什么是微信圈子(社区圈子什么意思啊)

微信之所以“微信”成为中国网民心中不可替代的“默认软件”，是因为它的社交属性。微信的地位如此之高，甚至可以说已经成为了“手机”、“电话”、“信息”之外的必需品(对大多数人来说)，但说实话，在熟人社交领域，微信的必要性下降了很多。

比如支付领域，我们有银联的中国银联快通App，支付宝(虽然我更习惯用微信支付)，还有信息获取领域的各种信息流平台和微博。微信的竞争力不是很好。正因如此，在熟人社交之外的领域发力，比如推出微信官方账号平台，加强搜索能力等等，是微信多年来努力的方向。

12月12日上午，微信进行了一次功能的热更新。今年3月，“好事圈”的功能又变了，现在变成了“微信圈”。虽然微信圈和朋友圈都有“圈子”的标题，但对象定位完全不同。微信圈是一个基于陌生人社交的社交平台，陌生人之间的纽带是“兴趣”。所以，你也可以说它更像是百度的贴吧和闲鱼App里的社区“鱼塘”。

但毕竟是从“好事圈”演变而来的。在今年3月份微信好物圈的报道中，我们认为微信好物圈更像是一个有货的平台，感觉像是一个小红书。但是如果讨论现在的微信圈，感觉“带货”的目的减弱了很多，做内容的比例增加了。不知道微信好物圈的团队经过长时间的探索，是否真的找到了具体的发展方向。

一波三折的入口，简陋的界面

微信圈子功能的更新伴随着微信搜索的升级。我们可以在微信搜索的主界面找到微信圈的入口，但这是目前唯一已知的入口。微信圈子功能的入口附在一个二次元功能的首页，可见一般微信用户要找到微信圈子功能真的是费了不少功夫。

如此隐蔽的功能入口，也说明微信并没有大力推广微信圈的理念。我们可以回忆一下，但是微信推出的所有关键功能都有显眼的入口，比如首页下拉直接启用的小程序，点击首页右上角即可启用的支付功能等等。和他们比起来，微信圈感觉有点“冷漠”，能不能被用户发现和打开，完全是最新的。

至于用户界面，微信圈的表现也很一般。目前微信圈的UX还比较原始，外观上和一般的H5网页差不多。首次进入的用户会被要求选择自己感兴趣的圈子。目前已有8000多个圈子，数量之多仍让肖磊感到惊讶。

为什么说微信圈是基于利益自发形成的社群？那是因为社区里的“圈子”都是用户自己搭建的，官方只会对圈子做一个简单的分类。我们可以根据圈子的名称、介绍以及一些展示的“作品”来判断圈子是否符合自己的兴趣爱好。

圈子里大概有三个角色，分别是圈子创始人(圈子主)、管理员和普通会员。目前大部分圈子都没有加入的门槛。他们只需要点击“加入”按钮。但是，圈子主和管理员有很大的内部权力，他们可以直接管理成员，包括禁言和踢出圈子等。此外，圈主还可以将某个用户的内容设置在顶部，对外展示。如果这个场景配上商业推广，一定有无限的想象空间空。

例如，肖磊创建了一个本地圈子，由于其高质量的内容吸引了大量成员加入，并使这个圈子具有了一定的知名度。这时候就有广告主找上门来，想打广告。作为圈子的主人，肖磊可以将广告主的内容设置在最上面，收取费用后对外展示。这样一来，圈子本身的影响力会给广告主带来一定的流量。

但这里需要补充的是，目前微信官方关闭了创建圈子的资格。何时能再创作，需要等待官方消息。

不难看出，微信圈确实有一定的带货能力，但还是区别于小红书这样的平台，更符合百度贴吧这样的兴趣社区形式。然而，微信并没有提供专业的广告支持系统。可想而知，在圈主和广告主的交易中，肯定会有一些关于诚信的纠纷。

另外，微信朋友圈里展示的图片都叫“作品”，肖磊更担心的是侵权盗图的问题。尤其是涉及到人像，如果微信管理不当，将来可能会出现一些法律问题。

但返回圈子的内容本身受限于复杂入口的功能提升程度。目前圈子里的内容大多比较枯燥，尤其是圈主们的“自鸣得意”。另外，据报道，圈子成员在发布新闻时可以添加商品小程序的链接。但从肖磊加入的圈子来看，几乎没有通过微信圈子推广商品的案例。

举棋不定，去向成谜

经过一年内的两次调整，可以看出微信对于带货内容圈的方向还是有些想法的。不过就推广而言，微信似乎还没有决定是否支持圈子这种社交模式。从目前的完成情况来看，可以断言这只是一个“实验品”。

“微信圈”并不是微信陌生人社交社区的最终形态。以后可能会改名甚至取消。

我们知道，如果我们想要建立一个社区，那么“人”是一个必不可少的因素。但以目前的推广力度，绝大多数微信用户并不知道这个功能，用户数量也做不到，这就意味着内容的吸引力会严重不足。久而久之，这个功能要么会被遗忘，要么会一直处于一个不好或者不好的状况。

据悉，微信在12月7日已经在测试微信圈的小程序，但是这个小程序并没有随着功能的改版而上线。但我们相信，即使加上小程序，微信圈也不一定能进入大众视野。微信对于微信圈子功能应该给予更高的入口级别，至少可以直接在发现页面增加一个一级入口，这样才有可能真正激活微信圈子功能，建立一个以陌生人为主的社区。

在内容上，从“好物圈”到“微信圈”的转变，也可以看出团队在产品定义上的模糊和犹豫。以前是小红书带货，现在是利益共同体。虽然两人都有一定的带货能力，但后者显然更圆滑。

现在的问题是，微信到底是想做一个传递平台还是兴趣平台？作为核心的大方向问题，需要一早确认。但从目前微信圈的表现来看，“曲线救国”的迹象会更加明显。或许是做直送平台太赤裸裸了，所以我们改成了一种“基于利益顺便拿货”的模式。

那么，微信是想和陌生人社交，还是单纯的为微信上亿的商家做流量转化？不把“初衷”想清楚，微信圈的功能就只能改了。

不过，从一个微信用户的角度来看，肖磊个人认为微信朋友圈的功能还是挺有意思的。为什么这么说？微信发展初期，其实陌生人社交的发展是微信的主要功能之一(以摇一摇交友出名)。但是在后来的发展中，微信的定位发生了变化，现在是一款专注熟人社交的软件。尤其是对于15年后才使用微信的用户来说，“用微信和陌生人交朋友”永远是一件比较新鲜的事情，在一个日常使用的软件里找一个兴趣圈比下载专门的软件要方便得多。

其实，仅仅依靠微信自身的用户基础，无论是想做电商送货平台，还是对社交感兴趣，成功的几率都不会小。同时，目前微信的顶级功能还是少了一点。除了朋友圈、小程序、微信官方账号，其他业务都显得太小了。这个时候推出社区社交场景，不会造成太臃肿的问题。

做一个红宝书，一个鱼塘，或者百度贴吧，但无论微信决心做什么，结果都不会太差。现在就看微信能不能下定决心，多给点资源推广。一旦成功，微信朋友圈将可能成为继“朋友圈”之后的又一超级功能，也是微信在未来十年继续发光发热的保证之一。