google上不去(google上不去)

在如今的移动互联网时代，APP无疑是当之无愧的主角，但传统的网页仍然是相当一部分用户获取信息的渠道。而且因为手机浏览器作为互联网重要入口的地位没有改变，所以今天它的活跃用户规模还是很大的。

为了让手机浏览器体验更好，早在2015年，谷歌就推出了一项名为“加速移动页面”(以下简称AMP)的技术，以加快用户打开移动网页的速度。

然而，诞生之初，这项被认为能实现网站开发者、手机浏览器和用户三方共赢的技术，在运行了7年后，最终却名存实亡。日前，知名手机浏览器Brave和搜索引擎DuckDuckGo因隐私安全问题宣布抵制AMP技术。此外，勇敢浏览器最近推出了一个名为“De-AMP”的新功能，可以帮助用户轻松绕过使用Google AMP框架呈现的网页，直接将用户带到原页面。DuckDuckGo还表示，客户端和扩展程序已经支持防止AMP跟踪，也可以为用户绕过AMP。

事实上，在Brave和DuckDuckGo之前，Twitter已经在去年宣布全面停止对AMP的支持，Meta甚至创建了自己的即时文章来与AMP竞争。同时，苹果还在iOS 15中设置了如果用户使用Safari浏览器进行搜索，结果中的AMP网页将被自动屏蔽，并表示做出这样的改变是基于用户的行为。甚至在去年秋天，屏蔽AMP的插件Amplosion:Redirect AMP Link曾一度高居Safari付费扩展列表榜首。

换句话说，从浏览器、搜索引擎到社交平台，再到移动操作系统，谷歌的AMP已经把自己变成了一个世界性的敌人。

那么，AMP这种明显惠及用户、旨在加快移动网页打开速度的技术，为什么没有得到业界的支持呢？要回答这个问题，还得从头说起。

得益于移动设备性能的不断增强，APP的响应速度越来越快，而随着时间的推移，APP的响应速度与移动网络加载速度的差距也越来越明显。根据CDN服务商Akamai的研究，一般用户阅读网页的响应时间可容忍阈值为2秒。一旦超过3秒，40%的用户就会放弃浏览，所以这也就成了网页加速技术的由来。

同时，无论在PC还是手机浏览器上，实际上只有不到10%的时间是用来读取页面的HTML的，剩下的90%都是用来加载脚本文件、图片和CSS样式的，这也成为了Google AMP的理论基础。但AMP技术是与浏览器硬件加速模式完全不同的技术路径。作为一个开源的HTML框架，前者提供了一种直接的方式来创建快速流畅加载的网页，所以AMP与其说是一种技术，不如说是一种基于HTML的优化标准。从技术上讲，AMP遵循HTML5标准中的这一代码规则，为移动设备构建了一套简洁优化的网页副本。

本质上，AMP是通过优化页面渲染或延迟加载，以及减少阻塞的原理来实现页面的加速，并用一套标准来要求开发者设计它们的网页。例如AMP自定义了一套属于自己的HTML标签，比如amp-img,、amp-video、amp-audio、amp-ad，使用这些tag可以确保加载的顺滑，也负责管理资源何时加载、以避免不必要的流量。同时，AMP还定义了自己的JavaScript，确保外部所有资源都是异步装载。最为关键的一点是，谷歌为AMP页面还提供了免费的CDN服务，网站开发者可以缓存图片、视频、静态文件等资源到谷歌的服务器上。本质上，AMP是优化页面渲染或延迟加载，减少阻塞来实现页面加速的原理，需要开发者用一套标准来设计自己的网页。例如，AMP定制了自己的HTML标签集，如amp-img、amp-video、amp-audio和amp-ad。使用这些标签可以确保顺利加载，还负责管理何时加载资源，以避免不必要的流量。同时，AMP还定义了自己的JavaScript，保证所有外部资源异步加载。最重要的一点是，谷歌还为AMP页面提供免费的CDN服务。网站开发者可以在谷歌的服务器上缓存图像、视频、静态文件和其他资源。

这里有些朋友会发现，AMP技术的神奇之处在于统一使用一个更加精简的HTML标准，同时将缓存托管在谷歌遍布全球的CDN服务器上。

而这其实就是问题所在。谷歌在与AMP技术相关的博文中明确写道，“如果不这么做，也可以使用自己的缓存，但这样做会严重影响AMP的效果”。然而，将资源托管在谷歌手中，意味着谷歌完全有能力追踪用户的访问习惯和偏好，甚至收集数据，而只有商业道德约束谷歌。

Jun，Brave和DuckDuckGo都举起了隐私和安全的大旗，反对谷歌的AMP。苹果、Twitter等公司抵制AMP的原因更现实。毕竟AMP对谷歌的广告网络是一大利好，但对苹果和Twitter的广告网络却是长期的、隐性的伤害。

由于采用AMP技术的网页加载速度快，跳出率低，用户体验更好，Google在搜索引擎排名时自然会首选这类网页。而且基于AMP的广告最大的特点就是广告渲染与广告请求分离，加载速度的提升会更显著。根据谷歌向大众提交的报告，只要将同一广告从标准HTML页面调整到AMP页面，用户的点击率就会提高26%。

这意味着相当多的内容出版商将加入谷歌的广告网络，并使后者在数字广告市场的地位更加稳固。同时也意味着苹果、Twitter等企业的广告收入将受到更多挑战。所以，即使从商业利益的角度，他们自然也不会支持AMP。

因此，AMP这种人性化的技术，无论是从隐私、安全等商业伦理的角度，还是从更务实的商业利益的角度，都必然伴随着大量的争议。