证件照多少钱(美图证件照需要花钱吗)

你拍过这种照片吗？

文章转载自：有意思报告ID：youyisi_cn编辑：dada

你会选择在哪里拍照？

央视微博投票“快时尚影楼”排名第一。

红/蓝/白底搭配简单的白衬衫，女生温柔甜美，男生阳光帅气……近年来，以天真蓝、海马为代表的新型影楼开始流行。拍一张“最美证件照”发到朋友圈，已经成为当代年轻人的一种仪式感。

天空调查的数据显示，据不完全统计，目前国内相关品牌的摄影机构有1900多家。2014-2018年是摄影机构品牌建立的高峰期，每年开店超200家。其中以证件照、商务照、孕妇照等功能性照片摄影服务为主。

然而，2019年以来，这一趋势急转直下。2019年成立的品牌只有37个，2020年只有5个。

伴随而来的是口碑的下滑。“不专业”、“网上红脸”、“修图太难”、“低”等评论不断涌现。为什么曾经被认为充满“高大上感”的最美证件照味道不好？

01“拿得出手的证件照”

曾几何时，照片是人们心照不宣的黑暗历史。听到的人伤心，看到的人落泪，看到对方照片的人是生死之交。

拿身份证照，每个90后的青春期噩梦。世界上最快的速度不是外卖小哥的速度，而是路边复印店摄影小哥的手速。“来，坐下，你能行的”...0.01秒，当你的眼睛还没来得及看镜头，一切都结束了。

如今快时尚影楼的出现，解决了“拿不到证件照”的问题。化妆、摄影、修图、拍照一气呵成，深受年轻人欢迎。

其实这种模式最早是从新加坡传入中国的。

拍摄之前，照相馆一般会根据顾客的相貌和气质，化不同的妆、设计不同的发型，还会准备一些服装供顾客拍照时选用。除了一整套完备的拍前服务，强大而不失自然的修图技术也是衡量一间精致证件照相馆是否足够专业的重要标准。

2010年，天真蓝影楼在上海成立。天真兰用户画像显示，80%用户为女性，70%用户年龄在18-30岁之间，覆盖一二线城市年轻消费者。

店铺的宣传海报上，有清纯不做作的日本少女，有干练不油腻的职场人士，有逛街时路过这些影楼的甜而不腻的情侣。99.9999%的女生都想冲进去弄一个。

照片来源:@丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮𰵎丮丮2有30年品牌历史的“金太太”，全国只有417家店。

与传统影楼相比，快时尚影楼强调“轻、快、简”。

首先是价格，180元的证件照，商务形象照，结婚登记照，艺考照都在300-400元之间。虽然只有一个，但重点是“专业”。

“环境舒适，衣服免费，一线大牌化妆品，还有一个专门化妆的小姐姐。”化妆1h+影楼主拍+整理，花一顿饭钱弄一张张明星同款的照片，简直不要太划算。

02“朋友圈大撞脸”

想象是美好的，但打脸总是来得太快。

高大上的“体验”和快时尚的“轻、快、简”本来就是矛盾的。人太多的时候，注定是“快”。

天真蓝和海马的影楼都在新美大(大众点评&以上差评都不能避免“等太久”。

@无尽的等待，等待化妆，等待拍摄，等待选片，等待修片等等。，都是没有下限的。这是非常非常浪费时间的。关键是不值得等那么久。照片的效果和同类影楼差别不大。

@我是一个19点预约的人。我一直等到23:30才拍照。第二天才能拍照，说10点半，然后一直等到12点半。拍一张证件照，算上来回，用了将近9个小时！原本的好心情完全消磨殆尽。

有网友描述了第一次在海马拍照的经历:

“前台有几个烦躁的顾客询问时间，争取自己的权益，吵闹中充满无奈。椅子上坐满了化着妆的顾客，茫然地等待着，外卖盒子杂乱地堆在桌子上。人们怀着美好的心情来到这个美丽的地方，却在无序无理的等待中，收获了满地的鸡毛。”

图片来源:知乎网友@倪舒不仅是“等待时间长”，快时尚影楼的另一个问题是所谓的“专业性”。

事实上，快时尚影楼给人的“专业感”取决于其“标准化”的模式。

海马在之前的采访中表示，将利用大数据分析平台，梳理出一套中国消费者对快拍的主流审美标准，提高修图水准和客户满意度，从而更好地服务客户。

实际操作就是把照片变成流水线上的产品。

化妆的时候，无论什么样子，都会被化成平眉。发型是日式短发或者韩式黑色直发。任何建模上的不完美都会得到一句话:没事，后期可以P；

拍照时，摄影师熟悉各种Pose套路，甚至知道你的眼睛需要看到哪个精确的位置才能得到“标准美”的效果；

画面修复后，每个人的头发都蓬松的好像有大头特效一样，僵硬的嘴角好像中了肉毒杆菌的毒。他们长着鹅蛋脸，尖下巴，奶油般的肌肉，两只厚厚的双眼皮的眼睛闪着光，向前看...

图片来源:@知乎网友yvette“美是美，但最大的问题是不像我”。在知乎“最美证件照”评论区，有网友表示，

@我想拍一张专业的照片。在化妆师、摄影师、修图师的共同努力下，我真的得到了“某公司亚太区副总裁”的效果，做成表情包，可以直接火了。

图片来源:知乎网友@MAI@修复后看起来确实不错，但是感觉有点失真。我身高150，脖子细长，就像我理想中的样子。

有网友直言，

@花那么多钱只是为了让自己成为一个骚娘们，我真的很棒。我们就摆一个100多的姿势吧...

业内人士表示，网络名人影楼的主要卖点在于前期的化妆、造型和后期的装修。

后期>化妆>服装>灯光>摄影师水平

在某知名品牌快时尚影楼的招聘网站上，摄影师的招聘要求显示:

知名影楼，摄影师水平可有可无。你用180元拍的排队3个小时的照片，可能来自一个刚培训一周就上岗的摄影师。

化妆师和修图师的招聘要求也是敷衍了事。

技术好不好不要紧，有没有经验也不要紧，都能培训。技术好不好不重要。有没有经验不重要。你们都可以接受训练。

这也解释了为什么朋友圈里所有的证件照都是一样的妆容，一样的姿势，一样的表情，一样的脸。

同样的事情，一个人是天才，两个人是庸才，三个人是傻子。都这样做很奇怪，但不低。

不仅低，最美的照片还不如你的好看，可能弄巧成拙，毁了一件大事。

在新美大的评论区，很多网友表示，“护照签证或者街拍，别问我怎么知道的”，“简历和真人相差太大，所以被淘汰了”...

最美的照片是最差的照片。

03“拿不出手”的最美证件照

说白了，号称“清新、现代、高级”的快时尚影楼，本质上是传统影楼的低配版，而收费则是加强版。

固定的衣服，固定的背景，固定的设定，化妆，修图，选片都是传统的套路。很难拍出有自己特色的个性化照片。

面积小，衣服少，装修少，没有外景，没有道具，从配置上看，还不如传统影楼。

几百块，一个款式，没有底片。

所以现在还热。

其实快时尚影楼是随着消费时代的变化而紧密发展的。

目前，中国正处于日本消费观察家三浦展定义的“第三消费时代”，即个性化消费时代。

随着经济的发展和居民收入的增加，“为自己消费”的意识被唤醒，消费单位开始从家庭转向个人，个性化、品牌化、高端化、体验式消费快速增长。

这部分年轻人经济实力较强，他们愿意追求个性化、多样化和体验式消费。快时尚影楼的文艺店，小贵的价格，周到的服务，集美貌、金钱、交友、奢华、快销于一身，很受年轻人欢迎。

但随着时代的变迁，拥有快时尚影楼的一二线城市已经开始从“第三消费时代”向“第四消费时代”过渡。在这一点上，消费者的需求并不仅限于以上的“噱头”。

《2020年中国摄影行业发展研究报告》数据显示，“小众”、“简约”、“不过度修图”是这一代年轻人对证件照最直接的需求。

“无意志”是这一代人的性格。

坚持对品牌和体验的追求，保持对真理的理性热爱。如果商家只想靠“噱头”和“营销”来吸引眼球，注定难以走远。

“花钱费力，拍出来的照片像除了我以外的所有人。不如你下楼去打印店拍张照片自己搞定吧？？?"

参考资料:

2020年中国摄影行业发展研究报告| TMI腾讯营销洞察

海马:这个网络名人照相馆，为什么一次次让年轻人去？新零售业务评论

这位求职者的照片看起来都很像|报纸

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作者:贾

头像设计:李润

值班编辑:郭毅