游戏小程序(小程序游戏代理)

近日，QuestMobile发布了《微信游戏小程序报告》，公布了一系列关于微信游戏的统计数据。从数据统计分析的整体情况来看，微信游戏呈现出以下发展趋势:

1.整体来看，80%的小程序用户都在玩游戏，其中，跳跳人群趋于稳定，弹球类目持续火爆，爆款不断涌现，同质化也很严重；

2.游戏小程序与微信用户画像基本一致，成为有效触达老年用户的渠道；

3.爆款游戏日复合增长率高，有望成为新的强大流量入口；

4.游戏小程序带来的转化效应已经显现，通过小程序/游戏的试用形式引流可能成为重要的推广手段...

以下是QuestMobile的微信游戏小程序报告小游戏部分的内容:

一、游戏小程序是微信小程序的最大流量构成。

1.小游戏是微信用户转化为小程序用户的有效途径。

Quest数据显示，平均每5个微信小程序用户中，就有4个在玩小游戏。

继2017年底“跳跳”引爆小程序用户增长后，2018年3月微信游戏小程序正式开放测试，以弹球为代表的爆款游戏持续吸引用户关注。

2.小游戏已经形成了稳定的使用场景，用户的使用习惯已经养成。

Quest数据显示，用户小程序累计数量最高的DAU已经稳定，用户粘性已经确定。

3.相比手游APP，游戏小程序更加碎片化。

以两款典型的消磨碎片时间的手游为例进行对比分析，数据显示，微信游戏小程序用户的使用更加低频和分散。

4.游戏小程序用户和微信用户的画像基本一致。

Quest数据显示，81.0%的微信小程序用户为游戏小程序用户，从用户画像来看特征基本一致。

小游戏用户和手游用户在性别分布和年龄分布上存在一定差异，小游戏用户带来增量用户的可能性更大(与同类股票市场相比)。

5、游戏小程序成为触达大龄用户的有效渠道5.游戏小程序成为触达老年用户的有效渠道。

小程序的用户年龄分布更接近棋牌和消除。从游戏类型来看，也更容易受到老年人的偏好。

第二，微信游戏小程序作为流量入口的价值开始显现。

1.爆款游戏代表《海贼来了》，日复合增长率6.7%。

Quest research发现，游戏小程序快速增长的想象空空间巨大。以海贼为例，似乎重现了当年“全民偷菜”的盛况，很容易出现爆款产品，一开始就显示出进口价值。

2.游戏小程序处于快速发展阶段，但整体生态还不稳定。

游戏小程序生态还不稳定的特征包括:

1)同质化严重，现象级产品很多。一个爆炸导致多个相同的模式同时出现，需要用版权保护等政策来规范，保证良性发展。

2)突破性发展方式单一。传播渠道不足，爆款还是要口碑。由于社交属性的限制，长尾小程序的发展受到限制。

3.通过游戏小程序有效转化的用户逐渐扩展到其他小程序。

以两个活跃用户数千万的游戏小程序的单日数据为例，用户使用游戏电竞小程序较多，其次是相对高频的服务小程序，最后是相对低频的服务小程序。可以看出，用户的兴趣更多在游戏上，微信游戏小程序与这些刚需场景的连接还在建立中。

第三，重量级APP用小程序轻量级吸引用户尝试体验。

在小程序和游戏成为流量入口的产业环境下，一些传统APP游戏也借助小程序，像正式版APP一样，通过一些类似“试玩版”、“试玩展示”的方式来吸引用户。比如和微信合作的纪念碑谷2，上线前后通过小程序引流吸引了大量关注。

1.纪念碑谷2案例:试图用小程序的轻量级应用推广体验。

2.用故事场景分享传播。

3.纪念碑谷2用小程序吸引更多目标用户体验早期采用者。

Quest数据显示，微信小程序用户在年龄、性别、城市分布等属性上与纪念碑谷2 APP用户具有较高的相似度。就游戏运营而言，微信小程序也是游戏创新转型的有效渠道。