seo宣传推广(seo宣传推广怎么操作)

SEO用于提高网站和关键词在自然情况下对用户的可见性。它的作用就像广告的效果一样。见的人越多，销售的机会就越多。从技术角度来说，是提升网站关注度，形成访问量、点击量、转发量和互动量的有效途径。从营销的角度来看，它不仅可以提高推广效果，获取潜在客户，建立沟通机会，而且是辅助前期销售的重要条件，为维护客户与品牌的关系提供环境。

文|公关之家作者:Leon360k

获得线上用户并将其转化为市场机会是网络营销中非常重要的一个环节，而通过搜索引擎获得感兴趣的客户的前提是用户能够在搜索结果中优先展示自己的网站。内容优化与网站引流、营销、经济价值转化有着直接而重要的关系，甚至可以说决定了现实中同等竞争条件下的获客结果。

一、SEO营销推广方法

1.关键词分析和优化

首先列出网站需要提供给目标受众的所有关键词，然后从若干个词中找出可以延伸的背景内容。比如“茶”，可以马上联想到茶、茶具、茶道等词。根据关联度较好的“茶”，扩展基于用户习惯的联想词，不断扩散用户与茶直接相关的词。最后，从所有选择的相关词中找出目标关键词、相关词和长尾词。

关键词是与客户关系密切度高的主要关键词，会用在首页标题和特定页面标题上。优化时要注意避免与热门或高价词争夺流量，符合行业普遍性和发展趋势，二次词相关度好，预估每天获得的相对稳定的搜索量是否可观。

关联词是与用户常用词相关的其他词，需要长期扩充和积累，也是为网站满足特定时期的需要而准备的词。

长尾词是长短语词，可以在网站文章页面的标题、正文，甚至摘要中找到，容易被搜索引擎爬虫识别。但由于网站内容积累产生的流量和转化概率要多于目标关键词，且客户往往有自己的使用目的和用词习惯，其延展性、针对性和广泛覆盖性会给网站带来可观的收益。

2.内容页面优化

结构越扁平，越容易被搜索引擎收录，加入排名。比如可以放在二级目录里，把受到广泛关注的链接放在容易找到的位置，增强权重的积累。减少页面的模板呈现，增加推荐、评论等丰富的差异化内容，提升页面的辨识度。在代码中保留四到五个合适的关键词，简短的标题限制，清晰的分段层次，图片标签填充，精简的锚文本链接，使用更多的文本形式包括导航。页面中的代码尽量保持简洁，以保证对搜索引擎的友好性和用户打开时的加载效率。

3.内容优化

需要注意的是，标题16个字以内，第一段要包含关键词，要保持密度和相关性。用通俗易懂的文字写文章时，避免关键词密度过高或缺乏关联性，文章字数保持在2000字左右。巧妙的内部链接词引导用户到目标页面，增加阅读浏览量，包括手动收录和提交。原创性和文章更新频率较高的网站更容易被搜索引擎收录，增加排名。

营销网站需要更多的流量支持，对具有传播性、差异化、紧迫性的文章进行吸引，促使用户转发到社交网络，促进人际传播效应带来的扩散价值，既能带来潜在客户，又能发挥内容优势，增加网站权重。

4.内部和外部链接

伪静态的网站会有更好的内部搜索功能，外部搜索引擎的关键词搜索功能也会有利于高收录情况下的权重积累。

内部链接帮助搜索引擎在网站中找到更多的关键词，并快速呈现网站结构。它们也使用户更容易找到他们需要的准确信息，以避免丢失现象。他们还可以使用适当的引导词，让潜在客户点击进行咨询和沟通。

外部链接会产生网站的累积权重增加，引入自然流量，由于外部平台对潜在客户的精准导流，提高转化率。当钉住的客户数量增加时，就会以传播性强的内容在其社交圈中传播。一方面可以产生流量促进权重增加，另一方面可以在口碑效应的影响下提高经济效益。

二、SEO营销推广注意事项

l新闻价值

在大众传播中，能够引起受众普遍关注的新闻信息是网站增强传播力的有效途径。真实性、时效性、聚焦性、接近性、突出性、趣味性是衡量新闻价值的六大要素，在此基础上可以进一步吸引受众的注意力，如非常规事件、冲突、斗争与反叛、死亡、刑事暴力、仇恨、公众共情、两性关系等。基于社会的普遍价值观。在网络信息时代，新闻不再是传统媒体的专利，社会和新媒体机构都可以通过发布真实、时效性强的信息来吸引公众的关注和传播。

新闻采访权需要国家相关认证。新媒体虽然没有采访记者的权利，但可以把发布会的总结和与权威人士的谈话作为另一种“采访”形式。判断受众的接受程度，首先要知道新闻对大众心理的影响，比如是否足够贴近受众的真实需求和切身利益，是否能满足受众的好奇心和情感需求。这些都是大众平时比较关注或者能够吸引受众的新闻信息方向。

新闻也应该具有传播的属性。当接收信息的受众认可并理解内容中阐述的思想和逻辑时，他们会基于分享传播的五大心理要素将信息转发到社交网络，为网站的影响力和用户流量提供更广阔的传播空空间。

l目标群体利益

除了新闻信息之外，在目标群体的圈子中发现共同利益，比如可以直接或间接影响这个群体的生活、经济效益、社会动向等信息。，可能是对新政策趋势的深入分析和预测，也可能是用新技术和低成本干货替代一些复杂重复的工作来提高企业的效率，目标群体常见的社交平台所实施的新项目对社交趋势形成的影响，甚至是一些日常习以为常的事物的非常规变化对这个群体的影响。

群体兴趣涵盖的范畴很广，需要在目标受众画像和自身投放目的的指导下进行梳理。比如按照关注度从高到低的顺序，也可以按照亲近程度或者兴趣影响力排序。通过多层次或多视角的文章，全方位展示自己的观点，塑造自己的理念和形象，更“形象化”地向受众传递信息，满足各种观点的受众进行二次传播的需求，产生共鸣以提升他们对网站内容的关注度。

l布局长尾词

挖掘长尾词是SEO营销中一项非常重要的长期任务。你可以借助搜索引擎和众多社会舆论聚集的平台，找到热点或目标群体关注的热点话题和关键词。也可以使用第三方工具，如站长工具、推广助手等，收集相关长尾词，通过数据库或表格进行管理。通过排序后的长尾词，分析竞争程度和包含关系，然后根据分析结果制定阶段性计划或短期集中攻击策略。

区分不同类别的长尾词，安排在不同的栏目页面，避免复杂的管理需求。比如竞争度高、有优势的长尾词在同一个页面，搜索引擎会按照目前的规则进行统一判断，而分散的布局不仅方便SEO营销的管理，也有助于搜索引擎快速识别判断。

文章标题和正文中长尾词的布局也会直接影响排名效果。比如负面影响包括关键词堆砌，逻辑不合理，描述没有长尾词。所以一篇文章一页只用一个长尾词。如果条件允许，也可以将一篇文章分成多页，使用多个长尾词，但后者的要求会更高。

l车站集团战略

需要注意的是，如果这种方法没有正当合理的条件支持，就会被搜索引擎判定为作弊，包括大量的高质量单向链接，无疑会受到严厉的惩罚。比如有大量的独立网站或者微博平台指向，每个网站都有高度重复的文章。这些网站里的内容丰富度很低，但是关键词重复度很高，可能只有几个简单的页面。

l数据分析

一般营销网站的后台都会支持统计数据报表的功能，报表按日、周、月、季、年形成。根据搜索引擎、受众和营销目标，分析转化情况，调整相关内容策略，是阶段性SEO营销的关键点。

l便捷的内部链接

一般搜索引擎对静态网站的页面比较友好，而网站选择伪静态不仅便于管理，也为爬虫收集页面内容、识别关键词、对页面进行排名提供了便利的环境。网站中的链接也会影响收录和识别的便利性以及用户对目标信息的搜索。但要注意生僻字和错别字的问题，尤其是误用或过于生僻的关键词带来的流量和权重的不良影响。

l管理外部链接

在外部新闻或信息平台上发布内容，可以有效扩大合理的外部链接数量。但是现在很多平台都不允许直接添加链接或者二维码进行导流。所以，长尾词和源的高度原创组合，是提高导流概率，提升排名权重的好方法。交换互推链接，在新媒体平台的评论和互动中留下链接痕迹，也能起到很好的导流作用。

要注意避开商业广告，偏离环境和用户兴趣，形成带有干扰或炒作的外部链接，不仅会被外部平台视为垃圾链接，还会被搜索引擎认定为传播垃圾信息来扣权重。外链的管理和发布还是需要建立在多方利益的基础上，才能达到预期的效果。

(本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家)