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近年来，随着进口葡萄酒市场的快速发展，中国商家将互联网+应用到了极致。用手机扫描条形码或二维码，进口葡萄酒就是其中的代表之一。

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进口红酒，你还在靠扫码价招商吗？

随着智能手机的普及应用，进口酒商或多或少遇到了这种情况。之前的“我查”价格事件就是这种模式的最早应用。

我对进口酒特别关注，经常遇到经销商要求用二维码做中文标签。而且二维码可以扫描出产品信息，更重要的是还有高的离谱的价格，相信很多同行都遇到过。更多时候是经销商问产品能不能扫出价格之类的。

当然，想扫码的人是想获得更好的价格安全感，也就是给客户的价格远低于扫出来的价格，让客户有所谓的高性价比的优越感。不可否认，在一定情况下，这种来自EMKT.com.cn的扫码营销是有一定市场的，短时间内也能影响一部分人。但是，这种方法注定是一种短期行为。

首先。如果白酒可以通过这种方式创造持续的供给价值，那么为什么不用已经充斥市场几千年的白酒呢？因为，中国白酒在各个价格档次都形成了价格基准参考，非常透明。消费者很容易将新产品与这些同档次的主流产品进行比较，了解它们是否物有所值。

其次，为什么在国内流通增长的进口酒大品牌不这样做反而还在增长？比如在中国市场畅销的几款广受欢迎的新世界葡萄酒都是接地气的，比如美国大公鸡、加州施乐、澳洲黄尾袋鼠、加州金兔、豆蔻山等等。只有产品进入大流通渠道，更多的消费者有了消费体验，才有可能形成更大的市场需求规模，从而形成良性市场；即使价格透明，也不影响消费者对一款基于品质的高性价比产品的认可和需求。比如现在市场上加州娱乐和电商渠道的价格都很透明，但是市场总量还在增长。

然后，靠扫码决定了你的定位:只会让你的商圈越来越小。在目前互联网信息技术发达的环境下，产品信息不透明，除非你的产品只卖给极少数个人，而且还要保证他们不会有接触的机会，不会喝给你更高性价比的产品。你能做到吗？

2015年10月的《酒评家》中，有一篇文章《不要误导“性价比”。建议你看一下空，和这篇文章有相通之处。

综上所述，要做一个真正可持续发展的品牌和市场，就要远离一夜暴富的虚假泡沫思维。互联网+的伟大作用，不是制造虚假。如何利用好互联网的传播功能为营销积累，一直是企业值得探讨的话题。归根结底，永远不要把消费者当傻子。

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