公众号类型(微信公众号四种类型的区别)

编辑导语:现在各种微信官方账号都有。想要在众多微信官方账号中脱颖而出，并不是一件简单的事情。只有拥有好的内容，才会吸引更多的用户。那么，如何做好系统的内容策划呢？本文从三个方面进行阐述，大家来看看吧！

不出意外，很多人都加入了微信官方账号运营的行列。最近很多人都在问“微信官方账号内容策划怎么做？”

时至今日，内容创作依然是新媒体运营的核心。

好的内容带来粉丝，好的内容形成产品，好的内容打造一个账号的核心竞争力。

但是很多微信官方账号运营者每天都是惯性的找话题，写文章，润色标题，一个接一个...

专心写好内容，这肯定没错，但微信官方账号里的内容运营绝不是字面上的工作。在专心做内容的同时，系统的内容规划一定是必须的。

那么应该如何规划系统内容呢？

一、整体内容方向定位

1.账号定位:没有明确定位的微信官方账号就像射子弹没有瞄准，打不中目标。

每天都有太多的人想做微信官方账号或者已经开始做了，但是大部分都是心血来潮写着写着。

不知道每天写什么，但是没人看。在艰难中继续，继续后又放弃。

根源在于微信官方账号定位的缺失。

没有必要谈定位，也没有必要把定位理解得太学术太理论。对于绝大多数人来说，只要保持简单，思考四个问题:

我是谁？我的目标人群是谁？我能为他们提供什么垂直内容？这些内容对他们有什么独特价值？

例如:

我是谁？

-企业家，大学生，广告商，健康顾问，宝妈，还是音乐爱好者？

我擅长什么领域的内容？

-商业经济，广告文案，情感心理学，职场社交，时尚美容，财务管理，个人理财，还是写作经验？

我会写什么方向？

——新闻资讯，情感慰藉，干货经验，还是技能知识，励志故事？

我的内容对读者的独特价值是什么？

-帮助成长，获取最新信息，还是提供情感共鸣，缓解焦虑？

想清楚这一点是开始微信官方账号的第一步。

一艘船不可能转动方向盘去迎接每一个新的浪潮，而必须朝着正确的方向前进。

如果你想成为一切，你最终会什么都不是。另外，如果你是微信官方账号中的运营公司，首先要深入了解公司的现状、需求和可利用的资源。从企业本身定位微信官方账号就是耍流氓。

2. 竞品分析：知己知彼，方能择优抛糟。

一旦确定了自己的位置，就知道自己在哪里，战场确定了，同龄人也知道了。

这时候不要慌，开始做微信官方账号的内容策划。先做竞品分析，了解行业现状。

包括竞品的目标人群、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容策划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、增粉渠道等。

想一想:为什么目标用户会选择我的微信官方账号，而不是关注类似的微信官方账号？如果我想成为目标用户的首选，有什么理由一定要他来找我？

我相信，对同行乃至行业了解的越多，我的头脑就会越清晰，就会越有灵感，内容方向就会清晰到心里。

3. 栏目规划：固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

在规划内容时，最好有意识地将主题相近的内容归为一类，规划好栏目名称和选题方向，形成特定风格的内容集合。

这样会让用户的阅读预期更强，而固定栏目一旦形成，就会叠加内容的力量，打造自己平台的内容符号，起到“四两拨千斤”的作用。

比如GQ实验室的《GQ日报》栏目、频道的《财经日报评论》栏目、视觉智推出的《七言》栏目等。

在策划内容的时候，可以考虑栏目。一个栏目对应一种内容就是一个产品。我们可以跳出来了，用产品的思维做这个专栏。

这包括需要确定:

栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；栏目发文数量、推送频率和更新时间；…….

这些都需要一一确定，表格标准化。

简单一句话就是:栏目内容，栏目产品，产品品牌。

4. 内容风格：确定与用户的相处方式，打造内容专属的人格。

微信官方账号中的同质化问题已经越来越严重，不仅是类目同质化，话题同质化，甚至是内容和视觉同质化。

但是，类别可以一样，话题可以一样，但是账号风格很难一样。一个类似的微信官方账号，一篇类似的文章，为什么用户会选择关注你而不是别人？

最重要的是微信官方账号的拟人化，让账号看起来像人，而不是单向的文字输出。

很多读者的需求，除了内容匹配，还特别关注是否是自己喜欢的风格类型。就像交朋友一样，他们会找一个可以倾诉，可以匹配的人。

那么，如果你是一个人，你的微信官方账号会是什么样的人呢？

幽默，搞笑还是冷酷？朋友，亲戚还是老师？专家、助手还是人才？中年，斜杠青年还是少女？……

5. 内容视觉呈现：统一内容呈现视觉，增强品牌感传达。

一个微信官方账号就是一个品牌，视觉风格化相当于你的品牌VI。

当用户看你的微信官方账号时，文字需要转化成语言，进入大脑，而视觉是直接交流，可以更快的占领用户心智。

你的页眉、内容布局、颜色搭配等各个方面。应该努力形成自己独特的风格，几乎所有的大V都这么做了。

好在这种视觉创作并不需要你花费很大的精力，一点点的改变就会带来一劳永逸的差异化。

包括但不限于:从主logo到主文字内容的字体、大小、间距不同；整体呈现给用户的VI主色是什么颜色；图，关注引导，看引导，文末配置二维码统一设计...

对于微信官方账号的视觉和内容布局，我有一个原则:一切围绕提升阅读体验展开，做不到就通过。

好了，现在你对内容方向有了更清晰的认识。我再给你一些工具，新媒体运营必备的28个工具。

二、选题库建立

江湖传言说，一篇文章80%的成功取决于选题。

系统内容的规划和题库的建立势在必行，每个团队和个人都应该去做。选题不是单独的，所以我建议至少要有3个库:

1. 标题素材库

我只给你一秒钟。如果你想让我读这篇文章，你的标题必须给我强烈的刺激。

写好标题有很多实用技巧，如戏剧性冲突、知乎风格、运用具体人物、追逐热点和富豪、运用对比、刺激痛点、突出利益、营造紧迫气氛、直接指明受益者、亮点前置、制造悬念……

太过分了！而且有用！

之前也分析过大量爆款文章，整理出一些写好标题的要点:

与读者紧密相关，洞察生活细节，身份标签很重要用词更直接、语气强烈、情绪爆发好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆，是眼球杀手热点、热点，沾上热点就是爆点多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事动人心角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至极端深度敌不过简单粗暴，虽然我不喜欢

以后可以多注意这几点。不过，技巧是一方面，更重要的是找到拿冠军的感觉。这就要求我们建立一个好的标题素材库。

把平时看到的各种好标题，或者收集的爆款标题保存起来，进行整理，分析，学习。有时间可以刻意练习，感受一下。

你不得不承认题目模仿性很强，有些甚至可以直接完美套用。比苦思冥想更管用。

可以推荐一下:

2. 选题素材库

没有人会怀疑选题的重要性。方向错了，努力白费。更悲惨的是:

很多人每天都不知道写什么。

当然，关于如何选题，有很多实用的方法，比如:

选题及时切入热点更容易成爆款寻找那些情绪强汇集话题，激发高唤醒情绪不要观点中庸，就要犀利刁钻的观点，强势的观点即爆点颠覆固有常识，说别人没说的，说和大众认知不一样的从事件争议点上，或对立面上去找切入选题满足强烈的好奇心，激起超出预期的满足感和分享欲帮读者表达想法，说出他们想说但一直压在内心深处的话有价值、有深刻的见解，能为别人提供社交谈资

这些都是很靠谱的话题，无数人基于这些角度做出了好文章，这是肯定的。

更“方便”的方法是建立丰富的选题素材库。

包括目标人群的核心痛点，所有普通人关心的问题，永恒的话题，爆款话题包括整理自己的账号，热门爆款话题，竞争对手的爆款话题以及各平台的好话题等。，应该全部收藏。

只要你有足够的选题库素材，真的不会缺题目。关于如何选择题目，可以参考:

3. 转载素材库

内容创作需要题库和题库，转载也需要转载库。

转载并不是一件丢人的事情，相反，只要看看一些大号，他们每天都需要转载，甚至比原来的量还要多。

除了个别自媒体和专业内容团队，对于绝大多数微信官方账号来说，

转载文章一定是刚需。

微信官方账号很多编辑每天浪费大量时间授权转载，就是因为没有提前建立转载素材库，每次都是临时到处找文章转载。这不是耽误了吗？

建立转载库就是要找到那些风格、价值观、目标群体、文章内容等的账号。符合自己的客户定位。

每次瞎猫碰到死老鼠，都要费时费力到处找适合转载的文章。找个合适的账号，通过它找文章比较靠谱。

在新榜单中，西瓜助手平台，不仅有微信官方账号类别，还有各种榜单，可以直接找到号码。

然后观察这些账号过去的文章数据，内容质量，风格调性，询问是否可以授权，有什么要求等。，从而筛选出其中的一部分。

最后通过长期转载的实际效果，不断优化哪些账号需要下架，哪些账号更适合转载，一步步完善这个库。

三、内容素材来源规划

有了选题，最头疼的就是把你想表达的想法精彩地呈现出来。写文章不是空思考，也不是无中生有；如果写不出内容，大概率是脑子空。

其实文章内容的素材来源很多，不要只往自己脑袋里挖。

只要你逐步规划好内容素材的来源渠道，相信选题之后内容输出会更加顺畅。

1. 自己工作、生活经历

新媒体人自己在工作和生活中的经历一定是最好的写作素材，不仅真实，而且独特，充满感情。

结合自己对生活的观察和思考，会有源源不断的写作素材。

很多自媒体大V经常写自己的成长史和人生经历，很受欢迎。他们写得很出色，看他们的人也有同感。

有实力的自媒体人凭借对世界的敏感、对生活的思考、独特的见解、特殊的经历以及多年的生活积累而胜出...

2. 社交聊天内容整合

有人的地方就有聊天，有聊天的地方就有素材。相信我，你要关注那些QQ群，微信群，论坛精华帖等。，自然会产生大量的话题和内容素材，都是读者关心的。

也可以在一个或几个微信群里主动发起某个话题的讨论，启发大家一起畅所欲言。这些都是素材，有时候只要把聊天记录整理出来，直接就是一篇好文章。

3. 借势热点，输出观点

热点自不必说，一直是内容创作的最爱。他们不仅自带流量，而且关注度高，看的人也愿意转发。

几乎每个主流平台也都有热门榜单，不难发现。(也可以用今天的热榜网站)

比如知乎，有全台的热榜，还有科学、数码、体育、时尚、影视、校园、知乎日报等领域的热榜，内容素材层出不穷。

你唯一需要做的就是从这些热点中挖掘出有用的信息，反复锻炼自己对热点的嗅觉，有独到的见解。如果你习惯了以热点为素材写作，你就永远不会缺少文笔。

4. 别人的经历

你自己的经历和故事一定是有限的，甚至是贫乏的，但这个世界上有形形色色的人，有千奇百怪的故事。

你的朋友，你的家人，你的同事，或者你在网上读到的其他人的故事，都可以成为你的内容素材。

新媒体人要善于挖掘这些人和事，有敏锐的洞察力和与众不同的思维，从自己的角度告诉读者，表达你的感受和价值观。

5. 写过的文章也是存量素材

微信官方账号写文章，如果他坚持写，会沉淀很多历史内容。

如果这些股票内容发表了，就要被翻盘，对作者来说真的是一种损失。

而且随着个人的成长和眼界的提高，很多观点都会有所改变，不如把之前写的一些优质文章翻新一下，加入新的思想、观点或者案例，再发出去。

直到现在，我都会重写旧内容，历史内容是最好的内容素材。

6. 关注同类账号、KOL

向同行学习，向优秀选手学习，这是每个行业都值得提倡的。新媒体人不要太自负。

一位同行写了一篇文章，脍炙人口，值得借鉴。试着从自己的角度和出发点来写。

如果不同意，可以从相反的角度写。退一步讲，同行的文章也能让你看到他们挖掘素材的方式。多注意。

7. 书籍、影视、综艺

书籍、电影、综艺节目绝对是一个受欢迎的庞大的内容材料库。

写作是一个需要不断投入的过程。看书的时候，看电影电视剧的时候，可以边看边感受。看完之后，你就可以欣赏了。写读书笔记，看电影，写短评，录印象深刻的片段，是一个很棒的习惯。

像TED，BBC，TOP 100，乐队之夏，呕吐大会，青春陪你，圆桌派之类的，只要你有时间看，就会有大把的素材可以写。

8. 第三方平台深挖

这年头好的内容平台太多了。哪里有好的内容，哪里就有素材。像知乎、豆瓣、今日头条、哔哩哔哩、微博、简书、Tik Tok、天涯、虎扑…

也有一些不太受欢迎的像果壳网，澎湃，翻译学院，煎鸡蛋网，好奇心日报，雪球，楚趣，AcFun…

比如翻译学院，所有视频内容都来自国外网站，关键是已经翻译成中文。类别包括:科普、科技、影评、美食、商业、社会、旅游、动物、心理学、轶事、职场、时尚等等。

你到底想不想展示？我随便说几个话题。这里有材料:

为什么猫的行为如此奇怪？如何回复道歉？肥胖到底是什么？一直吃下去会怎么样？

9. 从热门评论区挖掘

从BBS时代开始，我就一直以为评论区有很多大神，有很多犀利的观点，短小精悍，会有无数你完全没想到的角度。这些都是很好的内容素材。

我在微博刷热点的时候，经常会看到很多热门的微博评论区，比这条微博本身精彩很多。

很多专业的内容创作团队，往往会将微博评论区的内容进行整合，再加上一些图片，使之成为一篇爆款文章，气势磅礴。

10. 行业报告

每个领域都有专业的研究报告，内容丰富，分析点很多。然后我们可以分析整个报告或者其中的某个点，有很多东西可以写。

像199IT、企鹅智库、CBNData、Meihua.com、艾瑞、阿里研究院、TalkingData、CNZZ、Datahoop大数据分析平台、前瞻网、数据观、中国统计网、DCCI互联网数据中心、36大数据等，你们都可以去报道。

随便找切入点分析一下。

好了，就这些。其实内容素材的来源有很多。只要你喜欢找，坚持积累，形成一定的渠道规划，那些素材的来源是无穷无尽的。

记住，素材是日积月累的，看到好的就存起来。

把团队的内容规划成一个标准的SOP，便于延续，可能也是内容团队最宝贵的财富。

一个手册的PPT前期可能只有8、9页，但会让你更快找到微信官方账号中内容运营的感觉。后期这个PPT会达到30、50、80甚至100多页，你的手册会成为你最不可替代的工作成果。

相信我，这本手册会比你前几节课学到的东西精彩百倍。好了，今天就到这里。

的确，内容的系统规划会耗费你大量的时间，消耗无数的脑细胞，经历无数的失败和改进...

但是，高层建筑的兴起不会没有工程图纸。

#专栏作家#

木老贼，微信微信官方账号:牧牧老贼(ID: mumuseo)，人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。某知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜有前景的品牌营销、新媒体运营商品、高级文案技巧。

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