公关软文(公关软文标题)

公关之家作者:俞未承权

导读:随着互联网和新媒体平台的兴起和普及，新闻类软文逐渐被越来越多的品牌所关注和使用。

软新闻是软新闻营销中一种非常流行和重要的形式。有了新闻的严肃性，往往能让产品信息的传播更具权威性和说服力。同时，通过网站与用户之间的转载、分享，利用搜索引擎、关键词、外链等SEO手段，让新闻拥有更强大、更高效的传播和接收率，从而获得高曝光，从而达到推广产品、提升品牌效应的作用。

然而，新闻类软文的写作并不那么简单。与其他形式的软文相比，它往往需要更高的写作技巧和创造力。在这种软文中，抓住一些关键点，可以让新闻软文营销在实际创作和应用中更加高效。从以下几个经典案例中，可以看出一些明显的共同点。

案例一:开心农场——“一个有效率的老师被抓到“偷农场的蔬菜”，他的妻子绝望地与它同归于尽”

《开心农场》这款偷菜游戏曾经是一款风靡网络的游戏，但是在这款游戏火爆的时期，一则新闻引起了很多人的关注，成为了当时讨论的热点。它的标题是“大学教师深陷“农场偷菜案”，妻子不顾一切与之同归于尽”。从标题来看，很多了解“农场偷菜”这类网络游戏的人都会对这一事件感到不安。

在这则新闻中，文章讲述了山东潍坊一名高校教师沉迷“开心农场”网络游戏偷菜的故事。他的妻子苦不堪言，烧了自己的房子，扬言要和丈夫“同归于尽”。因为一个小游戏发生了如此激烈的冲突，让很多吃瓜人觉得可笑又可笑，从而引起了广泛的讨论。同时，他们也对新闻中提到的游戏“开心农场”产生了关注和兴趣。因为《开心农场》的游戏玩法和特点在新闻中被频繁提及，所以和以前的QQ农场也是一样的。这并不是什么新鲜事，但是因为这个新闻的火爆，这个游戏迅速成为了大众讨论的焦点，获得了极高的曝光率和传播度，让很多人意识到这个新闻其实是一个非常巧妙和成功的软广告。

在这条新闻中，对事件的描述非常真实，当事人的反应也很符合逻辑。可以说，这则新闻中提到的事件在现实中确实发生过，这场由一个小游戏引发的家庭矛盾确实引起了人们的好奇。借助这样一个具有讽刺意味的新闻事件，大众关注到了事件的核心，那就是开心农场，可以说是其新闻营销和软文营销的典型成功案例。

案例二:Vertu手机——“商人在机场丢失68万元天价手机，金身镶钻”

爱情是一种普遍的心理，绝大多数人总是愿意关注和讨论有钱人和奢侈品。所以像“某商人在机场丢失天价68万元手机，黄金镶钻石”这样的“炫富”新闻，也能非常迅速有效地抓住人们的眼球。首先，标题中的“天价68万元手机”和“镶钻金身”等字眼，对很多人来说都很有吸引力，让他们想要。

在这条新闻中，不仅标题非常醒目，而且在正文开头还详细描述了“Vertu手机，800多颗钻石，价值68万多元”。如此夸张浮夸的手机令人咋舌，而Vertu这个手机的品牌名称成功吸引了读者的眼球，进一步引起了人们的好奇——为什么这个品牌的手机这么贵？这个品牌的由来是什么？新闻正文明确讲述了商人在温州机场丢失手机的原因，以及在警方的帮助下成功找回手机，让读者了解这一事件的来龙去脉。在新闻的最后“贴心”附上了一个关于Vertu手机相关信息的链接，正在解决很多读者对新闻中这个品牌手机的好奇和困惑。

根据这个链接，读者知道Vertu手机价格高的原因与其品牌定位密切相关。它的设计和硬件都是高端、豪华、独特的，还配备了非常专业、周到的咨询服务。如果您需要任何信息，您可以询问Vertu的24小时服务台。

如果正文真的是一条有趣的社会新闻，那么文末附上的相关手机品牌链接就充分展现了其软文的精髓。这是一个非常明显的新闻软文广告。它通过事件吸引人观看，再通过植入激起好奇心和兴趣。最后对Vertu这一手机品牌进行了冷嘲热讽的宣传尝试，让读者有效接收品牌的优势信息，在扩大曝光率的同时增加品牌的传播度和认知度。

案例三:百灵制药有限公司——麦当劳总裁突发心脏病引发恐慌

人们总是关注新闻，不仅因为它传达了许多有用和及时的信息，使公众能够了解世界上正在发生的事情，还因为许多话题与人们的生活和生产密切相关。比如健康问题，大家都很关心，所以借助这个话题吸引更多的浏览和传播是非常有效的，很多相关的医疗保健品牌都在这一段新闻软文上下足了功夫。百灵药业的“麦当劳总裁心脏猝死引发的恐慌”就是一例。

从标题来看，“麦当劳总裁”和“猝死”从品牌影响力和声明两个方面吸引了很多人的关注。对于这个著名的快餐品牌来说，其总裁的突然去世是一个大新闻，而标题中“突发心脏病”引起的恐慌进一步说明，很多人都有类似的健康问题和风险，人们不得不从自身健康出发去阅读和理解。

在新闻正文中，作者提到了麦当劳总裁猝死的新闻，以及其他名人因心脏病突发猝死的案例。这些案例引起了很多人对心脑血管疾病和健康的强烈关注。然后从权威专家的角度，普及了心脑血管疾病的症状、对健康的危害和风险，分析了目前防治这些疾病的一些对策，以及市场上靶向治疗药物的不足。然后在专家推荐和平台的帮助下，提出了银丹心脑通软胶囊，并主要从该产品的疗效和权威认证方面介绍了以下内容，使人们充分认识到该产品对于心脑血管疾病的疗效和功效。

不难看出，这则健康科普新闻其实是百灵药业的产品宣传软文，其宣传的是其产品银丹心脑通软胶囊，通过耸人听闻的头条来削减人们对健康的关注。有了专家的权威语言，这个产品更有说服力和影响力，让读者对其产生印象和信任，达到宣传推广的目的。

从以上三个案例不难看出，成功的软新闻广告具有以下特点:

1.选取的新闻很有意思，符合现在人们选择信息的习惯。

很多热点领域和事件都能在短时间内吸引大众的注意力，比如时事、政治、民生、健康、明星等。借助热点话题和新闻趋势，它可以产生巨大的影响。所以蹭热点在很多情况下是一种常见的营销方式，软文新闻的营销也不例外。品牌除了利用热点新闻，还可以制造自己的新闻热点来掀起舆论潮和流量，让自己成为关注的焦点。但创作新闻也需要从一些人们关注的人物话题入手，融入更多的新思想、新观点，保证内容质量，提高成功率和传播度。

同时，在利用新闻或制作新闻时，也要考虑到人们的阅读偏好和习惯，选择与新闻内容主题一致、受众相对集中的平台和时间，把握好新闻的度。

2.标题醒目简洁，能充分切中大众心理，激发其阅读兴趣和需求。

一个标题可以直接决定读者是否会打开一篇文章，所以新闻软文的标题也很重要。好的新闻标题一般具有简洁、重点突出的优点。但要想在短时间内引起读者的好奇心和探究欲，就要突出刺激性的文字。比如开心农场的新闻标题，就契合了人们的好奇心和窥淫癖。Vertu手机的软文标题强调财富相关词汇，迎合了人们对财富话题的兴趣和追求。百灵药业用健康生死的标题来唤起人们本能的恐慌。

3.新闻文体严谨，叙述流畅，排版层次分明，阅读轻松，内容真实可信。

作为新闻风格的软文，需要符合新闻的文体特征，因为新闻风格的严肃性和真实性能够充分获得读者对文章内容信息的信任，增强产品信息的说服力。在叙述新闻事件时，需要注意技巧和排版，做到叙述流畅，结构清晰，层次分明，符合普通人阅读新闻的习惯，阅读轻松无压力，新闻信息容易被读者接收和理解。同时，要保证新闻内容的材料和叙述的真实性，给出详细真实的人员信息，避免过分夸张夸张和主观意识过强，既让公众信服，又隐藏了推广意图。

4.产品广告更加自然含蓄，很好的掩盖了其目的。

在任何软文中，产品信息的植入都需要是隐性的、不可追踪的，这样才能诱导受众接触产品信息，避免违和感，减少排斥和反感，使产品的推广效果更加深入。尤其是在具有一定权威性和真实性的软文新闻中，如何将产品的新闻主题和内容有机地、无缝地融合在一起，更是考验作者的功力和功底。植入的越自然，效果就越好，成功的概率就越高。

以上几点可以作为软新闻文章写作的一些捷径。在实际创作中，还是需要考虑创意和切入点的问题，难度不小。

(本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家)