9月初，釜山市和釜山观光公社宣布，为了树立国际旅游城市釜山的全球知名度，将推出全新的釜山旅游品牌形象。
据悉，为打造城市旅游新品牌LOGO，釜山市和釜山观光公社于今年上半年举办了釜山旅游品牌LOGO和口号设计市民创意大赛，共收到3330个设计。经过专家评估，确定了三个方案。然后邀请釜山市民三选一，选出自己喜欢的LOGO设计。
最终，方案二以最高票数胜出。据官方介绍，该标志以现代字体象征着釜山年轻时尚的城市魅力。
在标志的顶部是一个全新的城市口号“玩。工作。生活”。紫色“釜山”映衬下的蓝色“釜山”，灵感来自海洋，表达了釜山的创意、活力和创新。
釜山市长朴炯俊(Park Jiong-jun)表示，“我们将着眼于新创建的旅游品牌，积极开展各种品牌营销，传播釜山的全球形象。」
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