摄像头，成为真正的“全面屏”解决方案。但自2020年初NEX3 s发布以来，产品线至今未更新。

“从去年上半年开始，我们就在思考如何重新定位NEX系列，以及它会给消费者带来什么。”胡白山介绍，新产品正在研发，最快明年上半年发布。

他拒绝透露新一代NEX旗舰的定位，但由于X70系列已经在高端市场占据一席之地，不难想象下一代NEX将成为国产智能手机发展的下一个里程碑。