中国品牌鞋(最好穿的运动鞋排行榜)

有人说起国产球鞋，你会想到什么？

“廉价、抄袭、丑陋”？

其实这几年国产运动鞋已经越来越好了，在巴黎和纽约时装周刷社交网络的李道。

中国运动鞋文化的代表——韦德之路

安踏KT3 Rocco，让外国人排队抢。

越来越多的国产品牌走上了自主研发、设计、深耕品牌和粉丝文化的漫漫长路，并且越走越好。

国内的运动鞋品牌，无论从国民度还是市场占有率来看，都逃不过这五个品牌:安踏/李宁/特步/361度/匹克。那么他们的优势和需要避免的陷阱是什么呢？

安踏

国产运动品牌的兄弟

国内运动鞋品牌第一兄弟，品牌价值全球第三，仅次于耐克和阿迪达斯。达到38.7亿美元，市值达到232.9亿美元，远远落后于国内其他运动品牌。

从2016年开始，安踏开始布局多品牌矩阵，涉足各种运动，收购了日本滑雪品牌Descente，网球品牌Wilson，顶级户外服装品牌archaeopteryx，等等。

截至目前，安踏的品牌矩阵涵盖了从中低端到高端的近30个品牌。掌握了各专业领域品牌核心技术的安踏，已经成为运动旗舰品牌的雏形。

尤其是花了五年时间，让一个意大利老品牌斐乐死了个活。销售额超过100亿美元的斐乐在时尚、潮流和年轻人中占有一席之地。

李宁

时尚运动品牌的先驱

曾经的中国体育品牌老大，李宁的讨论似乎比安踏还热，但在资本市场上，这两家国内体育巨头之间的格局早已发生变化。从2012年开始，李宁在中国运动鞋服市场份额被安踏赶超。

虽然李宁的口碑一直略胜一筹，但在资本市场的表现与安踏相比平平，逐渐成为口碑两极分化非常严重的品牌。持有它的人说它是民族品牌的代表，性价比高，技术积累多。可以看出，这些公司在科技专利数量上排名第一。

黑人李宁故意限定高端鞋，抬高价格。在品牌实力还不够的时候，饿了么营销先出来了。

其实这和他们在国际平台上是分不开的。在法国和纽约时装周大放异彩之后，消费者对它的期待也越来越高。游走在新潮生活方式品牌和专业运动品牌之间的李宁，似乎缺乏培育低调高性价比产品的动力。

361度

国际高端运动鞋的代表

晋江有一个蓬勃发展的品牌借用和打牌。比如安踏出来之后，很快市场上会出现很多类似的品牌，比如康达。而且361老板也看到了别克“子弹头”的商标，觉得这个图案不错！所以我注册了。之后美国别克公司进入中国，不得不放弃别克这个名字。

早些年，361以贴牌出口为主，所以在开拓国际市场方面，比大多数国产品牌都要好。它是《跑步者的世界》杂志推荐的唯一一个国产品牌，可以卖到150美元的高端价格区间。

现在361°的篮球鞋、跑鞋不仅质量检测合格，营销力度也跟上了。他们花巨资包装央视广告，开拓巴西市场，赞助巴黎奥运会，并在当年的伦敦奥运会上被评为最佳营销品牌。

与高达、小黄人和天津手表厂联合品牌也能引起很大的话题。下图是日本高达迷来中国扫货。

特步

明星-多品牌矩阵:双管齐下的方法

总部在安踏隔壁的特步，可能是受了安踏的影响。签下了sancony和Maile的国内运营权，开始布局多品牌阵营运营。另一方面，特步自己的产品线也突破了马拉松这个全民赛事。

从南到北，从东到西的国内马拉松都见过跑鞋。似乎他们在听到被跑者反复称赞的球鞋后，又马不停蹄地签约网球品牌k-swiss，从竞赛联盟尝到了甜头。

安踏也是第一个引用明星代言矩阵的产品:从谢霆锋、容祖儿，到韩庚，再到现在的林书豪，从娱乐明星效应到职业体育偶像，安踏也知道，要做一个好的体育品牌，必须是垂直的、体育文化的。

匹克

创建爆炸路线

2019年是匹克成为“网络名人”的一年。阿迪达斯boost Technology的巅峰状态极限鞋，无论是跑鞋还是篮球鞋，在国外社交网络上都被冠以“2019年最舒适的鞋”的称号。】，对巅峰有着不可思议的恭维。

这也与匹克集团现任首席执行官许志华有很大关系，他的儿子继承了父亲的企业。创始人徐景南很早就培养了他，他年轻的时候就知道如何掌控这个品牌。

直播发货，引爆SNS媒体，将宣传资源投放到与受众有深度沟通的KOL，而不是传统的传播或流行的球鞋媒体，才是巅峰营销的成功之处。

2016年，匹克在国外市场已经有了6.5亿人民币的可观销售额，2020年将是看着几十亿的目标。

有人说匹克类似于美国的新百伦。两者都有庞大的商业体系，不是上市公司，企业发展自由度很高。所以私有化后的匹克，积极开展科技研发，有一种极致的状态。这两者是相关的。

但是，匹克还有很多事情要做。被粉丝称为“柔软有弹性，但不送”。等了太久的鞋子，仿佛直接从工厂送货上门，根本没有机会“闻”到散发出来的味道。

或许，有一天，国内的设计可以媲美国际巨头，中国大学生不会再问“穿361度，安踏，李宁，红星鸿星尔克真的低吗？”这样的问题。

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