微店怎么样(微店怎么卖东西)

近日，老牌社交电商典韦集团(原口袋购物)正在进行上市辅导，计划在科创板上市的消息引起了电商界人士的极大关注。

微店作为国内诞生较早的基于社交关系的电商购物平台，在发展初期抓住了微信生态红利的快速崛起，因此受到资本的青睐。2011年至2014年，微店吸引了腾讯、经纬中国、小米雷军等知名机构和投资者一时间，他们风头正劲，被誉为社交电商领域的一匹“黑马”。

但在2014年获得最新一笔融资后，微店在资金和业务层面的进度开始逐渐放缓，甚至淡出公众视野。如今，微店突然吹响了上市的号角，再次引来一波关注。

但需要注意的是，在微店沉寂的这几年，国内社交电商赛道可谓风云变幻，市场格局不断重塑。后来者有赞、魏梦、拼多多、纪昀等。已经成功上市并占据了很大的市场份额。如今，昔日的这匹黑马是什么颜色？能否在弯道中借机超车，无疑成为了关注的焦点。

十年微店冲击市场，被指错失先发优势。

公开资料显示，微店成立于2011年5月，前身为电商导购平台“口袋购物”，在社交电商领域发展已近十年。

据天眼了解，微店背后的运营主体为北京口袋时尚科技有限公司，成立于2011年5月，法人代表为口袋购物联合创始人兼CEO凯利。通过股权渗透，凯利是公司的实际控制人和大股东，持股比例为96%；小米雷军、、左三位个人股东分别持股1%。

据悉，口袋购物最初的定位偏向于电商导购，主要是一款开店工具，为微信中的微信商务人士提供商品管理、订单管理、销售管理等服务。2014年1月，口袋购物正式推出商家入驻平台“微店”。之后依托微信生态迅速发展，风靡国内。当时，口袋购物CEO凯利表示，在不到9个月的时间里，微店已经覆盖了172个国家，吸引了超过1200万家店铺，交易额达到150亿元。

同时，微店在创立之初，一度在资本层面风光无限。从2011年到2014年，微店以每年的速度获得了四轮融资。除了天使投资人雷军，其背后的投资方还有腾讯投资、华平投资、经纬中国、顺为资本等知名机构。其最近一次融资发生在2014年10月，当时微店获得了腾讯和其他机构的3.5亿美元C轮投资。

在腾讯的支持下，微店开始结合社交活动引导客户，上线9个月就获得了150亿元营业额的爆发式增长。可惜的是，微店在鼎盛时期过后，和大多数企业一样，进入了瓶颈期，在业务和资金上的进度开始放缓。

据36Kr了解，从2015年下半年开始，随着数据下滑严重，微信已经将微店从最高的战略合作伙伴降了几级。同时，在其2014年10月融资后，并未公布新的融资消息。

一位不愿意透露姓名的互联网观察人士表示，微店是通过帮助微信商家在微信生态中开店起家，率先吃到了第一波社交电商红利；然而，在阿里、JD.COM等电商巨头和有赞、魏梦、拼多多等新崛起的竞争对手的挤压下，缺乏持续流量的微店逐渐失去了原有的先发优势和价值，从2015年开始，品牌量逐渐下滑。

如今，十年的微店突然上市，难免引人关注。2021年2月，北京证监局官网发布的信息显示，典韦集团已与东兴证券签署上市辅导协议，公司拟通过首次公开发行人民币普通股(a股)或存托凭证的方式在科创板上市。

至于公司具体的上市时间表，微店相关人士告诉记者，“一切以公开披露为准”。

电商之间互相竞争，风在减弱。黑马过去能互相超越吗？

实际上，为了突破发展瓶颈，微店已经做了很多新的业务尝试，包括团购、外卖、组团、培训等。，但最后的结果并不尽如人意。到目前为止，微店还是主打社交电商这张“王牌”。

微店官网信息显示，目前微店包括微店社区、微店经理版、微店商城版、微店分销、微店园区等流量渠道和软件服务，帮助商家。如今，微店平台拥有近9000万微店店主，已经从微店店主首选的开店工具，转变为帮助创业者发展兴趣、打造品牌、成就事业的平台和体系。

同时，目前超8000万卖家使用微店，平台年交易额超过1000亿元，上架商品超过30亿件，系统可用率99.99%。根据微店相关人士提供的信息，在活跃商家层面，微店目前拥有上百万的活跃商家。

但在微店沉寂的这几年，国内社交电商赛道可谓风云变幻，后来者纷纷发力，如好评、微联盟等，市场格局发生了变化。

相比之下，它成立于2012年，也是帮助商家在微信生态中开店和进行社会化营销。目前服务543万商家，销售4亿商品，2020年交易额1037亿元。魏梦成立于2013年，为中小企业提供云商务和营销解决方案，拥有超过1600个代理商户渠道，注册商户超过300万。2019年，其微信小程序日活达到3亿，交易额超过8000亿。

在资本市场上，成立晚于微店的有赞、魏梦、纪昀、拼多多都实现了先跑，比微店更早迈出了上市的关键一步。

其中，赞于2018年4月赴港上市，最新市值约720亿港元；魏梦于2019年1月在香港主板上市，最新市值约678亿港元；聚划算成立于2015年，转型为会员电商，于2019年4月赴美上市，最新市值超过6亿美元。拼多多于2018年7月登陆纳斯达克，迅速成长为新的电商巨头，截至2月18日最新市值约2400亿美元。

值得注意的是，从大环境来看，社交电商由于谣言不断，一直在争议中发展，使得这种趋势减弱。根据中国产业研究院发布的统计数据，从2015年到2019年，中国社交电商市场规模从1820亿元增长到22247亿元，增长超过11倍。但增速从98.2%的高点降至76%，2020年进一步降至66.5%。

“这几年，虽然关于微店的新闻很少，但是它的基础数据有所增加，说明它的基础尚可。但是和对手相比，微店的表现还是不够亮眼。”上述观察人士表示，现在社交电商市场正在被其他企业瓜分，微店展示的空间有限空。

但他也指出，如果微店能够成功登陆科技创新板，或许可以借助其积累的经验和能力，借助资本的力量，实现弯道超车。

本文来自蓝鲸财经。