十大恶俗广告(中国十大最不成功广告)

6月27日，记者从信用广州官网获悉，P&G因在其官方微信号上发布“女性脚臭是男性5倍”的广告，已被广州市黄埔区市场监督管理局罚款70万元。

广州宝洁公司发布“女人的脚好臭”广告，涉嫌侮辱女性，在网上引起巨大争议。这种伪科普的低俗营销行为受到了诟病。宝洁公司删除广告并向公众道歉，并没有平息舆论的批评。现在行政处罚来了，P&G因低俗广告被罚款70万元。笔者认为，P&G搬起石头砸自己的脚，发布涉嫌侮辱女性的低俗广告，应该受到严惩。

行政处罚决定书显示，2022年3月13日至3月24日，P&G在微信官方账号——P&G经营的“P&G会员中心”发布头条“女脚臭五倍于男脚”宣传其产品？如果你不相信我，现在就闻一下。

该广告引起了消费者的不满，P&G在官方微博中发表了道歉声明，删除了相关文章并整顿了其账户。然而，消费者并不买账，一些网民列举了P&G的几个品牌进行抵制。

事实上，“女人的脚很臭”一点科学依据都没有。是虚假广告，不仅让公众产生了不好的误解，还涉嫌侮辱广大女性。

我国《广告法》明确规定，广告不得含有虚假的或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者；广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视内容。

同时，我国《妇女权益保障法》规定，禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低、损害妇女人格。宝洁公司“女人的脚很臭”的广告无疑违反了上述规定。黄浦区市场监督管理局查明事实后，责令其停止发布违法广告，并处以70万元罚款。

事实上，P&G已经因在中国市场违规而多次受到处罚。2021年8月，P&G因在没有充分科学证明的情况下，突出强调“去除99%细菌”被罚款20万元。

2021年6月，P&G“5-7岁冷冻儿童佳洁士阶段牙刷”产品因单丝弯曲回复率不符合标准而被列入不合格名单。抽查信息显示，宝洁公司多次被发现存在问题，并被责令改正。可见，为了推销产品，P&G屡屡违法，“走钢丝”。但类似“女人的脚很臭”这样的哗众取宠，或者故意用一些噱头引起争议，都是不可取的。这次，P&G因低俗广告被罚款70万元。宝洁应该吸取深刻的教训。今后在发布营销广告时必须尊重公序良俗，遵守中国的法律法规。如果不悔改或者“屡改屡犯”，最终可能会在低俗营销中砸了自己的招牌。

总而言之，营销广告不能为了博眼球而赚流量，没有道德和法律的“底线”。任何媒体发布的违法广告，都要以“零容忍”的态度严查严惩，以此做出表率，杜绝“女脚臭”之类的低俗广告。

作者丁家发

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