一波未平,一波又起。因为一封道歉信,傅再次被“骂”上了热搜。纵观道歉全文,充满了“敷衍”。没有日期,没有公章,而对于,广告创意从何而来?谁参与了审核,违背科学常
一波未平,一波又起。
因为一封道歉信,傅再次被“骂”上了热搜。
纵观道歉全文,充满了“敷衍”。
没有日期,没有公章,
而对于,
广告创意从何而来?
谁参与了审核,违背科学常识,不知情?
……
这些公众关心的问题就更不为人知了。
显然,这封不痛不痒的道歉信只是雪上加霜。
17日,傅因该广告涉嫌侮辱女性而迅速掀起舆论。
是芙妍洁官方旗舰店,上架了一款新品“玫瑰粉色乳液”。
号称可以帮助女性祛除黑色素,提亮肤色,消除异味等等。
本来这种噱头是清洁用品用的,消费者早就习惯了。
但没想到的是,广告中对女性隐私的描述引起了极大的争议。
首先,它把女性私处称为“黑木耳”。
并大叫:
"洗去粉红色的木耳。"
不,怪公众太敏感了,
要知道,“黑木耳”这个网络词汇,曾经是侮辱女性的代名词。
不知道当年有多少女生因为漂亮或者时尚而被羞辱。
更有甚者,清洁用品妇炎洁的页面还特别标注:
你还是粉嫩嫩的。
过分强调女性贞操的目的是什么?
难道你不值得尊重,不完美就需要被“补救”吗?
更难以忍受的是,
是广告渲染中不存在的“色彩”焦虑。
杰夫把颜色的变化归因于X生命的高频率。
但这种说法早已被外界辟谣。
颜色的问题只和个人体质有关,和“性生活频率”无关。
但是总有一些经销商为了卖货,不断宣传和利用这种谬论,导致很多人信以为真。
最离谱的是,傅还在制造“X行为焦虑”。
认真分析女性性生活不和谐的原因,还附上一份来源不明的“调查报告”。
创意的愚蠢,文字的直白,渲染的大胆...闻所未闻。
对于傅的广告,网友的声音出奇的一致:没有底线!
显然,这一次傅引起了公愤。
芙燕杰作为知名女性护理品牌,在营销方面一直处于领先地位。
“洗得更健康”这句口号简短有力,至今仍为我们所熟悉。
为什么这次“翻车”这么彻底?
按理说,在一个体量这么大的公司,广告制作发布的全过程都要经过层层审批。
从下架的整个环节不都有人指出问题及时制止吗?
我不相信。
相反,我认为傅的操作更像是“傲慢”过头了。
比如女性私处的色彩焦虑,早就被证明是“伪科学”。
这部分知识在年轻人中已经基本达成共识。
但傅仍在“割韭菜”。
“切”的都是缺乏这方面意识的人。
说白了,傅就是在利用“信息差”:
要知道,自然你鄙视我,但你也不是我的“目标用户”。
如果你不明白,请听我的“解释”。一个解释之后,生意就做成了。
这是一个很好的计算。
事件发生后,官方并未第一时间表态。
只有该店客服表示产品已下架并道歉。
“我们公司非常重视此事,产品已经下架,内部调查正在进行中...我深感抱歉。”
这样的处理态度让舆论持续发酵。
直到国家市场监督管理总局对富的广告进行立案调查,富官方才姗姗来迟地发表道歉信。
真相是什么?让我们等待调查的结果。
值得注意的是,富在市场上通过恶意营销达到目的并非个案。
世界上苦涩的“恶意营销”已经持续很久了。
如果在某电商平台上搜索“粉色乳液”,立刻会出现大量相关产品。
这些产品不仅销售惊人,广告语言更是不堪入目:
“给他粉*”
“让夫妻生活* *到极点”
*直到他想亲吻"
……
订购产品详情,或熟悉的配方。
甚至,被比作女人的“第二张脸”,渲染焦虑气氛。
还没完呢。
在产品的封面上,甚至还有一段淫秽露骨的“买家秀”。
卖家还声称可以“一对一全程指导”。
这样“贴心”的服务已经不稀罕了。
更有甚者,在这些产品的评论区,一大波买家走出来,大赞产品有“奇效”。
真是大开眼界。
这些买家说的是人还是鬼?
吹嘘商品,无视科学常识,真是煞费苦心。
除了这些小虾米,一些大公司也打出了歧视女性的广告。
安全套品牌碧玉曾在官方旗舰店曝光一组“鲍鱼图片”。
组合文本:
“如何评价女生真的嫁给了幸福?”
用鲍鱼的形状来代表女生的生殖器官。
结婚时间越长,裂痕越大,越松散。......
先不说这些图片所表达的内容是否有生理常识和科学依据。
把差距的大小等同于婚后的幸福是一种什么样的思维?
这样的低级趣味,不仅猥琐,而且恶心。
每次看到这样的广告,我不仅愤怒,而且不解。
要知道,这些产品的目标客户都是离不开女性的。
但是,他们的宣传是在侮辱女性。这是什么天才想法?
我觉得,在碧玉事件中,一个博主的评论,对这个问题的回答特别中肯:
在品牌眼中,他们的潜在客户可能是会欣赏这种广告的人。
所谓“潜在客户”,就是掌权者。
换句话说,从傅到碧玉,他们都在以女性X器官为噱头进行营销。
就是为了迎合所谓的上流社会的男性,所谓掌权者的“男性凝视”。
“男性凝视”的概念源于电影。
它是由电影评论家劳拉·穆尔维在一本书中提出的。
劳拉认为,在早期电影中,男性是主导力量,是凝视的对象,而女性是凝视的对象。
而“盯着看”本身就是一种带有权力和身份意识的观看行为。
电影《邮差总是按两下》提供了一个“男性凝视”的典型例子。
这部电影的女主角科拉·史密斯出场时,导演使用了特写镜头技术。
借助男人的眼神,让她慢慢出现在观众的眼中。
从脚开始,然后是腿,最后是全身...
让观者不自觉地跟着那个人,自下而上地盯着科拉的身体。
这种描绘非常具有诱惑性和色情性。
男主“凝视”的眼神里充满了性欲和被满足、被窥探的快感。
可见“幻想”是男性凝视最重要的驱动力之一。
这种挑衅性的拍摄手法在日益成熟的审美体系下已经被淘汰,只有成人视频还留有它的痕迹。
但以女性为主体迎合男性凝视的情况依然存在。
这一点在广告界得到了“发扬光大”。
当男性目光直接作用于男性顾客时,商家会做出这样的噱头:
“买XX产品,就能得到XX姑娘。”
后来,随着女性成为产品的主要消费者,男性的目光开始对女性顾客产生反应。
以上述严复捷广告为例,
如果从“男性凝视”的角度来解释广告所传达的信息,那就是:
买了这个产品后,你变得像广告中的女孩一样,去得到/取悦你的男人...
这是什么奇妙的逻辑?
因为在这个时代,会“盯着女人看”的大多是有钱或者有地位的人。
他们认为女人会享受“被人盯着看的感觉”,甚至会主动迎合,以便更好地被人“盯着看”。
我们之前说过,像妇炎洁这样的大品牌,没有市场调研是不可能做决定的。
所以这类广告极有可能是某些内部掌权者拍脑袋决定的。
有些人坚定地把“男性凝视”作为营销的法宝。
甚至不惜胡编乱造,搞各种低俗营销。
“男性凝视”的滥用,确实成为了女性自我价值的一种消耗。
在这样的环境中长期渗透,会无限抬高“统治者”的话语权。
而有些女性会下意识地迎合自己的审美,把自己包装成一个可以“消费”的产品。
这种情况在所谓的“网络名人美女”中非常普遍。
由此可见,“男性凝视”的本质其实是一个消费主义陷阱。
通过潜移默化的“洗脑”,让用户在不知不觉中消费。
回顾傅的所作所为,“男性凝视”可谓发挥到了极致。
但从结果来看,完全是翻车。
从“男性凝视”时代走来的统治者决定了一个又一个侮辱和物化女性的广告。
他们更像是“那个时代”的老人。他们从心底里把女人视为男人的从属,这是一种很难改变的刻板印象。
讽刺的是,他们还试图在广告中获得普通人的认可。
这怎么可能呢?
现在的女性越来越独立,现在的男性也越来越尊重女性。
人们越来越相互理解,知道人是不同的个体,有自己独特的存在价值。
这是时代进步带来的思维变革。
现在我们已经取得了进展,我们如何回到历史,回到凝视和物化?
然而,即使傅这次推翻了,那些“大人”大概也不会反映。
因为他们永远不会明白为什么时代变了。
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