广告语中的错别字(广告词容易写错的字)

文/杜红梅病句是指不符合语言规范的句子。疾病是表达的浪费，信息的浪费，应该避免。在语言表达过程中，运用一定的手段，遵循一定的原则，把病句转化为艺术句，就可以用好病句，也就是说，实现了从语言错误范畴向语言艺术范畴的转化。

词性误用

成功的广告和艺术语言是赢得消费者青睐的重要因素。广告语言和一些文学作品的语言一样，有一些非常规的配置，出现很多病句，在广告语言中可能会产生意想不到的效果。它把一些病句变成修辞，升华为一种语言技巧或艺术手段，以增强表达效果。本文将结合广告语言的具体实例来谈谈病句在广告语言中的运用。

1.名词用作动词

例(1)“笔来笔往，或将军汉王”(汉王口述钢笔广告)。这里词类运用灵活，“笔”作为动词在众多听写笔中脱颖而出，其中汉王听写笔是一个将军。

例(2)“植物精华，绿色护发”(飘影广告)。这里用名词“绿”作状语修饰动词“护发”，从语法角度来看不符合语法规则。然而，它用在这里恰到好处，这更好地突出了飘影洗发水是一个绿色产品。

例(3)“健康成就未来”(海王金尊广告)。这则广告由三个名词组成，没有动词，显然不符合语法的规律，是语法的超常搭配。但这句话简洁生动。

2.形容词被用作动词

例(4)“科技时尚人性，生活可以更美好”(巨型自行车广告)。“时尚”是形容词，不能带宾语。这里的“时尚”一词暂时作为动词来表达捷安特的自信车，既有普通自行车那样的代步工具的功能，又有时尚的特点。

例(5)“Young Your Taste”(南昌某餐厅广告)。作为一个形容词，“年轻”后面不能带宾语，不符合语法规范。因为句子中用的词是大众非常熟悉的，所以观众能理解它的意思——“让你的品味更年轻”。

例(6)“白嫩肌肤”(香皂广告)。“白嫩”是形容词，可以做定语，不能带宾语。按照常规的语法规则，一般称为“洗白嫩皮”。在这里，它作为一个动作，让人感受到动态的“白嫩”过程。

次名词短语

例(7)“非常可乐，非常选择”(非常可乐广告)。“选择”作为一般动词，不受程度副词修饰，这里用“非常”修饰，与“非常可乐”发音一致，以突出非常可乐产品的优越性。“非常可乐”是您非凡而明智的选择。

例(8)“爱，不是蛋糕”(爱蛋糕)。否定副词“非”是用来根据语法约定修饰区别词的，如:正式-非正式。然而这里用否定副词“非”来修饰名词“可乐”、“蛋糕”，这在语法上是超常的搭配，但正是这种不规则的搭配引起了观众的注意。

类似的病句大量存在于广告语言中。虽然它们不符合传统语言的语法规则，但却能获得最佳的广告效果。

词汇句

利用词的同音异义来创造新词。这些词在规范语言中是不存在的，进入句子也会形成病句。但这些病句在广告语言中得到了升华，形成了谐音双关的修辞格。示例:

(9)“骑行(它)乐趣无穷”(金狮自行车广告)

(10)“100件衣服(按)100件顺”(一个蒸汽电熨斗广告)

(11)《闲妻良母》(洗衣机广告)

(12)“趁早发现，不要留下你的粉刺”(一种粉刺产品的广告)

这种方法如果运用得当，滑稽、幽默、好记，使人带着会心的微笑接受广告乃至商品。但在过去的一段时间内，有泛滥的倾向，而且会误导广大受众，尤其是青少年，以至于在学习过程中经常产生错别字，为语言工作者所诟病。

语义病句

语言表达既要符合语法规则，又要符合语义要求，合乎逻辑。否则会被视为病句。很多语义病句在广告语言中运用得很好，变废为宝，表现语言的张力，达到常规表达达不到的效果。主要有以下几种类型:

1.语义夸张病句的使用

夸大其词的结果就是病句，广告语言巧妙地把夸大当成夸张，即借助想象，把广告物品的某些特征或品质明显扩大或缩小，以达到吸引受众注意力的目的。示例:

(13)“我们的渔具连鱼看到都喜欢”(XX渔具厂广告语)

(14)“今年20，明年18”(李白肥皂广告)

(15)“城乡道路千万条，道路上有空间”(太空车广告)

例(13)“我们的渔具连鱼看到都喜欢”这句广告语乍一看似乎很奇怪。鱼和渔具生活在同一片天空。鱼喜欢渔具有什么原因吗？这不奇怪吗？但是仔细想想，我们不得不惊叹这个广告的创意。这个广告重点陈述“渔具质量好，装饰精美”，连“鱼”都迷茫，不顾自己的生命去欣赏和喜爱“渔具”，更何况是普通的钓鱼爱好者？

例(14)广告“今年20，明年18”似乎与逻辑相悖:“时间能倒流吗？”。但却以夸张的方式展现了“百丽香皂”特有的美容护肤效果，并重点展示了使用这款香皂会让你“青春焕发”、“美丽如昔”。试想:这样的美容护肤效果，难道不吸引人吗？

例(15)用夸张的手法生动地展示航天飞机良好的销售状况，促使人们做出消费决策，诱发购买欲望。

2.语义矛盾病句的使用。

例(16)“今年过节没有礼物，只有脑白金。”这个广告在语义上是矛盾的，但是在这里收到了非同一般的效果。用“正廉洁”的手法，对比之下有着深刻的含义:一是倡导“清正廉洁”的社会氛围；二是遵循“礼”的传统，重视“人情”，弘扬“礼尚往来”的人间真情；第三，展现了人们在生活中重视“健康”的新理念，可谓“一石三鸟”、“一箭三雕”。

例(17)“恶名香香”(臭豆腐广告)。语义上，是自相矛盾的。“臭”和“香”是相互对立、不可调和的，但这种用法恰恰把臭豆腐“闻起来臭，吃起来香”的特点表达得淋漓尽致。

我们可以看到病句并不是无用的，而是可以作为一种可再生资源来开发利用的。正是由于广告创意者很好地开发和利用了病句资源，使病句变成了优美的艺术句子，使广告语言更加奇特、清新，使广告语言更具有巨大的艺术魅力和审美效果，从而创造了许多脍炙人口的经典广告词。

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