运动休闲品牌(运动奢侈品牌)

记者|乔·

Athleisure不再是一个新概念，但现在它正引领着下一阶段的潮流。2021年开始，在运动休闲的基础上加入更多优雅元素的“Athflow风”大热。

根据FrontOfficeSports最近发布的一份研究报告，到2028年，运动休闲市场将扩大到5000亿美元以上。

当一些传统运动品牌近期普遍因供应链受阻而出现利润下滑时，运动休闲市场的投融资反而变得活跃起来。

比如今年8月，美国鞋业巨头Wolverine Worldwide收购了汗血贝蒂；女性运动时尚品牌，4.1亿美元；以男士瑜伽裤出圈的Vuori，今年10月获得软银4亿美元投资，估值40亿美元。

在疫情的影响下，线下的运动休闲活动正在转向用户深度参与的线上健身社区。

Elixir Consulting的合伙人Karina van den Oever表示，消费者的偏好已经逐渐从快时尚转向高性能服装。对于线上社区来说，社区产品加深了用户的参与感，让社区成员更愿意为优质产品付费。

同样，奢侈品领域也经历了这样的变化。专注于功能而非美学的高性能运动装在奢侈品零售市场上越来越受欢迎，并且自2020年第四季度以来，这类产品出现在时尚购物搜索平台Lyst Index的每一份季度报告中。

2020年，运动休闲服装行业总销售额为3535亿美元。根据Grandview Research的数据，该市场预计到2028年将增长到5490亿美元，年复合增长率为8.6%。

其实锐步，LVMH，Gap等。都推出了自己的运动休闲产品线或者个人品牌。就连以家庭健身硬件起家的Peloton也在今年9月宣布推出自有服装品牌Peloton Apparel。

休闲运动的热潮，加上日常穿着对健康和舒适的要求越来越高，催生了一种新风格的流行。

在疫情大背景下，“阿流风”变得越来越流行。根据Pinterest的一份商业报告，过去18个月中，与Athflow相关的各种词语的搜索量激增。搜索引擎Google上的搜索量也在2020年至2021年呈指数级增长，相对搜索兴趣增长了100%。

ATH风格的吸引力在于它的实用性——女性潮流资讯网站Refinery29将其描述为:“足够专业，可以在家里工作，足够灵活，可以当瑜伽垫，足够舒适，可以躺在沙发上”。

网站称，优衣库、PRISM、Nike等品牌的Athflow产品之所以出众，是因为这些公司“抓住了将运动气息与舒适的羊绒、美利奴羊毛美学相结合的时尚”。

(实习生韩欣睿对本文亦有贡献)

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