电视广告费用(电视广告费)

英国卫报报道截图

中国日报网8月24日电。英国媒体人马克·斯威尼(Mark Sweney)在《卫报》发表评论文章指出，英国目前的生活成本危机迫使该国家庭大幅削减开支，这使得企业考虑削减营销预算，导致2023年价值8500亿美元(约合人民币5.82万亿元)的全球广告市场形势黯淡。

文章指出，尽管广告业本身仍对未来持乐观态度——今年本届世界杯的广告收入预计将增长8.4%，而2023年的广告收入预计将增长6.4%，但越来越多的人担心广告业所依赖的经济环境正在步入衰退。

一位媒体行业高管表示，人们普遍认为明年的市场会一塌糊涂。如今，消费者受到的挤压比20世纪70年代以来的任何时候都要严重。为了维持基本开支，大量的消费被搁置，这些事情都极大地影响了广告行业。

在2009年广告业衰退期间，业内资深人士苏爵士鼓励品牌保持营销支出，并引用证据表明，那些保持营销支出的品牌最终将在市场份额上击败竞争对手。然而，在实践中，当需求枯竭时，削减广告预算是一种快速削减成本的策略，以提振或至少挽救公司的资产负债表。

安培分析公司的主管理查德·布劳顿说，随着经济衰退的临近，营销人员也看到了“衰退”，并决定是否应该削减开支。削减营销费用是最简单的，但往往能立竿见影。

7月，由于投资者担心全球经济疲软将导致明年客户广告支出减少，全球最大广告集团WPP的市值蒸发了7亿英镑(约合人民币56.42亿元)。

WPP集团首席执行官马克·里德说，他也意识到了经济衰退。有些人真的对广告业的未来持怀疑态度。全球消费需求依然强劲，客户没有看到任何削减开支的迹象。

一些分析师认为，投资者的反应是小题大做——尽管前景放缓，但WPP及其在法美上市的大型竞争对手继续公布强劲的财务业绩——有迹象表明未来将会出现麻烦。

7月，ITV发布的财报显示，与2019年新冠肺炎疫情爆发前相比，今年第一季度广告增长12%，第二季度增长降至仅2%。

同月，英国外卖平台Deliveroo大幅下调年度销售增长预期。8月初，“鉴于严峻的市场环境，支出要更有针对性”，Deliveroo通过削减营销预算等手段实现了下调后的增长预期——这预示着广告市场将迎来变革。

行业研究机构Warc的数据、情报和预测主管詹姆斯·麦克唐纳(James McDonald)表示，最近广告行业的氛围发生了变化，预测不再像以前那样乐观。广告业衰落的可能性越来越大。

疫情期间，电视业务赚得盆满钵满——由于广告成本的上升、世界杯黄金时段的广告收入以及疫情后广告支出的增加，广告市场充满活力，ITV ITV2022的广告收入创下了成立67年来的新高。

然而，根据Warc的数据，与新冠肺炎疫情爆发前相比，全球购买电视广告的成本飙升了近三分之一，为20多年来的最大增幅。

随着营销预算的支出受到越来越多的审查，电视广告似乎变得越来越昂贵。为解决这一问题，ITV将在今年晚些时候的“圣诞世界杯”期间提供20%的广告位折扣。

Berenberg的分析师Sarah Simon表示，经济放缓已经开始。广告似乎是一个明显的成本类别，可以暂时削减。

随着流媒体巨头网飞和迪士尼+争相推出新的广告支持包，以及亚马逊、苹果和抖音等公司在广告预算争夺战中的崛起，电视广告预算的压力将进一步增加。

麦克唐纳说，电视仍然可以向观众做广告。现在，不仅品牌怀疑电视广告是否太贵，而且怀疑如果电视不能为品牌提供与预算金额一致的受众，如何保护自己。然而，现在任何广告客户——所有的广告客户——都会重新考虑他们的预算。

即使是多年来抢夺电视、报纸、杂志、广播等传统渠道营销预算的数字媒体，也不能幸免于广告支出重心的变化。

Meta曾经取得了广告收入1150亿美元的骄人业绩。但根据Meta发布的2022年第二季度财报，营收出现历史首次下滑，预计第三季度营收将再次下滑。

麦克唐纳认为，网络媒体也感受到了价格压力。脸书首次出现亏损，Twitter和Snap也表现不佳，这可能预示着预算将从品牌广告转向效果营销。相比之下，谷歌的搜索业务上个季度盈利410亿美元，为有史以来第二高，而亚马逊的广告业务也在快速增长。

一些市场，尤其是全球最大的广告市场美国，显示出经济预警信号的减少。

WPP的子公司M集团是客户广告空间的全球最大买家。该集团全球商业智能总裁布莱恩·威瑟表示，即使个别市场会陷入衰退，全球经济也不太可能陷入衰退。

这篇文章表达了对英国广告市场未来的担忧。由于生活成本危机没有改善的迹象——能源价格持续飙升，通货膨胀率预计将达到13%，人们对广告市场的前景越来越悲观。

Berenberg分析师西蒙(Simon)表示，广告一直与消费者信心和支出密切相关。显然，消费者的预期将进一步恶化。随着2023年的临近，目前的经济前景不容乐观。

来源:中国日报