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一、景区市场动态

(1)8月景区概况:各地景区数据喜人，文旅融合构建沉浸式消费新场景。

8月，在“限、留、错峰”要求的持续落实下，各地景区陆续推出免费游或优惠游。文化旅游消费活力持续释放，各地景区数据喜人。资料显示，8月8日起，湖北省A级旅游景区对全国游客实行免费入场措施；截至8月23日，已重新开放的372家A级景区中，已有162家达到或超过去年同期水平。同时，自6月华山景区免门票以来，客流量已恢复到疫情前水平，日均接待2万人，两个月内超过57万人。

受夏季持续高温影响，避暑山庄前热空。丽江泸沽湖景区8月1日至14日共接待游客112974人次，恢复趋势明显。截至8月28日，东北不夜城、海龙湖景区相继成为梅河口旅游爆点。今年以来，分别接待游客368.72万人次和327.88万人次；知北村景区自7月6日运营以来，累计接待游客超过249.66万人次，单日入园人数超过13万人次。湖南张家界天门山景区，凉爽的气温吸引了大批游客前来避暑。8月以来，天门山日接待量连续超过2万人次。

火圈河南卫视多元化的晚会呈现模式受到年轻人追捧，消费者更青睐“娱乐、互动、体验、沉浸”等场景，沉浸式景区项目可能成为市场新宠。作为代表性的沉浸街区，长安12点全网曝光量达18亿，位列Tik Tok全国热搜榜第四，Xi安种草top1，微博同城热搜榜top1。全网互动量5000万+，日访问量保持在7000人左右，周末节假日10000人。慈溪园作为一匹黑马，将宋韵文化由无形变为有形，通过创新宋韵消费新场景，创造性地改造宋韵文化，打造文化旅游消费新标杆。

(二)景区运营概况:各景区花式运营举措层出不穷，主题夜游“吸睛”点亮新消费。

8月，暑假进入下半场，各大景区齐心协力展开暑期营销攻势，开展各种暑期营销促进旅游消费，引流城市景区，拉动文化旅游消费。

主题夜游点亮新消费:近年来，尤其是今年高温酷暑，各城市夜游经济发展迅速。盘活多元化旅游新业态，点亮夜游经济，成为刺激居民消费、增强经济活力的重要手段之一。8月，各地景区积极打造内容丰富、形式多样的夜游，打造旅游业新的增长点。华山世界主题公园以“仲夏潮节”为主题，打造了华山世界沉浸式夜游，接待游客超过10万人，其中过夜游客近5万人，一度超过一日游。在抖音平台上，位列黄山市景点热卖榜第二，仅次于黄山风景区。

门票促销受欢迎:为打好文化旅游市场复苏攻坚战，释放文化旅游消费活力，暑期河南224家4A以上景区近八成推出学生免票活动。厦门市文化和旅游局宣布，2022年6月19日至2022年8月31日，8个免费的国有A级景区向市民和游客免费开放，以旅游助企惠民。

数字文旅新业态:数字文旅创新业态进入人们视野以来，知名度提高，各地景区纷纷涉足数字文旅领域，努力推动文旅融合的数字化转型，提升旅游主题的消费价值感。靖宇毛驴《怪驴集》与峨眉山景区联合打造的首个景区数字集《峨眉山天下何秀罗宫巷》正式发售；8月20日，栾川县鸡冠洞数码藏品正式发售，国家5A级景区鸡冠洞四个数码藏品各7777件。数字馆藏作为文旅的IP衍生品，具有很强的文化属性，成为景区快速切入元宇宙的契机。

二、百强榜

以下是麦点研究院独家发布的“2022年8月5A景区品牌影响力(MBI)百强榜”。8月，故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、颐和园景区位列前三，黄山市黄山景区、乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市、山西省临汾市)、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、湖南省长沙市岳麓山橘子岛旅游区位列前十。

本月新增19家百强景区，它们是:重庆大足石刻景区、广元市剑门蜀道剑门关景区、惠州市罗浮山景区、佛山市路畅旅游休闲博览园、黑龙江五大连池景区、广东惠州市惠州西湖景区、江苏连云港郭华景区、安徽马鞍山市长江采石矶文化生态旅游区、 南京夫子庙-秦淮景区，山东东营市黄河口生态旅游区，云南昆明昆明世博园。 哈尔滨太阳岛景区、广东省韶关市丹霞山景区、四川省雅安市碧峰峡景区、苏州市金鸡湖景区、安徽省安庆市天柱山景区、浙江省绍兴市鲁迅故里深园景区、河南省开封市清明上河园、常州环球恐龙城休闲旅游区。

第三，列表分析

(一)整体5A景区与百强品牌指数对比

据麦点研究院监测，8月份5A景区品牌指数略有下降，全部5A景区平均品牌指数为257.90，环比下降3.79%。8月份100家5A级景区MBI品牌指数均值为402.47，环比下降4.84%。

8月份在小范围内反复受疫情影响，旅游业出现大起大落。月底开始反弹，旅游热持续不减。OTA数据显示，携程平台江苏总订单金额、美团全平台购买江苏产品的游客人数、途牛平台江苏旅游门票订单金额同比分别增长27.37%、27.75%和12%。常州茅山森林世界景区8月形势大好，暑期推出的“漂流到茅山森林世界”话题在Tik Tok和小红书平台播放量超过1000万次，直接带动了景区游客流量的增长。纵观暑期旅游市场，无论是前往传统景区，还是探索开发新的经营项目，游客的需求日益多元化和专业化。各大景区顺应市场需求，积极应对市场变化，开发适合不同游客群体的旅游产品，满足暑期旅游需求。

(2)总体5A景区与TOP100细分维度对比

总体来看，8月份，5A级景区的评论指数和媒体指数继续处于7月份同样的高位，整体和百强搜索指数分别为4.39和11.95；而TOP100的整体媒体指数分别为63.30和172.71；总体百强评价指数分别为174.87和181.05，小于其他维度指数；百强经营指数分别为15.34和36.77。

搜索指数显示，8月份，在文旅融合、农旅融合的大背景下，各地景区加紧产品创新，更新产品类型，提供优质服务，满足消费者日益多样化的产品需求。景点搜索指数回升，中后期达到一个小高峰。5A级景区前10名分别是:颐和园、拉萨布达拉宫景区、故宫博物院、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市、山西省临汾市)、晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、恭王府景区、承德避暑山庄及其周边寺庙景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、柳园)、大同市云冈石窟。

媒体指数显示，8月份，中国文化报、人民网、Maidian.com、Baidu.com、网易、腾讯、新浪等相关媒体平台，涉及“夜游经济”、“亲子研学”、“亲子露营”、“沉浸式互动体验”等关键词。5A排名前10的景区分别是:故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫、黄山市黄山景区、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、乐山市峨眉山景区、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市、山西省临汾市)、湖南省长沙市岳麓山橘子洲旅游区、大同市云冈石窟。

从点评指数来看:8月份，从各大OTA平台的点评数量和平均来看，5A级景区口碑评价普遍较好，综合实力较强的头陀文化旅游景区口碑评价有略微领先的趋势。实际客户对头头5A级景区的认可度和满意度都很高。其中，提升景区产品品类，增强互动体验产品，提升景区服务质量，有助于提升景区美誉度和好评率。各大景区的评论渠道主要是各种OTA平台，如Ctrip.com、Dianping.com、Qunar.com等。指数排名前十的景区分别是:故宫博物院、上海野生动物园、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、杭州西湖风景名胜区、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、常州环球恐龙城休闲旅游区、苏州园林(拙政园、虎丘山、柳园)、三亚南三、金华东阳横店影视城景区。

运营指数:8月份，5A级景区不断加强产品创新，打造规模化、高科技、沉浸式的创新旅游消费体验，探索文化旅游经济与国家潮流的融合，同时不断优化景区服务，拓展景区运营版图。该指数的主要得分集中在微博、搜狗微信等。得分TOP10的5A级景区分别是:黄山市黄山景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区、承德避暑山庄及其周边寺庙、河北省承德市金山岭长城景区、乐山市峨眉山景区、山西省晋城市祥符生态文化旅游区、金华市东阳横店影视城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区、湖南省常德市桃花源景区。

四。景点分布及细分列表

(一)5A级景区品牌类型分布

1.5A景区类型分布

5A级景区前100名中，人文景观和自然景观遥遥领先，分别占据50席和40席；在类型上，以古迹、山川、山地为主，分别占31、14、9席。根据品牌指数，8月份五级景区品牌指数由高到低依次为:现代娱乐景区(490.37)、人文景观景区(427.67)、自然景观景区(384.64)、综合吸引景区(286.68)。现代娱乐景区名列前茅，表现不俗。细分类型的品牌指数从高到低依次为:海滨景区(596.98)、文化场馆景区(596.48)、文化演艺景区(518.79)。

在夏季持续高温的推动下，游客正涌向场馆和避暑旅游目的地。山岳型、景观型、海滨型景区成为8月新的增长点，文化景观景区8月表现依旧亮眼。随着文化与旅游融合的不断推进，文化景观逐渐在市场中占据有利地位，单纯走马观花、纯观赏的景点逐渐失去吸引力。文化主题游、特色深度游、文化沉浸式互动消费体验受到年轻消费者的青睐。品牌影响力较大的人文景观景区有:故宫博物院、拉萨布达拉宫、颐和园等老字号头部景区。故宫博物院IP+历史文化的完美融合是成功的。疫情倒逼景区产业升级，文化旅游项目融入娱乐人文主题等。将景区产品与各种元素相结合，给游客最直观、最多样化的旅游体验，形成新的消费环境和氛围。

2.5A景区5种细分类型前10名

(2)5A级景区品牌的区域分布

1.5A景区7个区域分布

在地区中，华东保持领先，占据33席；其次是西南，占据第21位；华北占据12席；8月南方避暑需求旺盛，疫情阻止客流涌向北方，导致暑期客流向南转移。所以8月份华南景区成绩不错，排名第四，占据10席。其次是华中，10席；西北，10席；东北，5席。

从省份来看，榜单前十名分别是:江苏省(10)、四川省(9)、云南省(7)、浙江省(7)、北京市(6)、山东省(6)、安徽省(5)、陕西省(5)、广东省(5)、湖南省(4)。品牌指数方面，华北地区品牌指数最高，为628.31，其中北京5A级景区品牌指数排名靠前。根据去哪儿网的数据，北京位于热门酒店旅游城市top4和热门到达城市top6。暑期香港进出港机票预订量增长最快，达到286%。北京环球度假区、故宫、八达岭长城等景区魅力不减，环球影城增长154%。官方数据显示，北京市怀柔区17个景区暑假共接待游客33.2万人次，实现营业收入2413.9万元。随着疫情防控更加精准高效，北京作为旅游资源丰富、历史文化底蕴深厚的旅游目的地，将加快旅游融合、数字化赋能、产业升级、产品创新，促进行业和谐健康发展。

2.5A景区7个区域细分榜单TOP10

(来源:麦点资讯)