豆瓣小组网页版(豆瓣流浪瓜农小组)

当我们以为拉几个人去设置微信夸夸群就能理解这种美好的表达时，我们离这一小群认真表达美好的人越来越远了。

夸夸群之所以昙花一现，大概是因为它只是在模仿小众群体的表达方式，看不懂其中的“潜规则”。

很多人建群后，只是夸夸而已，不就是夸夸人吗？谁不会夸！这也是一种赞美。模仿者只是单纯的觉得好玩，而从业者追求的是治愈和美丽。从业者其实是在为模仿者辩护，不让他们打破自己圈子原有的平衡。这两个群体本质上是不同的。

虽然你在吹牛群里交朋友，享受被夸，但很可能你很难理解那些从业者的社会行为。

夸夸群的原型是成立于2014年8月的“互赞”团，该团人数已超过10万。小组的初衷是一起传播正能量，积极向上，创造美好生活，治愈那些遇到暂时困难的小伙伴。

他们经常被赞美，他们经常赞美那些真诚认真生活的人。在小组的话题下，当你面对挑战，信心不足时，会被夸“你能行”；当你小心翼翼地归还东西时，你会被称赞为“小天使”；当你阅读并得到你的笔记时，你会被称赞为“向优秀的你学习”；当你在生活中遇到挫折却能自我安慰的时候，会被人夸“很坚强，很有担当”。

在豆瓣集团，这样的事情每天都在发生，从2014年到现在。我们以为新鲜好玩的表情刚刚出现，其实这个发现美的圈子早就散在各个角落了。

我相信不仅仅是豆瓣，微信、陌陌、一周CP，各种有群聊功能的产品，可能每天都有那些真心实意的互相夸赞，互相加油的圈子。那些属于他们的圈子，都是精彩的自留地。对这些充满治愈系的圈子充满了向往和好奇，在此表达对他们的理解和赞同。

01 模仿派夸夸群C位指南

夸夸群大火的导火索是网友在微博中发布了一张“女友被男友拉进夸夸群接受众人耀眼的赞”的长图。不管女主说什么，“沙雕”群友都能遇到她，变着法子夸她，几分钟后，服务结束，女主被踢出去的时候还在群聊里夸。

微博中的这篇文章经过讨论发酵，引起了大学生的好奇。

大学生在夸夸群迅速蔓延，以复旦、北大、清华三所学校的夸夸群为主力，以迅雷不及掩耳之势向以Xi交大为代表的各级高校蔓延。#夸夸群#也登上了微信热搜榜，微博相关话题传播总量过亿。

八仙过海各显神通，媒体也逐渐加入这一波流量狂欢。视频、图片、文字等各种形式的内容席卷了越来越多年轻人的眼球。

就这样，夸夸群，这个模仿者，初次登场了。

在微信夸群中，想要被夸的秘语一般是这样说的:

作业还没做完，求夸；考试考了59分，求夸；今天主动加了小姐姐微信，求夸。

只要你抛出你想被夸的梗，群友就会夸你。新成立的夸群没有杠杆，只有互相夸夸的友好氛围。

然而，这种暂时的治愈气氛不会持续太久，只是因为它真的没有那么美好。

02 夸夸群淘金客诞生

有人的地方就一定有生意，互联网也不例外。

淘客可以分为两类:第一类是小众行业商家，第二类是临时萌的帅哥美女。

第一类商家本身就做着一些非常新奇小众的业务，比如陪聊哄睡觉，连麦唱歌防抑郁等各种猎奇的虚拟业务，定价一般10-40元，更高级一点的商家会把大学里摆地摊的业务搬到淘宝，整个店铺没有明确的定位，是一个新奇业务大杂烩。第二种小哥哥小姐姐们基本都是觉得好玩有趣，并没有明确的收费意愿，只是一种跟随潮流，打开新世界大门的表达方式。“职业”淘金者有赚钱的欲望，所以他们更关注他们在夸夸群的生意。淘宝上销量最高的商家都卖出了几千单，评论区好评如潮。

通过夸夸群产品的评论区，很明显买家的动机是给某人一个惊喜，希望增进感情。只要对方不当真，对这件事不那么认真，那种体验还是很有趣很愉快的。如果当真，体验可能会差很多。

所以这个虚拟产品也有固定的目标受众。我觉得目标受众的特点是“喜欢被夸，不在乎被夸的质量，每天都需要被夸的活泼喋喋不休的人”。

如果是一个在赞美这件事的时候想要追求完美和实际利益的人，这种服务简直就是灾难现场，因为这种彩虹屁在这种人眼里就是无聊的。我不知道夸夸群有多少人想做黄金，但我知道在这种情况下，即使想赚钱，也没有多少人真正打造自己的定制化差异化服务。

虽然夸夸群已经被高度关注了一段时间，但这种有趣和新颖的虚拟服务也有一个长期的利基市场。在那些喜欢每天被赞的群体中，2元钱可以换来5分钟的持续赞服务，价值不菲。这种服务如果能代入足够多的定制场景，让客单价变高也不是不可能。

在夸夸群热搜之际，定制场景的需求其实是可以捕捉到的。如果你预设了主人公的角色，遇到的事情的类型，对赞美的偏好程度，你应该能得到愿意付出的那群人，他们最想要什么样的赞美。这种定制化的需求在评论区也能察觉到。

虽然可以，但毕竟这种淘金者多是学生。是否值得花学术时间做这件事是另一回事。对于专业人士来说，这种小而新奇的修修补补是他们所鄙视的。

03 模仿者入侵，实践者开始防御

随着越来越多的人涌入豆瓣“互赞”群，群内的生态面临被打破的威胁，老群成员和管理员开始反击，坚决维护自己喜欢的美好自留地。

夸夸群发生火灾后，大量没有相同知识的豆瓣用户涌入该群。他们以为豆瓣就像微信夸夸群一样，只要你说了什么就可以被赞。

但事实摆在他们面前。

豆瓣群老用户@周婷ww说出了众多群成员的心声，而这个话题也被群管理员置顶，与“官方公告禁止任何人入群”、“不能夸的帖子集合”并列。

群的核心用户在用实际行动净化群内的话题氛围。

他们都是吹牛大王。为什么一些在微信群会被夸的点在豆瓣群会被视为“异类”？两者有什么区别？

我翻了翻豆瓣“互赞”组的话题帖，真切感受到了两派的不同。

在豆瓣群，你要被赞。首先，你说的话要有具体的正能量导向。你要能温暖自己，让成员吸收你的温暖，然后温暖你。

如果你是一个内心阳光的人，你做的每一件事，说的每一句话都会超级温暖，而不是吹嘘一些无聊的屁事，甚至是不道德的恶作剧。豆瓣集团的夸夸群这么多年一直在践行，也是靠着这个原则一路走到了现在。

在我入群的这几天，我认真的赞了很多认真生活的朋友，他们的回应也是可爱阳光的。如果你是群体的目标群体，你加入群体的初心应该是“追求美，疗愈自己，鼓励你的大家庭”，建立积极向上的自我，或者是练习说话的艺术，用真善美营造温暖的社会氛围。

只要认真过好自己的生活，认真对待遇到的一切，遵守道德，积极乐观，就会被大家称赞。注意不是赞，是实实在在的赞。

这里没有酒吧精神，没有人要和你争论，大家都是普通人，接触的都是鸡毛蒜皮的小事。比如他们要去旅行，准备了很久，现在终于出发了。比如我虽然考了四六级的公务员，但是机会还是很多的，所以我要给自己加油。比如你发现自己很努力，但是你还在努力，哪怕很笨拙。

以上都是值得表扬的。

与严肃形成鲜明对比的是“敷衍”和“不道德”，或者说是“情感树洞”。

你除了求表扬什么都没做。你取笑室友，求表扬。在感情破裂还没恢复的时候不应该去寻求安慰吗？豆瓣群不容忍负面内容，但也不能频繁以此为乐来换取群内可爱小人的善良。甚至会影响到群体话题的整体氛围，让原本正面的赞群变得充满负能量，或者充满套路，让这种美好无法持久。

这里没有谁对谁错，只是群体之间的博弈。

可以选择在微信夸群聊天，醉出天花。我可以选择继续学习豆瓣群里的美颜。本质上不是内容容器的不同，而是初衷不同。

瞬间的幸福也是幸福，长久的美好更是难得。

#专栏作家#

埃里克| |王良，微信微信官方账号:运营模式，人人都是产品经理专栏作家。关注金融政策和金融产品创新，善于灵活运用金融产品的资产和资金。

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