事件营销(市场营销十大经典案例)

2021年，红星鸿星尔克捐资5000万登上热搜，几十亿股票卖一个空，起死回生；

2020年，老乡鸡创始人舒从轩撕毁联名信，直接获得5亿银行信贷融资；

2019年，Xi安奔驰女车主拿引擎盖维权，奔驰净利润暴跌64.5%；

2018年，“雨中打不到车，叫个货拉拉”的话题冲上热搜，货拉拉成功出圈，新用户数千万下载。

2008年汶川地震，“想喝王老吉就喝，想捐就捐一亿”，一句话，王老吉销量直接从50亿增长到100亿。

还有，张瑞敏砸76台冰箱的时候，直接砸了一台海尔；蒙牛创立时广告牌被砸，直接成为中国乳业第二品牌。

当然，除了优衣库、DJI无人机、蓝翔技校、老君山，也有很多品牌和企业是靠这种营销方式迅速崛起的。

可能有人会问，这种营销方式叫什么名字，怎么操作？所以作为几百个热搜事件背后的主谋，今天我要正式告诉你，这就是事件营销。

鸿星尔克事件营销星尔克事件营销

1.什么是事件营销？

所谓事件营销，就是策划有吸引力的热点事件，从而达到快速提升品牌知名度的目的。事件营销有四个特点，速度快，人群精准，渗透力强，成本低。

首先，活动开始后，最快会在2小时内反映到网上，6小时左右被很多网站转载，24小时形成社会热点。

与我们的活动一起策划的营销内容，会激发大众的参与欲望和转发热情。此时，我们的品牌和产品将随着热点事件而风靡全国。

其次，与传统营销方式相比，事件营销的受众更加精准。现在所有的信息推荐都是基于智能算法，有针对性的主题内容，可以更精准的推广给与自己话题相关的人，从而激发他们的参与度和关注度。

最后，与传统广告相比，事件营销对消费者的印象更深刻，消费者对品牌的记忆更持久，甚至将短期记忆变成永久记忆。

在信息过度的媒介多元化时代，企业传统广告的效果大打折扣，而事件营销却能快速抓住大众的“眼球”，精准影响潜在消费者。

洛阳老君山事件营销洛阳老君山事件营销

2.企业为什么要做事件营销？

因为事件营销的传播是全媒体、多链条、多渠道的，所以转化最好，成本最低。所以，当你的生意已经打不开的时候，一定要策划一场大型的事件营销，打开知名度和市场。

3.如何策划一场轰轰烈烈的事件营销？

策划事件营销分为两步。

首先需要策划一个话题，精准的瞄准大众的情感点。比如男女性别对立，贫富差距，小气大胆对立等。，在进行创意策划时，一定要朝着冲突和对立的方向努力；你看到的是我们希望你看到的。

然后，把这个想法推向全网，让它冲上热搜。创意策划完成后，我们会联系各大媒体、网络名人博主、电视台等。，并通过付费合作的方式，在多个渠道同时发酵，带来我们想要推送的话题，形成早期的传播渠道。

然后动员权威媒体把这个话题炒热，正反观点都有，吸引大众参与讨论，最终形成对立、冲突、关注、流量、转化。

大疆无人机事件营销DJI无人机事件营销

如果一个事件能从一个平台传播到全网，那就是非常成功的事件营销。如果活动策划得好，哪怕只投入100万，也有可能达到1亿的传播效果。

正因如此，在所有营销方式中，事件营销是投入最少，回报最高的一种。事件营销能不能策划，是考验一个营销策划公司最基本的手段。

我是刘止庸，活动营销专家。关于事件营销，你想了解什么？请在评论区告诉我！