苹果Store(苹果appstore下载)

来源:环球时报

[环球时报记者丁雅芝傅红烈]行业研究机构CINNO Research高级分析师刘玉石告诉《环球时报》记者:“苹果调价名单中的所有国家，其本币相对于美元都出现了大幅贬值。汇率因素是苹果店大幅涨价的主要原因。”但除了上述原因，苹果的价格调整也可能是营收结构逐渐从硬件销售转向软件服务的信号。

不久前，苹果发布了2022财年第三季度(2022年3月27日-6月25日)的财报。从营收构成来看，苹果的主营业务分为两部分:智能硬件和软件服务。其中，硬件业务包括手机、电脑、平板、可穿戴设备、智能家居及配件。在需求疲软、通胀、强势美元等因素影响下，苹果硬件业务承压，营业收入633.6亿美元，同比下降0.9%，环比下降18%。除了手机业务，苹果电脑、平板电脑、智能穿戴的营收同比均出现负增长。

与此同时，苹果的硬件产品在通货膨胀、物流等因素的影响下，继续面临成本压力。财报显示，苹果第三季度硬件产品的毛利率为34.5%，同比下降1.6%，环比下降1.9%。相对于不太乐观的硬件市场，软件服务的收入相对可观。在过去的几年里，包括App Store在内的苹果服务业务的收入一直在快速增长，现在每季度徘徊在200亿美元左右。

“全球手机行业仍面临着销量逐年下滑和更新换代周期延长的压力，宏观经济因素的影响不容忽视。在这种情况下，苹果手机销量很难继续增长。寻求其他收入来源是苹果目前的主要方向。苹果希望通过提价来稳定其软件服务收入和利润率。”刘玉石说。

同时，他也认为苹果在iOS生态系统中拥有更强的话语权。此前，移动数据平台Apptopia发布报告称，从2021年7月到2022年7月，苹果应用内购买的平均价格上涨了约40%，而谷歌商店的应用内购买价格仅上涨了9%。更强的品牌约束力、变革壁垒和议价能力是苹果敢于通过涨价转嫁成本的关键原因。

但是通过提价来拉动收入增长真的有效吗？据彭博新闻报道，东京游戏行业咨询公司Kantan Games的首席执行官兼分析师塞尔坎(Selkan)表示:“这已经不是苹果第一次调整app store的价格了，但这一次的涨价幅度相当大。现在，人们可能会比以往任何时候都更加犹豫是否在应用商店购买产品，应用开发者可能会被迫在未来重新考虑定价问题。”

作为第一个销售移动应用的平台，苹果应用商店自2008年以来一直为该公司的手机、平板电脑和其他产品提供众多应用。根据统计网站Statista的数据，苹果应用商店中有超过220万个软件程序。根据2021年苹果商店下载排行榜，欧洲最受欢迎的软件是抖音、Instagram、YouTube等社交视频软件和防疫相关软件。在中国市场，Tik Tok、国家反诈骗中心、腾讯会议、微信和支付宝占据免费下载量前五名。而下载付费软件大多集中在游戏、视频、音乐领域。

苹果App Store涨价后，谷歌商店和华为手机商店是否会跟进，还有待观察。

刘玉石告诉《环球时报》记者:“与苹果完全控制app store的定价权不同，安卓手机厂商很难单独提高其app市场的产品价格，从而导致客户流向其他app市场。Android厂商能做的就是在保持价格不变的情况下，提高应用市场的份额。”

小米互联网部总经理刘禅告诉《环球时报》记者:“对于消费者来说，大部分软件其实都是免费的，影响其实很小。但付费服务涨价可能会让消费者比以前更犹豫。但总的来说，已经养成付费习惯的人是能够承受软件涨价的。只要涨价不是特别过分，用户认为‘物有所值’，大部分应该还是能接受的。”

她认为，对于中国企业来说，互联网服务始终把用户价值和开发者价值放在最重要的位置，最终通过建立可持续的开发者生态系统来服务用户。“厂商还是要回到最本质的出发点:坚持和用户交朋友，通过互联网服务让用户的生活更加便捷和丰富。提供有用的服务，消费者自然会认同企业，甚至主动与企业‘绑定’。”刘禅说。