中国服装品牌(中国服装十大名牌排名男装)

文/郑达

去年9月，夜晚本该安静无声的长城突然亮起来，穿着艳丽模特的男模们依次经过。古老的砖墙突然发生变化，成为了秀场的“背景墙”，复古与当代之美在夜色中交织。这是2021年在长城举办的夹克品类专场秀，以一鸣惊人、震撼人心的方式讲述了品牌的新故事。故事的讲述者是巴金男装，一个有42年历史的国产品牌。这场以“夹克、山海”为主题的大秀，以长城为起点，以山海为灵感。它将民族的魅力和中华文明的意蕴融入服饰之中，传递出专属于中国的“山海精神”。今年9月，中国国际时装周在北京举行。高端国产品牌巴金男装，从艺术人文、产品设计、行业可持续发展等角度，呈现了其在高端新国货战略下的东方美学理念和发展思维。继去年高端国产品牌在长城上留下了丰富多彩、开拓性的品牌展示后，今年又会玩出什么新花样？

长城秀之后，巴金男装的新花样被打破。

本次中国国际时装周期间，巴金男装以【天地之间的夹克】为主题，通过五大系列活动，以夹克品类专场秀为核心，融合了沉浸式数字艺术展、新生活方式零售空室、时装周主题论坛、品牌自有IP发布会等多种形式，从艺术与人文美学、产品更新设计、新消费领域探索、行业可持续发展、行业投放。

巴金男装首席执行官兼创意总监、5大系列活动总策划洪博明与模特合影。

这次的夹克类专场秀，把秀搬到了艺术展里，把大秀延伸成了艺术展的一部分。身着四季夹克的模特们从象征着人与自然和谐共处的艺术展厅一步步走出来，展示了巴金夹克四季循环、共荣的灵感。以醇厚的品牌从中国传统文化的根基出发，以中国夹克屹立于天地之间的气魄，关注科技的发展和自然的可持续性，探索人与人、人与物、人与自然的共生关系。这显示了巴金男装对当代男性意识形态和多元审美的创新理解，以及作为“高端新国货”旗帜品牌的创新思维和东方美学哲学的醇厚积淀。不得不说，在当代，诠释生动、内涵深刻、视觉丰富的时尚已经进入了艺术品的范畴，欣赏一种时尚的美，堪比欣赏一件艺术品。

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四季各类夹克秀同台呈现的方式，也是本次大秀精心设计的新鲜“招数”之一。这个节目从冬天开始，到秋天结束。通过不同的材质、不同的风格、不同的色彩，以该剧78套服装为叙事载体，一首东方“依季穿衣”的散文诗，与“夹克衫在天地之间”的哲学内核相呼应，以创新的思维呈现出独特的人文与艺术表现。

令人惊讶的是，巴金的这个节目还玩了一个新的“把戏”。在空维度上，是品牌2022夹克品类专场秀，也是中国国际时装周期间品牌的沉浸式数字艺术展。创新艺术展使用沉浸式数字艺术表达，将人、数字艺术作品和时尚装置置于一个充满想象力的不久的将来空。在数字媒体技术的加持下，品牌通过与众不同的艺术语言，引领自己和消费者进入前所未有的想象空间。

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为了呈现这一意境，男装CEO兼创意总监洪博明尝试从东方美学出发，邀请曾参与2022年北京冬奥会开幕式视觉创意环节的视觉艺术家、创意工作者郭、新媒体艺术家、neuron视觉团队创始人曹雨霏，以空为新媒体包裹，通过时尚与数字艺术的对话，创新性地构建了消费传播形态试验场的沉浸式数字艺术展【夹克天地】。

沉浸式数字艺术的魅力来源于其强大的交互创作属性。展品既是创作者内心思想的具体表达，也是品牌与观众的互动接触。依托理性的高端技术支持，兼顾视觉冲击，带来共情。“始”、“两器”、“四季”、“合一”的蓬勃力量在这里流动激荡，与每一位观者一起，开启了一场链接过去、现在、未来的感官对话。

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在沉浸式数字艺术展中，巴金男装一直在着装美学、时尚表达、艺术互动等理念上进行大胆的实验和探索，用当代的设计语言和风格重新诠释东方美学。作为本季中国国际时装周的一大亮点，巴金男士数码艺术展吸引了大批时尚人士。看完节目后，他们频频打卡，现场分享。在“道法自然”的东方美学和创新前沿的时尚艺术思维中，他们看到了国产品牌的想象空间和广阔未来。

在文化IP盛行的今天，巴金男装在夹克品类专场秀期间也有大动作。首次发布了自己的IP——金H &巴H，以及他们的虚拟时光空家“金象空房”，试图以艺术化、新潮化、IP化的方式丰富品牌故事的内涵，增添人文温度，并与

金和巴H的原始形象灵感来自金第三代洪博明的画笔。两个虚拟人物，一个联系现在，一个联系未来。他们不仅拥有积极向上、充满活力的年轻形象，更拥有42年中国时尚品牌和新时代年轻人“与青春共成长”的情感价值。“金象空房间”集品牌表达、服装美学、未来科技、数码空展览于一体，这里的每一个空房间都是感受和体验的集合；关于人类和宇宙，虚拟和现实，有限和无限。我们在未来回望过去的故事，感受此时此刻的温度。通过探索品牌自有ip与消费者的互动陪伴，巴金男装以流量价值、情感价值、内容价值赋能未来。

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在这个节目中，我们也可以看到这个国产品牌在新零售空中的创新思维和敏锐嗅觉也玩出了“花招”。

随着时代的发展，交易模式单一的零售市场已经不能满足当前消费者的日常消费需求，他们开始追求一个能够实现个性和价值，充满高端品质感和艺术人文精神共鸣的多元融合的消费市场。巴金男装从洞察消费模式的变化出发，努力探索新的消费领域，打造可持续价值的生态样本，满足国人对高端国货的新消费需求。

巴金男装在东方美学的框架下，融合时尚、艺术、商业、生活，兼顾消费者体验、艺术思维和品牌表达，打造沉浸式零售空室。消费者可以在写意空房间里放慢脚步，休息，细细品味，变换风景，享受艺术家合作胶囊系列。@KB咖啡的主题限定在一首特别的曲子里，他们的呼吸慢了下来，让他们感受到一个高端新国产品牌的活力和无限可能。

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新生活方式零售空的这一全新尝试，无疑会给更多人带来全新的消费体验，感受到更多的生活之美。经过两年的孵化，@KB空间生活方式新零售空即将登陆全国。

这些创新的举动让我们看到，巴金在不断探索与年轻一代甚至未来消费者的丰富沟通场景。这个国产品牌并没有止步于现有的状态，而是不断应对时代的变化，与消费者一起探索生活的新可能。

在创新中发展，在发展中担当。

在漫长的时代变迁中，这个国产品牌和消费者共同成长，与时俱进，共同书写时代精神和个人故事。

当今男装行业的可持续命题，是在时代市场和消费需求的背景下，对审美文化、人文精神、产品力等等的追问。借助中国国际时装周的平台，巴金男装在其夹克品类专场秀前，发起了“构建东方美学体系下的中国男装可持续价值生态”主题论坛，以开放多元的视角，与专业潮流机构、权威人物、时尚艺术家、用户代表进行交流与碰撞，共同探讨在时代、市场、新消费趋势下，企业和品牌如何构建自己的多维能力和核心价值体系。正如中国服装设计师协会专职副会长杨健在致辞中所说:“近年来，中国时尚产业已经充分认识到可持续时尚的价值。在本次论坛上，巴金男装提出的可持续价值生态，将我们的思考触角从自然生态的单点，带入到一个更立体、更全系统的结构中，融合了人文审美、价值观、经济因素、消费选择等。，以及对长远发展具有深远意义的话题维度。这也充分展现了一个拥有42年历史的高端中式商务休闲男装品牌的思考深度和高度。我们也为拥有这样一个中国品牌而自信和自豪。相信在不久的将来，中国时尚和中国服装行业将会把东方文化内涵和生活美学融入当代生活方式，用产品和设计说话，以更加丰富的文化自信走出一条属于自己的专属价值导向、系统化的可持续发展之路，与世界对话，引领市场，引领消费。”

不是所有的品牌都能像巴金男装一样历久弥新。只有坚持几十年来国货的精神内核和高端品质，不断响应和不断满足消费者的诉求，拥有强大的设计和R&D能力，为消费者提供更多高品质、多样化的产品，才有信心改变今天。今年，巴金男装升级了设计丰富度，以新色彩、新轮廓、新材料、新款式的“四新”产品，满足中国男性在商务、休闲等多元场景下年轻、时尚、艺术、精神的着装需求。

随着当代中国男性文化品格和对服装精神需求的不断升级，金霸男装CEO兼创意总监洪博明自接手品牌以来，一直在探索和尝试时尚品牌与消费者在时代背景下的链接和对话。

伴随着市场和消费者，巴金男装在创新中不断发展，在发展中承担新的责任。

以前国货的责任是提供高品质的产品，给更多的消费者带来品质体验。今天，竞争激烈的国产品牌将承担更多责任，书写更多民族文化自信的新故事，把东方美学带到世界各地。

巴金男装一直有着敏锐的时代嗅觉。在中国文化和美学的深厚积淀滋养下，巴金男装在经济因素、精神审美、组织能力、消费者沟通等方面构建了自己的价值体系。作为行业领导者，致力于“构建东方美学体系下的中国男装可持续价值生态”，成为中国男装可持续价值生态典范，承担行业责任。

多年来，巴金男装一直以“家国产业典范”为愿景，持续关注并深入践行可持续发展议题，积极承担社会责任。作为本次时装周主题论坛的发起者，巴金男装CEO兼创意总监洪博明分享了他作为中国男装行业从业者的可持续思考:“42年来，巴金在东方审美文化、人文精神、产品力等领域一直在进步和创新，希望以自然之美、人文之美、商业之美成就中国可持续价值生态的典范，与全行业一起拥抱可持续发展的美好未来。”

国货时代，品牌将何去何从？

质量自信和文化自信

国货从一个不成文的认可度到被更多消费者信赖，经历了很长时间。国货的时代变迁也对应着民族精神——在时代的大潮中，国产品牌和消费者共同书写着建设者和奋斗者的故事。

如今，国货不仅为日常生活提供了物质载体，还表达了美和精神——这是新时代国货的新追求，也是对消费者渴望精神共鸣的回应。近年来，随着国家“十四五”规划提出的培育服装行业高端品牌的政策和“增品种、提品质、创品牌”的号召，巴金男装的企业发展战略与之不谋而合。巴金提出高端国货战略，开启高端国货2.0时代:以品质自信和文化自信，与消费者建立更深层次的情感连接，为产品注入更多艺术人文审美和精神内涵，打造世界时尚文化的中国话语权。我们在坚持，也在改变。

本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。