茅台迎宾酒(茅台酒的七个等级)

5月16日，贵州茅台营销有限公司在友好山东王羲之故里临沂举办了“茅台有礼，好客迎宾”品牌推广活动。

2000年，茅台迎宾酒上市，经过20多年的发展，已经成为茅台酱香型白酒系列矩阵的重要成员。茅台迎宾酒(紫色)是迎宾酒家族的最新产品。2021年上市。它有紫色的瓶身，镀金的瓶盖，大气的外观，亲民的价格。与其他家族产品的显著区别在于，“茅台迎宾酒”采用了繁体字，更加传统复古。

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“迎宾”现场酒香墨色，流水潺潺。

5月16日，在山东临沂，“欢迎”成为视觉传达的核心。“我西行，阴见紫气飘关隘，我乘青牛而过。”茅台迎宾酒(紫色)以紫自东方来的美好寓意，欢迎世界各地的朋友。

《紫东来》最早出现在汉代的《列贤传》中。子琪是吉祥之气，指的是吉祥或圣贤的到来。首先，如意门欢迎客人。如意门，一种宅门形式，多为普通百姓所用。因门簪上题字“如意”而得名，寓意“万事如意”，表达了普通百姓对美好生活的向往。如意门两侧，迎客松和仙鹤的元素点缀其上，形成松鹤延寿的构图，寓意客人来此宾至如归，代表吉祥幸福。鹤的形象也与带着紫气从东方而来的茅台迎宾酒(紫色)有着相同的吉祥寓意。紫色迎宾瓶上的五星标志周围，环绕着五只仙鹤。

临沂还是书圣王羲之的故乡。专门为此次活动书写的“茅台迎宾符”上写着:“茅台迎宾酒，喜事甜，喜事甜，宾朋满。”傅还邀请山东省书法协会副主席、临沂市书法家协会主席龙岩有感而发。

一千多年前，东晋王羲之和四十多位文人齐聚殷珊兰亭，赋诗饮酒。他们喝酒的方式相当优雅。他们在水边刻一个弯弯曲曲的凹槽，引入水，将玻璃杯装在水上，让玻璃杯随水流动。每个人都坐在水边，谁面前有他的杯子，谁就必须喝酒和朗诵诗歌。这种流行的游戏在当时被称为“去水尚流”。

那天的作品是醉王羲之作序，他聪明绝顶，有“天下第一行书”和“兰亭序”。梦醒之后，王羲之多次写兰亭，却再也没有同一天的感觉。酒在中国文化史上往往伴随着笔墨，它使王羲之在《兰亭序》中表现出了酣畅淋漓的创造力。

茅台迎宾酒(紫色)又是茅台迎宾酒(红色)的升级版。2021年，为了提升迎宾酒的属性，酱香型白酒公司从色彩、元素、质感、工艺等方面共同努力，研发出新一代迎宾酒。

正如茅台迎宾酒全国经销商协会会长、山东新兴集团总经理叶女士在致辞中所说:“尤其是迎宾酒，从2000年问世，到茅台迎宾酒(红)、迎宾2.0，再到今天，变成了绚烂而喜人的紫色——‘紫从东方来’。历经22年磨难，战胜了风风雨雨！”

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茅台迎宾酒为何而来？

茅台迎宾酒与山东渊源颇深，此次推介会意义特殊。现任山东新兴集团有限公司副总经理、茅台品牌运营公司总经理的高忠，向当年到过山东考察的茅台工作人员建议，能否生产一款更贴心的产品，让更多的山东人尝试酱香酒的味道。于是茅台开发了一种既能满足市场需求，又能培养酱香消费群体的产品。因为开发灵感来源于以好客著称的山东，所以这款入门级酱香型酒系列被命名为“茅台迎宾酒”。

“最早的一批迎宾酒，一出厂就被带到了山东。当时正好是春节前夕，所有的酒一到就卖光了。那一年，茅台酒摆上了山东大多数家庭的饭桌。”高忠回忆道。

现任山东新兴集团有限公司副总经理、物流中心党支部书记的王伟回忆起刚到新兴集团时的情景说:“二十年前我喝的是迎宾酒。当时我是家电部的业务员。我最喜欢的事情是和一些同学朋友坐在路边摊上，喝着迎宾酒，玩得很开心。其实我很努力，只是那时候年纪小，精力无穷。”

茅台迎宾酒自上市以来，在山东拥有庞大的大众消费基础，市场认可度相当高。茅台迎宾酒(紫色)香甜醇厚，山东人豪爽热情。“隔壁三人醉，雨后开百里香”的茅台文化与“有朋自远方来，不亦乐乎”的山东文化融为一体。当茅台迎宾酒(紫色)走进友好的山东，注定是一场多彩而美好的邂逅。

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紫迎宾将成为迎宾系列的主打产品之一。

作为茅台迎宾酒家族最年轻的产品，紫迎宾专注于家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景，丰富了茅台迎宾酒系列的产品线。

近年来，酱香型白酒的市场份额逐年上升，酱香型白酒(紫)具有迎宾系列的先天市场优势。迎宾200元的价格在酱香型白酒市场上具有很强的市场竞争力。具有一定的市场新鲜感，是茅台的正宗产品，风味纯正，所以茅台迎宾酒(紫)市场潜力大，储存力强。

在2021贵州茅台酱香系列酒全国经销商协会上，茅台高层表示，经销商要知道茅台酱香和茅台酒作为“共享生产”的相似之处，也要认识到“千家万户共享茅台酱香”和茅台酒“高档货”的定位差异，并在此基础上讲故事。

“基于目前的情况，中国经济已经迎来了结构转型期，内需的扩大伴随着消费的持续复苏。白酒消费从品类选择转向品牌选择。集团公司一直把该系列酒放在与茅台酒同等重要的位置。”茅台高管指出。

据观察，茅台酱香系列酒将迎来稳定增长的好时期。

子迎宾酒，大众细分酒，是茅台迎宾酒系列未来的主打产品之一。

贵州茅台酱香酒营销有限公司的工作人员是这样说紫迎宾的知名度的:“茅台迎宾酒(紫迎宾)也是茅台酱香和万家共同的愿景，让大家在全面小康的幸福时代，喝上茅台这种亲民、利民的优质酒。”

《诗经》有云:“我举杯，我是燕乐客”。自古以来，人们就有以酒交友，以酒待客的礼仪。中国一直是礼仪之邦。茅台的迎宾酒(紫色)意在礼貌和“欢迎”。作为物，是待客之礼，作为情，是以酒相迎。

在中国的传统文化中，酒具有很强的社会属性，“迎宾”意在传承人类“敬友”的意识，营造“永远宾客满座，瓶中无酒空”的祥和生活氛围。

茅台迎宾酒的问世，既是茅台巩固各价位段的策略，也是为了满足更多大众消费者的需求。山东的位置也体现了对酱香型白酒重点市场的重视。在新的消费趋势下，茅台的口碑是用来“迎宾”一个地方的。