欧莱雅彩妆(欧莱雅男士套装)

虚拟美容专家“刘”用超宇宙概念圈了800万。

美国社交媒体脸书宣布更名为Meta。

微软、字节跳动和腾讯等互联网巨头

进入超宇宙...

当元宇宙的概念风靡全球的时候

一场争夺超宇宙的战争正在如火如荼地进行着。

从游戏领域到社交领域

从工业生产到美容化妆品等消费领域。

元宇宙的概念无处不在！！

随着超宇宙的概念成为一个现象级的话题

许多美容品牌开始进入市场。

自2022年1月以来，越来越多的头部美容团体

通过技术支持，我们进入了超宇宙世界。

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所以，今天边肖想和你谈谈。

Metacosmic彩妆，是好用还是噱头？！

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进入十亿美元的市场

欧莱雅推出了相关概念NFT

去年年底，欧莱雅集团以口红为起点发起了一个NFT项目，邀请五位女性艺术家以她们的新口红“价值的红色”为主题创作NFT作品，于12月13日至15日在OpenSea平台上拍卖。

欧莱雅集团表示，NFT作品的创作此前一直由男性主导，女性艺术家仅占16%，而“价值的红人”NFT是鼓励女性加入NFT创作的契机。该系列作品拍卖所得利润直接归五位女性艺术家所有，作品转售所得二级市场利润的50%也捐给巴黎欧莱雅的慈善倡议Women of Worth，帮助更多女性。

不过，虽然“NFT+美妆”的模式颇为新颖，但欧莱雅并不是第一个“吃螃蟹”的企业。早在去年年中，纪梵希美妆就宣布将推出一系列NFT艺术作品，成为首家推出NFT项目的时尚美妆品牌。NFT艺术系列由纪梵希和伦敦画廊老板阿玛尔·辛格(Amar Singh)的艺术家以及Rewind Collective共同完成。

今年3月，雅诗兰黛在元宇宙时装周期间推出了第一款NFT。该品牌分发了多达10，000个NFT的棕色小瓶子，用户将能够进入“棕色小瓶子”的瓶身，并获得可佩戴的NFT，这将为用户的虚拟形象提供“明亮的面孔”。雅诗兰黛集团总裁Stéphane de La Faverie表示，这一努力是“雅诗兰黛在元宇宙接触新老客户并与之互动的关键点”。

一些小众美妆品牌也跃跃欲试。比如美国口红品牌Valdé，今年早些时候在分散地举办了一场虚拟产品发布会。发布会上推出了三款限量版奢华口红礼盒。这些口红礼品盒在该网站的NFT画廊展出，可以通过NFT平台Bitski购买。

这个售价1200美元的口红盒配有该品牌所有的颜色。此外，除了相应的数字艺术品，买家还可以获得品牌新创建的巴尔德·NFT集团的终身会员资格。会员可享受VIP社区体验和特殊待遇，受邀与品牌创始人、明星化妆师、音乐人对话。成员还将获得一个特殊的数字可穿戴设备，用于未来的元宇宙活动。

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袁玉舟名妆

是口号还是噱头？

2021年的Metauniverse可谓是美容界的一大风口，这一趋势也将其商业价值推上了一个新的台阶，但这并不妨碍Metauniverse在美容界饱受争议。“泡沫肯定会来，但技术发展也是不可阻挡的。”有业内人士预测，未来人类将生活在一个数字化的世界，这是美容行业的新机遇。但也有人不好意思说这是出于技术的“画饼”，美容公司涉及的元宇宙概念更像是蹭热点，玩噱头。

或许，众多美妆巨头纷纷抢滩元宇宙的原因主要有三点:第一，从营销的角度来看，元宇宙的热度还在上升。由于应用场景的沉浸性、可及性、扩展性等特点，元宇宙深受年轻消费者喜爱，很多美妆公司也看中了这一概念下的巨大流量。2021年虚拟美容专家“刘”的爆炸证实了这一点。

元宇宙背后的虚拟技术，对于美妆行业的发展存在一定的推动作用。虚拟技术与美妆行业的日益融合不仅为美妆企业的营销提供了新思路，更在一定程度上为搭建美妆零售消费场景、重构美妆企业数字资产发挥了作用。第三、从价值和形象的角度来看，入局元宇宙是美妆企业追赶科技的表现，不仅可以传达品牌价值观、承载品牌价值，还能塑造具有创新性的美妆企业形象。

尽管《超宇宙》唱得很热闹，但美妆公司要讲好《超宇宙》的故事，也不是一朝一夕的事。中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁表示，元宇宙将经历一个漫长、迭代、持续的发展过程，关键在于底层的技术创新和基础设施建设。但可以预见的是，随着Metauniverse的落地，未来虚拟营销的互动形式和呈现方式将更加丰富，美妆公司结合营销的落地点将更加多样。一个以虚拟人为基础，由元宇宙衍生而来的数字营销生态圈将被充分展现。

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彩妆品牌进入元宇宙

如何利用优势？

第一，找一个更有针对性的营销方案，要灵活，甚至愿意接受草根的营销方式。Metauniverse已经开始慢慢进入美妆消费者的视线，但这并不意味着有什么巨大的创新。它的意义可能就像消费者开始在美妆购物中使用AR滤镜一样。相反，非同质代币NFTs产品潜力更大，很多消费者有购买美妆NFTs的意愿。

二是可以和大家都“高高在上”的网游结合。根据Vogue Business Global Index，2021年，全球有53%的美妆爱好者玩过或下载过免费网络游戏。两群高度重合的人给美妆品牌指明了出路，不仅在网游中接触到美妆消费者，也为他们提供了真正的价值。

第三，宣传意义大于销售意义的实验尝试。Nars全球数字战略副总裁迪娜·菲耶罗(Dina Fierro)表示，对虚拟产品的期待必须从营销层面进行导向。Nars最近和任天堂的《动物穿越》合作。“但我们不指望通过这些合作来促进销售。其实对我们来说更重要的是这些动作可以强化品牌的精准定位，产生一些话题性和新的认知。作为一个以艺术为主导、与时尚界密切相关的美妆品牌，我们发行NFTs是非常有意义的。”

第四，建立消费者在社交购物中的长期忠诚度。以内容为导向的互动社交购物越来越受欢迎，这是美妆品牌进入元宇宙的又一次机会。在去年9月的巴黎时装周期间，巴黎欧莱雅举办了一场名为“抖音巴黎欧莱雅”的购物直播。观众可以直接通过这款app购买t台上的美妆产品。此前，欧莱雅旗下两个品牌卡尼尔和NYX已经与抖音合作推出电商功能。

第五，虚拟店的好处是24小时营业，不会关门。这样可以不断的鼓励用户探索更多的店铺，极大的调动他们的购物热情。例如，“夏洛特·蒂尔伯里在虚拟商店中设计了一个游戏元素，用户可以在浏览商店的过程中寻找钥匙，进而可以解锁专属产品和其他奖励。”

总结:

时至今日，仍有大量消费者对“虚拟美妆产品”是否有其相应的价值犹豫不决，认为元宇宙概念更像是蹭热点、玩噱头。目前，元宇宙作为一个尚未完全成熟的新生事物，还存在很多需要理性思考和判断的问题。尤其对于美妆行业来说，讲好超宇宙的故事不是一朝一夕的事情，虚拟与现实的迭代升级不应该只停留在营销层面。