斯米克瓷砖怎么样(斯米克百丽晶瓷砖怎么样)

01突然！心悦健康凤城再建四条瓦线。

6月10日，上市公司悦心健康()发布公告，称其全资子公司江西斯米克计划在江西丰城基地现有未建的480亩土地上扩建项目，总投资额为12.5亿元，拟新建4条瓷砖生产线。

公告还称，斯米克的扩建项目自2021年底开始建设，建设周期约为4年。初期投资2.5亿元。

上述消息一出，行业媒体马上跟进报道，有的还安排上头条，给人感觉是斯米克“又回来了”的样子。

是的，斯米克陶瓷曾经是台资背景的华东品牌的重要代表之一。所以2012年博洛尼亚展想增加中国参展品牌的时候，先选中了斯米克和另一个华东品牌冠军。

然而，五六年后，当人们在2018年博洛尼亚展会上寻找中国参展品牌时，斯米克却不见踪影。斯米克2019年继续缺席博洛尼亚。

曾经梦寐以求的位子就这样被轻易“浪费”了，这无疑向外界预示着斯米克这个顶着华东品牌光环的上市品牌即将暗淡无光，连他的老本行都没有了斗志。

然而，投资“12.5亿元”的“480亩地”和四条新线的开工建设，对斯米克来说意味着什么？是真正的《王者归来》吗？

02复牌:斯米克两年巨亏面临退市。

要回答这个问题，首先要回顾一下斯米克最近十年的品牌经历。

1993年，斯米克在上海成立。公司创始人是上海知名台商李慈雄。

1989年，年仅35岁的李慈雄来到上海浦东，创办了斯米克，此后一直担任董事长。2011年8月至2014年12月，他还担任公司总裁。

2007年，斯米克在国内a股上市。当时有12条生产线，年生产能力超过1100万平方米。但是Smick的上市并不成功。

我们从最直观的年度总收入来看。2020年，“心悦健康”(2015年更名)总收入11.95亿元。斯米克上市第一年，2007年总营收9.04亿元。

斯米克上市用了十三年，总成长2.95亿。这个增速不低。

从赚钱的角度来说，斯米克也印证了之前陶瓷界流行的一句话。陶瓷企业一上市就被施了“魔咒”，发展停滞甚至倒退。

从斯米克前六年的利润表分析可以看出，2005年至2010年各年净利润分别为6543万元、6861万元、5801万元、3159万元、2495万元、3352万元。2011年巨亏1.82亿元，2012年增加到2.07亿元，全年营销总额减少到888万元。

接下来由于公司连续两年亏损，斯米克股票简称由“*ST上控”改为股市行话中所谓的“戴岳带星”。

这意味着，如果斯米克在2013年仍不能摆脱亏损，将面临被叫停甚至退市。

所以，接下来就是斯米克的自救了。

03自救:三大措施扭亏保壳

米克一上市就“摔个没完”。当然，董事长李慈雄是压力和责任最大的一个。

有一个真正的“笑话”。2011年半年报披露斯米克巨亏6500万元后，李慈雄主动承担责任，从当年9月起象征性领取1元月薪。

接下来是公司的自我救赎。第一步是加强产品创新。下半年共开发了六个系列的新产品。2012年，产品毛利率从22%提升至28%。

第二步，关闭上海的生产工厂。2012年7月，因生产线停工，多达数百名工人被解雇，引发“围堵门”事件，对外界造成负面影响。

第三步，改革营销模式。2012年6月至2017年1月，直营店陆续转让给经销商，仅在少数大城市保留了12家直营店。

三大措施的后两项是降低成本。比如直销的成本就比分销代理制低很多。

更重要的是，工厂成本。2007年，斯米克公司通过IPO融资4.5亿元，加上部分自筹资金，共计6亿元，在江西丰城建厂。

到2009年底，生产线建成，瓷砖年产量达到1500万平方米。

但在江西建厂后，虽然产能增加了一倍多，但销量没有突破，所以两地产能利用率都只有一半。这样一来，成本就会爆炸，造成巨大的损失。

经过两年扭亏保壳的努力，到2014年，斯米克成功撤销退市风险警示。

然而，2014年年报显示，斯米克全年实现净利润仅为1436.33万元。而这是启动多元化进程的最重要诱因。

04转型:杨康工业6年营收不足1亿元。

事实上，为了避免单一瓷砖行业带来的经营风险，斯米克公司自2014年以来一直在尝试外延式转型发展。

其转型发展的核心资产是上海工厂生产线搬迁后的590亩土地。初步计划是发展养老相关产业。

但斯米克在深入调查后也发现，公司发展养老产业的相关条件在短时间内并不成熟。所以只能通过外延并购的方式，收购和铺垫与养老产业链相关的配套产业，比如大健康、医疗等。

具体操作是以“心悦”为大健康业务品牌，以女性医疗服务业务为核心，为“精力充沛的长者”和“需要专业护理的失智失能长者”提供医养结合的养老服务。

于是，2015年，“斯米克”干脆更名为“心悦健康”。

为了配合“健康”二字，2014年，斯米克创新研发生产了离子健康板(国家发明专利号:.5)。

后来又衍生出了负离子吊顶砖、负离子健康泥、负离子艺术彩泥、水性无机健康漆、负离子汗蒸房，与原有的斯米克瓷砖一起形成了健康装修的整体解决方案。

担任斯米克总经理11年的不是别人，正是“中国玻化砖之父”陈克俭。

然而，6年过去了，没有充分利用资本市场融资拓展瓷砖产业的斯米克，也没有做杨康产业。

到2020年，斯米克瓷砖、负离子健康材料、仓库租赁、大健康业务收入分别为10.22亿元、1088万元、7723万元、8418万元，占比分别为85.58%、0.91%、6.46%、7.05%。

“大健康产业”年总收入仅为8418万元，占比仅为7.05%。这就让“快乐心健康”这个名字名不副实，给人确切的感觉就是“挂羊头”。

05年净利润几百万，“医美”概念是假的？

网上公告显示，2019年，上海斯米克建材营收和净利润分别为8.3亿元和1491万元，净利率为1.8%。2020年收入和净利润分别为8.27亿元和3821万元，净利率为4.62%。

虽然2015年后陶瓷行业进入L型轨道，但平均利润率仍在8%-10%左右，少数甚至12%。对比前后，有人用“价值毁灭”来形容斯米克的上市。

再看大健康板块。米克的业务收入主要由控股子公司全椒同仁医院有限公司(简称“全椒有限”)贡献。

财报显示，全椒股份2019年收入和净利润分别为6294万元和780万元，2020年收入和净利润分别为6715万元和694万元。

总收入只有几百万，近两年呈下降趋势。即便如此，心悦健康在资本市场上还是如鱼得水，因为它有很好的医美概念。

因为全球新冠肺炎疫情，2020年以来，医美概念在资本市场上横冲直撞，心悦健康也因此成为受益者。自2020年底部以来，公司股价跃升至最高涨幅近2倍，最高市值接近70亿元。

这样一来，自然就导致了新一轮高管的股票减持，老百姓只能是割韭菜。

2021年1月29日，著名影星沙溢和胡克成为斯米克瓷砖的品牌大使。

06加持瓷砖生意，“心悦”无力回天吗？

在大健康这个行业不断被证伪的情况下，心悦健康这次真的需要重新聚焦，做大瓷砖板块吗？

2019年，斯米克瓷砖收入占比83.82%，营业收入9.77亿元，同比增长13.49%，销量1825.11万平方米，同比增长19.87%，创历史新高。

2020年，斯米克瓷砖销量2013万平方米，同比增长10.3%，营业收入10.22亿元，占心悦健康总收入的85.58%，同比增长4.60%。

以上揭示了一个不可否认的事实，那就是斯米克瓷砖近两年持续增长，屡创新高。所以，心悦健康有基础有信心把斯米克瓷砖做大。

事实上，以2020年为例，尽管疫情阴霾挥之不去，斯米克全年发展经销商116家，新建线下展厅160家。

截至2019年底，斯米克的经销商超过400家，终端门店超过520家。

产品方面，2019年，斯米克推出了1200×2400mm大理石瓷砖。去年11月，三条水平无限线的北冰洋大岩板下水，规格为1200×2400×9mm。

渠道方面，斯米克目前主要以线下经销商网络和直销项目为主，辅以电商、整体家装和互联网家装等渠道向终端客户销售。

早在2006年12月1日，斯米克就与凤城签订协议，计划投资10亿元在凤城建设年产2800万平方米的瓷砖生产线。

但2007年上市后，由于业绩持续下滑，该项目迟迟未能启动。

2012年12月7日，斯米克已计划将上海工厂仍有改造和使用价值的7条瓷砖生产线和1条测试线及其配套设备设施搬迁至江西生产基地。

但由于当年亏损巨大，该方案无法实施。

现在，人们可能有理由怀疑，心悦健康将在江西丰城投资12.5亿元是真的吗？

2021年，心悦健康的经营目标为:实现年营业收入13.78亿元，归属于上市公司股东的净利润0.86亿元。

如果上述目标继续实现，你还会怀疑2022年心悦健康的投资能力吗？

作者|牛佬