国产智能机(目前国产手机排名)

过去一周，全球智能手机市场发生了两件节点性事件。

第一，时隔两年，华为高端手机Mate系列回归，但由于5G领域的技术封锁，Mate 50系列只能支持4G网络。二是苹果发布了其最新智能手机iPhone 14系列，iPhone 14 Plus首次将苹果6.7英寸大屏机型的价格下调至6999元。

华为和苹果的产品策略，恰恰分别代表了国产手机和苹果的市场现状。

一方面，今年上半年国产手机进入最艰难的下行周期，国内市场面临巨大的库存清仓压力，海外市场受到越来越严格的政府管控；另一方面，苹果的高端市场地位并没有被动摇，它试图通过更低的价格获得更大的市场份额。

Strategy Analytics数据显示，2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下降7%，至2.91亿部。同期，苹果出货量同比增长3%，全球市场份额达到16%，仅次于三星，达到过去十年第二季度的最高表现。中国ICT数据还显示，2022年1-6月，国内市场手机总出货量共计1.36亿部，同比下降21.7%；第二季度，中国市场iPhone出货量为990万部，同比增长25%。

上半年，全球智能手机市场呈现出“冰火两重天”的景象。

国内市场，一夜入寒

2022年上半年可以说是国产手机最艰难的半年。

一季度以来，国产手机销量同比大幅下滑。中国信通院发布报告称，1-3月，国内市场手机总出货量6934.6万部，同比下降29.2%。根据CinResearch的统计，2月份中国智能手机市场整体销量降幅超过20%，其中OPPO、vivo和小米分别下降45.7%、38.6%和20.1%。

第二季度，国产手机品牌未能扭转这一趋势，销量继续下滑。其中，vivo国内市场销量下降30.8%，OPPO下降30.7%，小米下降22.1%。

IDC全球研究主管纳比拉波帕尔(NabilaPopal)表示，原始设备制造商已经削减了今年下半年的订单，削减幅度最大的是其中国供应商。从数量上看，全球智能手机出货量的下降主要来自中国，中国第二季度出货量同比下降14.3%。

造成这一结果的原因主要来自两个方面——难以做出突破性、创新性的智能手机，使得消费者的换机周期延长至28个月甚至更长；全球经济衰退大大降低了消费者的购买需求。双重压力下，国产手机厂商集体入冬。

随着需求的下降，手机厂商的库存问题成为行业下行周期中最棘手的问题。今年5月底，据潮点智库预测，国内手机行业智能手机有3000万部，其中成品2000多万部。

为了处理这些库存，手机厂商几乎做了一次“血腥”的降价促销。

比如小米11Ultra 12GB+256GB之前官方指导价6499元，这次618直接降到3589元，降价幅度约45%；“12GB+256GB”版本的FindX5 Pro天机实际价格已降至4200元以下，降价幅度约28%；IQOO 9 12GB+256GB降至2849元，降价幅度超过30%。

“国际经济形势的变化超出了所有人的预期，半导体从短缺走向了供过于求。”小米集团总裁王翔在财报电话会议中表示，在需求减少的过程中，供应链是滞后的，所以股票上涨是正常的。

二季报数据显示，小米目前总库存为601.5亿元，同比仅增长3.61%；但制成品总额为324.9亿元，同比增长超过50%。与此同时，截至2022年6月30日，小米减值准备为23.51亿元，较去年底增长近一倍。

减值准备是指企业对自身资产的经营状况进行评估，以确定是否会发生减值损失，从而在资产和负债中预先预留相当数额。这意味着，今年上半年，小米资产因库存流失，比去年年底翻了一番。因存货损失的资产金额约为10.2亿元。接下来，制成品库存的大幅上升也将导致小米下半年的销售压力加大。

海外遭遇更严苛管制

除了国内市场，国产手机厂商在海外也持续承压。比如今年以来，中国几乎所有主流手机品牌都在印度受到相关审查。

2022年1月，印度财政部指控小米印度公司逃税65.3亿卢比(约合人民币5.5亿元)。印度财政部称，小米印度从海外进口小米手机和手机零配件，在申报关税时未申报进口产品中包含的专利使用费和许可费，违反了印度的关税法。

7月，印度执法局以“涉嫌洗钱”为由，突击搜查了vivo及相关企业在印度的生产经营场所，冻结了vivo在印度的119个相关银行账户，约3.9亿人民币被冻结。之后，印度税务情报局调查发现，OPPO逃避了近439亿卢比(约合5.51亿美元)的关税，“已经向OPPO印度公司发出通知，要求其纳税”。

同时，作为逃税调查的一部分，印度税务部门7月15日搜查了华为在印度的多个地方，检查了华为印度公司的财务文件、账本和公司记录。7月21日晚间，荣耀CEO赵明表示，荣耀团队已经撤出印度，未来将采取“非常安全的方式”在印度市场开展业务。

一位在印度做投融资生意的中国人曾对钛媒体App表示，印度对国产手机的审查几乎是全方位的，核心原因是“印度制造”。

据该人士介绍，在手机行业发展初期，印度政府通过各种优惠政策吸引了小米、OPPO、vivo等中国手机品牌进入印度市场。当品牌进入后，印度会逐步提高手机零部件的关税比例，这样国外的手机供应链就会逐步迁移到印度。经过几年的发展，印度已经有了完整的手机供应链。

科纳仕公司数据显示，2021年印度手机出货量1.62亿部，小米在印度出货量4050万部，约占25%的市场份额，排名第一；韩国和中国的vivo分列二三位，市场份额分别为19%和16%。在印度智能手机市场，过去三年中国制造商的出货量占比超过75%。

“当印度在手机产业链中拥有更强的话语权时，为了扶持本土品牌，势必会打压海外手机企业。”上述人士表示。

高端市场，苹果难有敌手

华为被制裁时，国产手机厂商试图抢占其在高端市场的份额。但目前看来，在华为之后，其他国产品牌很难挑战苹果的市场地位。

2020年之前，国内高端手机市场由华为和苹果主导。Counterpoint数据显示，2019年第一季度，在中国高端手机市场，华为的市场份额为48%，而苹果为37%。华为首次超越苹果，成为高端市场第一。

2020年第三季度后，华为逐渐淡出高端市场，而苹果的市场份额逐渐上升。

2022年第一季度，苹果在全球高端市场的市场份额达到62%。在国内市场，苹果占据了80%的高端市场份额。第二季度，iPhone在美国智能手机中的市场份额也首次超过50%，达到2007年首次推出以来的最高水平。

根据IDC的数据，苹果第二季度在中国市场共售出950万部手机，其中iPhone 13占苹果第二季度出货量的60%以上。这意味着苹果在中国每天可以卖出约6.2部iPhone 13，单日营收超过4亿元。

同时，苹果2022年第三季度(第二季度)财报也显示，该季度总营收为830亿美元，高于雅虎分析师平均预期的828.1亿美元。其中，占营收近一半的iPhone销售额同比增长约2.7%，至406.7亿美元。

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)在财报电话会议上表示，尽管外汇因素带来了逆风，但iPhone销售收入仍超过了第三财季的收入纪录，这得益于所有地区的活跃用户创下历史新高。

值得注意的是，苹果在一路狂奔的高端市场的同时，还在用新的定价策略进一步挤压高端安卓手机空的市场。

考虑到供应链成本、通货膨胀、美元加息的外汇影响，市场此前普遍预期苹果新手机会涨价。天风国际证券分析师郭明·迪此前表示，由于硬件成本的增加，苹果即将发布的新产品价格将有不同程度的上涨，其中iPhone 14系列将至少上涨15%。

但从全球和中国市场公布的最终价格来看，iPhone 14的价格与上一代基本持平。iPhone 14四款机型在国内的起售价分别为5999元、6999元、7999元和8999元，与iPhone 13系列的首发价格一致。

分析师预测，随着iPhone 14的发布，苹果的市场份额将进一步扩大。

(本文为第一钛媒体App，作者|饶翔宇，编辑|钟毅)