互联网时代,热点意味着大量的关注和流量,所以做好互联网时代的热点事件营销是一项非常重要的工作。那么我们如何做热点事件营销呢?一般来说,让一个事件成为热点不是某个
互联网时代,热点意味着大量的关注和流量,所以做好互联网时代的热点事件营销是一项非常重要的工作。
那么我们如何做热点事件营销呢?一般来说,让一个事件成为热点不是某个人能控制的,所以很难判断一个事件会不会成为热点。
如果判断过早,热点没有变成热点,那就白费力气了。如果判断太晚,别人会早早抓住机会,然后跟进。吃点剩菜就好了。有时候,可能连剩菜都没有,反而会成为别人嘲笑的对象。
有些东西,网友第一次看觉得新鲜有趣,第二次看觉得还行,第三次看大概会骂娘。
因此,把握网络事件,努力抓住机遇是非常重要的。用记者的话说,就是新闻敏感。
有朋友说自己没有这种敏感度,所以不用担心,这种新闻敏感度完全可以训练出来。
带着对热点事件的敏感,我们来做以下工作,如何做好热点事件营销:
首先要判断热点价值是否值得做。
并不是每个热点都值得去做,因为有些热点可能与我们无关,甚至可能适得其反。不要做这样的热点。
有些技能是不够的,但是要想变强,就会觉得有点苦。
比如关于试衣间,大家都是一直勾搭的。结果可想而知。
如果判断值得做,那就进入下一步。
第二,规划阶段
你做出判断后,就进入规划阶段。在规划阶段,要想清楚以下两点:
1.切入角度。是热点,但是什么角度最合适?
比如说试衣间,卖避孕套的和卖衣服的肯定是有区别的。
2.分销渠道。分销渠道非常重要。有些品牌粉丝不多,显然要另寻分销渠道。
一般来说,分发渠道主要有:微博、微信,以及其他自媒体渠道,如今日头条等。
主要是以上两点。以上两点想好了,就可以进入具体实施阶段了。
第三,实施布局阶段
在这一阶段,我们应该做到以下几点:
1.文案
这里的文案也包括视频,不仅仅是文字和图片。好的文案是关键。
一个好的文案可以让整个营销事半功倍,甚至可以用很小的代价取得最大的成果。
2.布局
什么是布局?布局的目的很简单,就是卖尽可能多的商品。而不是仅仅让广大网友看一场热闹。
其实布局很简单,就是:引导和说服。
比如当年脑白金的布局:1。引导:大量的电视广告;2.说服:报纸杂志上各种软文。这样取得了很好的效果。大量的广告会吸引大家的注意力,进一步的软说服会带来非常高的成交率。
当然,说服的方式也是多种多样的,包括正面说服、负面说服和正反两方面的说服。脑白金基本都是正面说服。这个策略是经过深思熟虑的。根据具体产品和用户来选择。这里就不赘述了。
四。实施阶段
实施阶段最重要的是快速性。因为热点事件,大家的关注度有限。越快越好。
动词 (verb的缩写)跟踪和反馈阶段
这个阶段主要是处理数据,看数据效果,总结经验。
好了,今天就到这里。
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